Class Pubblicità: da settembre sono disponibili i dati di Telesia WeCounter, al via il progetto 100 Top Products. Sajeva: "In un mercato difficile, cresciamo grazie alla 'discontinuità'. E' finito il tempo del vento in poppa, ma andiamo di bolina"

Si è svolta ieri sera, 6 novembre, la presentazione di Class Pubblicità rivolta al mercato della pubblicità, agli inserzionisti e ai centri media, negli affascinanti spazi di Gessi Milano in via Manzoni 11A.

Tre i punti cardine intorno a cui è ruotata la serata: le 4F che distinguono Class Editori dopo la fusione con il Gambero Rosso, Telesia WeCounter e Top 100 Products, il progetto che prende il via a dicembre per concludersi a marzo in occasione del Milano Marketing Festival.

"E' la prima volta che raccontiamo in pubblico le 4F di Class Editori, dopo la fusione con GamberoRosso", ha detto Angelo Sajeva (nella foto), presidente di Class Pubblicità che, nel ruolo di consigliere di amministrazione di Class Editori, ha anche la delega per il coordinamento commerciale della casa editrice e la gestione economica dei quotidiani e dei magazine. "Con il Gambero Rosso si è aggiunta la F del Food, che dà forza maggiore alle 3F già esistenti, Fashion, Furniture, Finance, rafforzando il nostro rapporto con il target di riferimento". 

Intorno alle 4F si ritrova un pubblico di 20 milioni di italiani (dati di GfK Sinottica), pari a un'audience di quasi 10 milioni di persone, che sono adulti e giovani-adulti, caratterizzati da status economico elevato, leadership professionale e consumi di alta gamma.

A proposito di WeCounter, la nuova tecnologia di Telesia che consente di calcolare minuto per minuto i passeggeri presenti negli ambienti coperti dai network Telesia Metro e Telesia Airport, in prossimità di ogni schermo, Sajeva ha affermato: "Abbiamo parlato tanto di WeCounter (leggi news) e ora, dopo una importante e accurata attività di sperimentazione di questa nostra tecnologia proprietaria, abbiamo presentato al mercato il prodotto finito e completo. Tutti i nostri schermi sono quindi adesso dotati di sensori che utilizzando il Wi-Fi consentono di calcolare l'audience abbinando ogni spot ai dati di ascolto del minuto corrispondente. Offriamo così al mercato uno strumento di pianificazione unico, che consente alle aziende di sapere con certezza quale sia l'audience minuto per minuto della nostra GO-TV".

I dati, rilasciati agli inserzionisti da settembre, sono incoraggianti: "Le audience sono superiori alle nostre stime del +8%", ha dichiarato il manager ad ADVexpress. 

Infine, Sajeva ha spiegato in che cosa consista il progetto 100 Top Products. "E' uno sviluppo quasi naturale di quanto è stato fatto nel passato per Milano Marketing Festival, nel 2019 alla terza edizione. Sono tre le fasi del progetto: si parte a dicembre con un volume iconico, che si chiama
appunto 100 Top Products, un libro unico che unisce l'eccellenza e l'autorevolezza di Class Editori e di Gambero Rosso per raccontare e certificare i 100 Top Products dell'anno. E' una grande opportunità di comunicare per i marchi prescelti, che non sono solamente italiani comprendendo anche le aziende straniere che operano in Italia". 

A tutte le aziende aderenti sarà assegnato un Reward, consegnato a marzo in occasione del Milano Marketing Festival 2019. I vincitori avranno l'opportunità di utilizzare il riconoscimento ottenuto inserendo il logo ufficiale anche sulla propria comunicazione.

Fra la pubblicazione del volume e il Festival è previsto un percorso di comunicazione di 100 giorni chiamato Map (Media Amplification Project) che consente di spiegare in modo approfondito quali siano le peculiarità che hanno consentito il riconoscimento dei prodotti, su media quali MF-Milano Finanza, Marketing Oggi (ItaliaOggi), Gambero Rosso e MF Fashion, a seconda delle categorie merceologiche che questi 100 prodotti rappresenteranno.

L'incontro è stato anche l'occasione per fare il punto con Sajeva in merito all'andamento della raccolta. "Il mercato rimane difficile per l'editoria, è finito il tempo del vento in poppa, ma andiamo di bolina", ha affermato il manager. "Continuiamo a crescere, soprattutto grazie alla 'discontinuità'. Il segreto sta nel trovare nuove strade, grazie a una collaborazione proficua tra area editoriale e pubblicitaria".

"Un esempio per tutti? Gentleman, un prodotto consolidato, dove abbiamo innestato delle novità - ha continuato il manager  -. Green, in distribuzione ad aprile, Best Hotel & Resorts, in arrivo a fine novembre, Mountain, pubblicato a dicembre, sono ormai degli appuntamenti ricorrenti, a cui si è aggiunto quest'anno le Icone del XXI secolo, diffuso lo scorso agosto. Si tratta di operazioni innovative e molto efficaci: le aziende hanno modo di raccontarsi attraverso delle schede, inoltre anche le modalità di distribuzione sono inconsuete: la scorsa estate abbiamo ingaggiato delle hostess per distribuire copie accompagnate da bottiglie di champagne in alcune celebri località balneari, mentre gli hotel presenti in Best Hotel & Resorts rendono disponibile una copia del magazine in ognuna delle loro stanze, creando in qeusto modo un circolo virtuoso di diffusione che genera ottimi risultati".

SP