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Carat: stime al ribasso per gli Usa, confermato il +6% a livello globale
Il centro media di Aegis Group stima un +4,9% per l'ad spending 2012 negli Usa, con un ribasso di mezzo punto percentuale rispetto alle previsioni precedenti. Un risultato atteso in ogni caso più positivo rispetto alle previsioni di ZenithOptimedia, che indicano un +3,6%, pari a 160 mld di dollari e un +4,8% a livello globale. Secondo Carat nel 2013 la spesa globale in digital advertising sorpasserà gli investimenti sui quotidiani, registrando una crescita di oltre il 15%.
Carat, centro media di Aegis Group, ha rivisto al ribasso di mezzo punto percentuale le previsioni 2012 relative all'ad spending negli Usa, stimando un +4,9%.Si tratta della prima revisione delle stime dallo scorso agosto. Nessuna variazione per quanto riguarda la crescita globale degli investimenti in pubblicità per il 2012, confermata al +6%.
Il risultato stimato per gli Usa è in ogni caso più positivo rispetto alle previsioni di ZenithOptimedia pubblicate questa settimana, che indicano un +3,6%, pari a 160 mld di dollari.
A livello globale, invece, ZenithOptimedia è più ottimista anche se pur ritoccando le stime al rialzo, ipotizza un +4,8%, per un totale di 489,3 mld di dollari, una cifra comunque inferiore rispetto al +6% di Carat.
Carat prevede che nel 2013 la spesa globale in digital advertising sorpasserà per la prima volta gli investimenti sui quotidiani, registrando una crescita di oltre il 15%.
A livello globale, nel 2013 l'ad spending globale crescerà del 5,8% nonostante non siano previsti eventi speciali come nel 2012 (Olimpiadi, elezioni presidenziali statunitensi).
In Europa Occidentale, secondo le previsioni di Carat, gli investimenti continueranno a calare quest'anno, mentre per il 2013 si attende un risultato migliore.
Per quanto riguarda quest'anno, Carat ha ritoccato verso il basso la crescita degli investimenti nella regione portandola al +1,5%, ovvero la metà del risultato ipotizzato in precedenza.
L'anno prossimo la crescita dovrebbe toccare invece il +2,2%.
La regione Asia Pacific continuerà a mostrare una crescita importante quest'anno (+7,2%) e anche il prossimo (+9%), percentuali riviste al rialzo di due punti rispetto ad agosto.
Dalle previsioni di Carat, lo spending in Cina dovrebbe continuare a crescere a buon ritmo dopo un +15,4% di quest'anno e un +15% nel 2013.
In America Latina è prevista una crescita a doppia cifra per i prossimi due anni, pari a circa il +11%, dato previsto anche per l'anno prossimo.
Jerry Buhlmann, Ceo Aegis Media, ha definito 'incoraggiante' i forecast globali di Carat. "Non solo confermano la previsione di una crescita robusta nel 2012 - ha dichiarato - ma rivela anche che il mercato globale dovrebbe mostrare una performance forte nel 2013 con un incremento ulteriore in un anno senza grandi eventi