Concessionarie, pronte alla prova creatività? Fox Lab Europe: iniziative speciali 'a misura di brand'

Prosegue con un'intervista a  Fox Lab Europe la pubblicazione su ADVexpress dell'inchiesta condotta da NC Nuova Comunicazione di febbraio-marzo su una tendenza interessante in atto, quella relativa alla creazione da parte di molte concessionarie pubblicitarie di gruppi editoriali di reparti creativi interni. Non sono poche infatti le realtà che si sono organizzate per fornire ai propri clienti soluzioni creative da utilizzare su tutti i mezzi del proprio portafoglio. Dopo quello di Air (Rai Pubblicità) (leggi news) e D-Agency (Discovery Channel) (leggi news), ecco il caso di Fox Lab Europe.

Fox Lab Europe è la business unit del Gruppo Fox dedicata alle iniziative speciali e al branded entertainment. Con sede a Roma, nasce dall’integrazione del dipartimento di ad sales&brand integration e Fox Factory, l’agenzia creativa interna nata nel 2007 per rispondere a un’esigenza crescente del mercato. “Fin dalla sua nascita, Fox Factory si è affermata come punto di riferimento creativo per tutto il mondo Fox a livello paneuropeo - spiega Emanuele Landi (nella foto), ad sales & brand integration director Fox International Channels Italy -. Con il rilancio come Fox Lab Europe, abbiamo voluto sottolineare questa vocazione internazionale a servizio dell’Europa. Di fatto, continuiamo il lavoro di Fox Factory, accentuando gli aspetti di in trattenimento dei nostri progetti, grazie a una struttura snella, in grado di produrre in tempi veloci soluzioni creative originali”.

L’approccio creativo di Fox Lab punta dunque a utilizzare gli asset dei numerosi brand televisivi del gruppo, attraverso operazioni di co-branding con i canali del gruppo, in linea con target e obiettivi del cliente. “In questo modo parliamo a consumatori che amano il brand del canale, riuscendo così a creare qualcosa di utile per tutti - aggiunge Michele Ferrarese, executive creative director Fox International Channels Italy -. Oggi non si possono più urlare i propri valori: si devono invece creare iniziative che vengano vissute dal loro destinatario come pensate per lui, in sua difesa”.

Dal 2007 ad oggi, l’agenzia creativa è riuscita a produrre circa 500 iniziative speciali, riuscendo a conquistarsi negli anni l’attenzione del mercato, in un’epoca in cui la tv tematica satellitare cominciava soltanto a essere considerata dagli investitori pubblicitari. “Erano ancora gli anni in cui la tv generalista era totalmente dominante, ed esistevano ancora pochi modelli di utilizzo in chiave pubblicitaria dei canali tematici - continua Ferrarese -. Grazie però alla nostra creatività, unita alla forza dei brand Fox, siamo riusciti a creare l’unicità della nostra offerta”.

Fra i numerosi progetti sviluppati vi è ‘ Artisti del Gusto ’, la serie trasmessa su National Geographic Channel, in cui illy diventa protagonista della narrazione attraverso le storie vere di chi vive ogni giorno in Italia il mondo del caffè, i baristi. A guidare lo spettatore alla scoperta del mondo del caffè è Megan Williams, giornalista e scrit trice canadese che ama molto l’Italia e gli italiani, e che visita piazze e luoghi d’incontro d’Italia, individuando i bar illy che si distinguono per la loro qualità: gli ‘Artisti del Gusto’, nome del progetto che illycaffè dedica ai migliori locali in tutto il mondo, dichiarato sulle divise illy e che ha ispirato il titolo della serie. Questi baristi speciali, con la loro umanità, la loro storia personale e la loro passione fanno conoscere le preziosità del caffè, la bevanda italiana per eccellenza.

Un’altra case history di successo è il programma ‘In cucina con Giallo Zafferano ’, in onda su FoxLife, che ha portato in tv il seguitissimo sito di cucina di Sonia Peronaci, primo sito di cucina in Italia e riferimento indiscusso per gli appassionati (oltre 25,3 milioni di page views e più di 3,2 milioni di utenti unici al mese, dati Audiweb - view di Luglio 2013). In ogni puntata ogni piatto è legato a una storia, un aneddoto o un suggerimento arrivato dalle migliaia di utenti e blogger con i quali interagisce quotidianamente su Giallo Zafferano. Inoltre, per gli inserzionisti vi è lapossibilità di inserire i propri prodotti all’interno del programma, che vengono così utilizzati dalla protagonista.