CBS Outdoor: 1 mln di raccolta in un mese grazie a Italo, primo trim. a -6/7%

Saranno targate CBS Outdoor Italia le campagne legate agli spazi pubblicitari su Italo. Come già anticipato da ADVexpress, infatti, (vedi notizia correlata), il nuovo operatore dell’Alta Velocità NTV e CBS Outdoor Italia hanno infatti firmato una partnership in vista della partenza dei treni Italo, grazie alla quale CBS Outdoor Italia diventa la concessionaria esclusiva degli spazi pubblicitari di Ntv.

In questo modo CBS Outdoor Italia potrà intercettare nel particolare segmento del trasporto ad Alta Velocità i bisogni dei consumatori che viaggiano e offrire ai propri clienti un target privilegiato di utenza.

L’accordo si distingue per l’offerta innovativa proposta, che permetterà di rivoluzionare il modo di concepire le campagne pubblicitarie in esterna e in movimento. "Siamo molto soddisfatti dell’accordo raggiunto con NTV che rappresenta una punta di eccellenza dell’italianità, ma anche dell’avanguardia tecnologica in ambito ferroviario - ha dichiarato Luca Strigiotti (nella foto), Managing Director di CBS Outdoor Italia, all'incontro organizzato oggi, 30 maggio, a Milano, per presentare la nuova offerta della concessionaria - .Questa partnership è, infatti, un’ottima opportunità per coloro che decideranno di affidarsi alla nostra expertise, poiché rappresenta una piccola rivoluzione nel mondo dell’Out of Home e sfrutta un approccio integrato e crossmediale tra tutti i formati e gli spazi sia fisici sia virtuali del treno".

"Per gli investitori - aggiunge Giuseppe Bonollo, direttore marketing di NTV - sarà possibile centrare al meglio le loro campagne, usufruendo di numerose alternative o combinazioni possibili, poiché i formati messi a disposizione dal connubio tra CBS Outdoor Italia e NTV permettono di creare una vera e propria campagna multimediale in esterna rivolta ai viaggiatori che sceglieranno Italo per i propri spostamenti".

In effetti le possibilità di pianificazione sono molte: si va dalla decorazione esterna dell'intero treno alle decorazioni interne (brandizzabili, ad esempio, i vestiboli e i tavolini) passando per attività di engagement che possono essere organizzate in aree dedicate, con personale ad hoc. Tra i primi marchi a dimostrarsi interessati brand del mondo del fashion, dell'editoria, dell'entertainment e del settore bancario. "Riserviamo la massima attenzione a ogni singolo cliente - ha spiegato Strigiotti - , cercando di cogliere tutte le opportunità di comunicazione disponibili e di sfruttare anche il tempo che i viaggiatori trascorrono a bordo treno, dove è a disposizione una piattaforma di intrattenimento completamente gratuita. Chi sceglie l'Ambiente Club, invece, può usufruire di uno schermo al posto, che consente di visionare film, di leggere news e libri e di svolgere numerose altre attività".

"Il nostro obiettivo è abbinare alla qualità del servizio la qualità del contatto, per ottenere il massimo risultato dalla comunicazione - ha continuato il manager -. D'altra parte, la nostra ambizione è proporre il viaggio come una vera e propria esperienza. Proprio per questo, l'accoglienza a bordo è di massimo livello, così come il servizio, che verrà continuamente potenziato. Basti pensare che sui treni Italo è presente anche una vera e propria Sala Cinema, che potrà essere utilizzata come location per eventi".

Gli obiettivi sono ambiziosi, anche a fronte degli ottimi risultati raggiunti finora dalla concessionaria. "In un mese di commercializzazione degli spazi sui treni Italo abbiamo già raccolto 1 milione di euro - ha dichiarato Strigiotti ad ADVexpress -, un risultato davvero sorprendente considerato anche il momento difficile del mercato, e nel medio-lungo periodo puntiamo a consolidare ulteriormente il business, nelle cui potenzialità crediamo molto, dal momento che il mondo del trasporto sta cambiando notevolmente in Italia e l'Alta Velocità rappresenta sicuramente il futuro. D'altra parte, NTV sta crescendo rapidamente: basti pensare che entro la fine dell'estate saranno 20 i treni Italo in circolazione".

In merito alle performance generali di CBS Outdoor, invece, il manager ha affermato: "Abbiamo chiuso il primo semestre a -6/7%, percentuale da considerarsi comunque positiva, data la crisi del settore. Per il secondo trimestre ci aspettiamo una chiusura sempre col segno meno, ma non drammatica e lo stesso per la fine dell'anno. A soffrire maggiormente sono i poster, mentre le pianificazioni innovative, come l'offerta resa possibile dalla partnership con NTV, ad esempio, vengono particolarmente apprezzate".

Serena Piazzi