Avvenire: ad aprile raccolta a +8%

Si è svolta la convention di Publicinque, la concessionaria di Rocco Di Caso che dal 2008 (il rapporto di collaborazione risale al 1998 per le tipologie Legale, Editoria e Locale) gestisce in toto la raccolta pubblicitaria dei media di Avvenire Nuova Editoriale Italiana .

A un anno dal lancio della nuova struttura, che vede Publicinque e Avvenire agire in modo sinergico sul mercato, i dati confermano la validità della scelta effettuata. La rete creata ad hoc da Publicinque, di fatto entrata a regime nella seconda metà dello scorso anno, ha raggiunto nel 2008 il risultato di +4% rispetto al 2007 (contribuendo al raggiungimento del risultato complessivo della raccolta di Avvenire del +7,7% ).

Un dato che, nonostante la situazione complessiva, rende ottimisti per il 2009. Nel primo trimestre la raccolta ha tenuto, soprattutto se confrontata alla media di mercato, e in aprile registra un +8% rispetto allo stesso mese del 2008. Publicinque punta oggi sull'implementazione della struttura di vendita sul territorio nazionale.

"La presenza capillare della rete vendita - spiega Rocco Di Caso – è la chiave vincente poiché permette di incontrare i potenziali investitori avendo la possibilità di presentare il quotidiano nella completezza della sua offerta fatta, soprattutto, di un lettorato con un profilo socioculturale medio alto, un'attenzione e una fedeltà di lettura superiore alla media. Gli investimenti in CRM realizzati dall'editore consentono, infatti, di presentare agli investitori un sistema di media (quotidiano, sito Internet e i due mensili Luoghi dell'Infinito e Noi Genitori&Figli) che si rivolge a un pubblico con un profilo ben tracciato (composto per l'80% da abbonati) presso il quale il quotidiano rappresenta un punto di riferimento anche per le scelte di acquisto".

"La presenza capillare della rete vendita – prosegue Di Caso – consente inoltre di raccogliere le esigenze di comunicazione della piccola e media impresa alla quale Avvenire è in grado di rispondere con un'offerta efficace in termini diffusionali e di investimento economico. L'azione sinergica con l'editore soprattutto verso gli investitori istituzionali, le grandi imprese e i centri media permette di rafforzare la presenza sui diversi target di investitori. Nel 2009 l'offerta di Avvenire sarà ulteriormente rafforzata dal consolidamento degli 'Speciali di Avvenire' , gli approfondimenti di 4/8 pagine a colori posti al centro del giornale e dedicati ad argomenti di particolare interesse come ad esempio l'Automotive e il Mercato Finanziario ed Assicurativo, e dallo sviluppo del sito internet che, dal dicembre 2008 è stato interamente rinnovato, presentandosi oggi come un vero e proprio portale informativo con canali dedicati di approfondimento".

SP