Alitalia rinnova 'Ulisse' con P.E.I. e punta a 3 mln di raccolta all'anno. Per Alitalia Mediaservice obiettivo 24 mln in 3 anni

"Vogliamo che 'Ulisse' diventi un vero e proprio compagno di viaggio per i 24 milioni di persone che ogni anno scelgono Alitalia", ha esordito così Gabriele Del Torchio, Ad di Alitalia, alla conferenza stampa organizzata oggi, 26 febbraio, a Milano, per presentare la nuova versione della storica rivista di bordo che, come anticipato da ADVexpress (leggi news), dall'1 marzo debutterà sugli aeromobili e nelle lounge, ricco di novità.

"Il nostro magazine rappresenta uno strumento di comunicazione importante per raccontare il Made in Italy nel mondo, oltre che un'occasione per la compagnia di far conoscere i propri attori. Una delle rubriche, Ad alta quota, curata dal Comandante Roberto Germano, direttore Operazioni Volo di Alitalia, sarà proprio dedicata interamente al personale Alitalia. La nostra compagnia esce da un periodo di lavoro intenso, oggi è più forte ed è per questo che abbiamo voglia di ricominciare a raccontare e a raccontarci".

Last but not least, il magazine servirà anche per incrementare i ricavi, grazie alla raccolta pubblicitaria. "In tre settimane abbiamo già raccolto 700mila euro, grazie alle pianificazioni effettuate per il 70% da nuove aziende, che in molti casi hanno stipulato accordi annuali - ha affermato Giuseppe Ferrarini (nella foto a sx), vp sales advertising services sponsorship & co-marketing -. In media puntiamo a ottenere ricavi pubblicitari pari a 250mila euro a numero, per un totale di 3 milioni di euro all'anno".

Agente esclusivo, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news) è Ad Hoc Consulting, mentre gli ordini e le fatturazioni vengono effettuati direttamente dalla divisione Alitalia Mediaservice, operativa da giugno 2013.

'Ulisse', diffuso inizialmente 65mila copie, destinate però ad aumentare, ha una foliazione di 128 pagine. La copertina del primo numero rinnovato della rivista è dedicata a Milano, in particolare al bosco verticale, uno dei simboli della nuova zona di Porta Nuova. Il nuovo 'Ulisse' di Alitalia è realizzato insieme a P.E.I. Prodotti Editoriali Internazionali. Paolo Gelmi è il nuovo Direttore Responsabile, mentre per Alitalia sarà Antonella Zivillica il Direttore Editoriale.

Numerosi i contenuti trattati mensilmente, ma il focus principale rimane sicuramente il viaggio: di volta in volta verranno raccontate alcune tra le più belle e interessanti città italiane e internazionali viste con gli occhi di un viaggiatore curioso ed esperto. Per ognuna di queste saranno offerte anche rapide e incisive informazioni pratiche con tutti gli appuntamenti da non mancare; non si trascureranno anche mete di carattere più turistico e culturale con l’indicazione di tutto ciò che si dovrà fare per vivere autenticamente il viaggio.

Ampio spazio, inoltre, alla moda, con un accento particolare al Made in Italy e ai suoi protagonisti e al taste, cioè al nostro patrimonio enogastronomico che, con la moda, rappresenta sicuramente una delle eccellenze italiane più apprezzate a livello mondiale. E poi ancora arte, design, musica, cinema, e tante altre novità.

Il Direttore di Ulisse Paolo Gelmi (nella foto a dx) ha dichiarato: "'Ulisse' diventa da oggi un prodotto editoriale completo, ricco, capace di catturare l’attenzione di tutti i viaggiatori. Non sarà un semplice magazine. Una redazione ‘autoriale’ e con grandi esperienze sui temi quali il turismo, la moda, il design, la cultura e l’entertainment proporrà ogni mese argomenti attuali. Lo scopo è far sì che 'Ulisse' venga considerato uno strumento utile, da portare con sé. Il primo numero, dato il periodo particolarmente importante per la moda, si focalizzerà su New York, Milano, Londra e Parigi".

Il magazine sarà presente in versione digitale sul sito di Alitalia e sono allo studio una versione mobile e una versione per iPad che, come anticipato ad ADVexpress da Ferrarini, dovrebbero debuttare entro l'anno.

Proseguono inoltre le iniziative di co-marketing a cura di Alitalia Mediaservice, grazie alle quali le aziende possono sfruttare la capacità di contatto della compagnia. Le opportunità di comunicazione sono numerose: si va dalla presenza sul portale di Alitalia, che conta 6 milioni di visitatori al mese ed è il secondo sito di ecommerce in Italia dopo ebay alla realizzazione di azioni ad hoc per gli iscritti al Programma Millemiglia, attualmente a quota 5 milioni, dalla brandizzazione delle carte d'imbarco alla comunicazione nelle vip lounge, passando per la sponsorizzazione a bordo (leaflet, messaggi radio, annunci di bordo, cappelliere etc.).

"Stiamo studiando ulteriori modalità di comunicazione, ad esempio sui finestrini - ha dichiarato Ferrarini -. Lavoriamo per costruire con le aziende dei rapporti duraturi, di partnership, che possano essere proficui per entrambi. Al momento sono 50 le aziende che hanno già scelto di realizzare dei progetti con Alitalia, nomi importanti tra cui Jaguar, Telecom. Il nostro obiettivo è incrementare il giro d'affari raccogliendo almeno 1 euro a passeggero: in tre anni grazie a queste operazioni vogliamo raggiungere 24 milioni di euro di ricavi".

Per quanto riguarda invece la comunicazione Alitalia, la compagnia è attualmente on air con la campagna firmata McCann Worldgroup per la promozione dei suoi voli nazionali e internazionali (leggi news), attualmente pianificata sui canali Mediaset.

Serena Piazzi