CBS Outdoor UK lancia un nuovo formato di billboard digitali sull'autostrada M4

CBS Outdoor UK (CBSO) amplia la propria presenza pubblicitaria con spazi in digitale a Londra grazie al lancio di Site 76, un nuovo format di digital billboard posizionato su una delle autostrade più trafficate d’Europa: la M4. Il formato Site 76 rappresenta l’unica affissione digitale in autostrada, capace di raggiungere un’audience pari a 76 milioni di persone l’anno.

Con questa operazione, CBSO entra per la prima volta nel mercato UK delle affissioni digitali in strada, il cui valore è di circa 36 milioni di sterline. In questo modo la società rafforza la sua tradizione in questo ambito, già consolidato in altri Paesi dell’Europa continentale e nelle Americhe, sviluppando al contempo il network del digital OOH in UK, attualmente il più importante del Gruppo.

La scelta del nome Site 76, definita sulla base delle 76 milioni di persone raggiunte ogni anno, intende sottolineare il posizionamento di CBS Outdoor UK come brand 'specialista delle audience'.

Simon Harrington, marketing director di CBS Outdoor UK afferma: "Mentre i nostri competitor nominano i loro formati pubblicitari sulla base della struttura degli specifici format,
CBS Outdoor UK è orientato maggiormente alle audience; motivo per il quale è stato per noi importante riflettere il posizionamento del Gruppo sul mercato anche mediante la scelta del nome 'Site 76'. CBS Outdoor UK punta, infatti, a livello strategico, al coinvolgimento delle audience urbane ricercando costantemente nuove opportunità di business e mettendo a disposizione degli investitori questo pubblico di riferimento”.

Site 76 è dotato di due schermi LED ad alta definizione con visibilità grandangolare (larghezza 7,7 m e altezza 2,8 m). I due schermi, orientati ad Est e a Ovest, hanno un’elevata portata e possono essere visti da una distanza di circa 150 metri, poiché collocati sulla parte sopraelevata della rotonda della Junction 1 di Chiswick.

Jason Cotterrell, country director di CBS Outdoor UK commenta: “Ci auguriamo che Site 76 sia il primo di una lunga serie di progetti realizzati in questo ambito, al fine di rafforzare ulteriormente il nostro portafoglio prodotti nel Regno Unito e migliorare la nostra expertise in ambito digitale nella capitale. La caratteristica che distingue questo prodotto rispetto agli altri schermi installati su strada è la flessibilità offerta agli inserzionisti, che hanno la possibilità di intercettare il target dei viaggiatori - durante i loro spostamenti da o per Londra - con messaggi personalizzati e adeguati sulla base di orari e giorni. Ci siamo impegnati, inoltre, ad offrire a tutti gli inserzionisti questo nuovo format, mantenendo un’adeguata politica di prezzo e modalità flessibili di acquisto: sia mediante affissione unica, che come pacchetto con altri schermi digitali installati nei mall di Westfield o nella metropolitana di Londra”.

Ogni giorno, una media di 133.780 veicoli passa per l’area in cui è installato Site 76, raggiungendo ogni quindici giorni circa 2,5 milioni di persone, tenendo conto sia del pubblico
nazionale, sia di quello interazionale che viaggia da e per l'aeroporto di Heathrow. Il formato Site 76 è disponibile nell’offerta di CBSO UK a partire dallo scorso 25 giugno.

SP