Alla (ri)scoperta dell'Italia con i dossier di 'Dove'. Prima tappa: la Liguria

Ha scelto un giorno emblematico Carlo Montanaro (nella foto), direttore di 'Dove', per la presentazione ufficiale del Dossier dedicato alla Liguria: proprio ieri, 21 maggio, infatti, per la prima volta il Giro d'Italia ha attraversa le Cinque Terre, vere e proprie 'perle' di questa regione, conosciute in tutto il mondo.

La 12esima tappa è costituita da una prova cronometro che si snoda attraverso i panorami mozzafiato del levante ligure, da Sestri Levante a Riomaggiore. Proprio alle bellezze della Liguria è dedicato il Dossier che resterà in edicola fino a giugno, realizzato dalla redazione di 'Dove', ma venduto indipendentemente dal mensile Rcs, al prezzo di 5 euro .

Una vera e propria guida alla regione, che ne prende in esame ogni aspetto: dai borghi allo sport, dalla cultura alla tavola. Con consigli, indirizzi e recensioni per non perdersi nulla di quanto c'è di più bello da vedere e da provare durante la propria permanenza in Liguria. Il tutto rigorosamente scelto e testato sul campo dagli invati di 'Dove '.

Si tratta di un progetto innovativo, soprattutto perchè, come ha spiegato ad ADVexpress il direttore Carlo Montanaro, la rivista non ospita alcuna pagina pubblicitaria: "Abbiamo realizzato il dossier senza investitori, con il solo contributo della regione, puntando alla realizzazione di un prodotto editoriale di qualità, che potesse essere venduto in edicola non in abbinamento a 'Dove', ma da solo, con un proprio prezzo. Sono dell'avviso che se il lettore è disposto a pagare un prezzo relativamente alto per un prodotto è perchè lo considera valido e ha intenzione di utilizzarlo e di conservarlo, e questo ha più valore della mera diffusione, perchè indica che la rivista è in grado di instaurare un determinato tipo di rapporto con il lettorato e di fidelizzarlo, che è un aspetto molto importante soprattutto in una situazione come quella odierna, in cui è sempre più difficile farsi preferire dal lettore in edicola".

In ogni caso, anche sul fronte della diffusione, il Dossier Liguria sta dando ottimi risultati: "Abbiamo distribuito nelle edicole 60.000 copie - ha affermato Montanaro - e da un' indagine condotta su alcuni punti vendita campione a Milano e hinterland e in Liguria è risultato che in molte edicole la rivista è andata esaurita. Questo è un progetto pilota, abbiamo voluto rischiare provando questa nuova formula. Se il bilancio dovesse essere positivo come i risultati attuali fanno presupporre, si aprirà la strada per altri progetti di questo tipo, dedicati alle altre regioni d'Italia".

A dare il benvenuto al Dossier Liguria, ieri sera in Sala Buzzati, c'erano anche Margherita Bozzano, Assessore al Turismo della Liguria, e il cantautore Giampiero Alloisio, un appassionato della storia della canzone genovese, che ha proposto alcuni brani alla chitarra, tra cui degli inediti di Bindi. Non potevano mancare inoltre i prodotti tipicamente liguri, dal pesto al Vermentino.

I Dossier dedicati alle regioni d'Italia sono solo uno dei progetti a cui sta attualmente lavorando Carlo Montanaro. "Abbiamo già presentato un progetto a Sky per Dove Tv - ha affermato il direttore - che dovrebbe debuttare a fine anno: un canale che unisce informazioni di servizio, suggestioni e inchieste, la prima tv del 'muoversi', che anche in questo caso proporrà servizi sempre riverificati dalla struttura di 'Dove'. Inoltre il 29 maggio debutterà nelle edicole in 100.000 copie al prezzo di 5.50 euro Style Golf, un magazine lifestyle dedicato agli appassionati di questo sport, ma non solo. Le pagine pubblicitarie sul primo numero sono 40, a sostegno del lancio partirà a fine mese una campagna firmata Com.Unico e pianificata sui mezzi Rcs e sulla radio".

Serena Piazzi