Campagna integrata irriverente per Gazzenda. Firma McCann

Gazzenda compie dieci anni, ed è sempre più vicina ai ragazzi per i quali non è una semplice agenda, ma il contenitore di giorni da ricordare. Irriverente, scanzonata, complice, è solo marginalmente uno strumento di lavoro scolastico: usa il linguaggio vero, parlato fuori dalla scuola, e sta con i ragazzi a tempo pieno, in tutte le ore del giorno e tutti i giorni, rovesciando le regole della classica agenda scolastica.

Gazzenda è realizzata in 4 colori diversi (nero,verde, giallo, rosa) e in due formati (maxi, pocket). È disponibile in cartoleria e nella grande distribuzione a 12,50 euro. Tra le 'matite' di Gazzenda, i disegnatori Albo, Arkas, Bevilacqua, Daw, Kaneda, Pietro Puccio, che danno vita alle più famose strisce di Gazzenda.

Intorno a Gazzenda, il mondo dei suoi personaggi vive anche in cartoleria, con la linea scuola e la gadgettistica, e su internet, con il blog www.gazzenda.it e le t- shirt irriverenti di Daw in vendita solo su Gazzatown . Per il lancio di Gazzenda, McCann Erikson ha realizzato una campagna che ha come protagonista Il Fico che, con un registro fortemente goliardico, ironico e originale, racconta lo status di chi possiede e si sente parte del mondo Gazzenda.

La campagna è stata pianificata in tv dal 23 agosto al 12 settembre su Italia 1 e Mtv e su stampa a partire da luglio. Sono stati anche realizzati degli annunci online, a cura di ObWeb, pianificati su MSN, giovani.it, studenti.it, multiplayer.it, skuola.net dal 24 agosto al 6 settembre. Inoltre è stato creato un profilo personale di 'Fico' su Netlog, il social network che conta oltre 3.5 milioni di utenti registrati, con una pagina aggiornata giorno per giorno con i consigli e i video del Fico. La pagina è supportata da una pianificazione nel network Netlog con display adv, background della home page, skin e friend request.

Infine il 6 settembre andrà in scena alla Discoteca Hollywood di Milano il Gazzenda Party.

SP