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Dal 1° marzo arriva Sky Box Sets, 100 serie Tv complete entro fine anno per 2 mln di abbonati. Piano di lancio da 5 mln firmato Grey United
Sky rafforza l'offerta 'On Demand' e, come spiegato in conferenza stampa dal cco Pietro Maranzana, punta a diventare "la più grande piattaforma interconnessa sul mercato italiano". Il nuovo servizio è disponibile su My Sky ed è incluso nell’abbonamento per tutti i clienti con opzione HD e pacchetto Sky Famiglia. Il costo per gli altri utenti è invece di 5 euro al mese. L’offerta comprende circa 50 serie Tv cult, disponibili in stagioni complete con oltre 1500 episodi. Previsto un piano di comunicazione integrato che vedrà coinvolti i canali Tv, radio, stampa, affissione e soprattutto digital e social media, pianificato da MEC e Simple Agency.
Dal 1° marzo gli abbonati potranno beneficiare dell’offerta più completa in Italia di serie Tv, da vedere dall’inizio, tutte insieme, stagione dopo stagione.
Per qualità e completezza, Sky Box Sets intende cambiare le abitudini di visione di chi ama le serie Tv: dai classici della serialità, ai titoli cult di oggi e alle produzioni originali di Sky.
Un’offerta fruibile in ogni momento on demand e pensata per i veri e propri cultori, per tutti gli appassionati e per chi le serie Tv le sta scoprendo e vuole 'rimettersi in pari', riprendendo il filo del racconto dal primo episodio.
Sky Box Sets debutterà con un catalogo che conta da subito circa 50 serie Tv tra le più amate e seguite di sempre, con oltre 120 stagioni complete e più di 1500 episodi, su Sky On Demand e anche in mobilità su Sky Go.
Le storie, tutte insieme e dall’inizio saranno presenti in Sky Box Sets, grazie ad accordi con le principali case di produzione internazionali - fra cui HBO, Showtime e ABC Studios - alle grandi serie originali Sky e alle migliori serie in programmazione sui Canali Fox.
Si parte con le prime tre stagioni di House of Cards - alla vigilia del debutto in esclusiva il prossimo 4 marzo su Sky Atlantic HD della quarta stagione - e, tra gli altri, le stagioni complete di X-Files (stag. 1-9), The Walking Dead (stag.1-5), Criminal Minds (stag.1-9), I Soprano (stag.1-6), Scandal (stag. 1-3), True Detective (stag.1-2), Dexter (stag.1-8), Californication (stag.1-7), The Knick (stag.1-2),The Fall (stag.1-2), Six Feet Under (stag.1-5), Veep (stag.1-4), Revenge (stag.1-2), Perception (stag.1-2), Gomorra, Romanzo Criminale (stag. 1-2), I Borgia (stag. 1-3), Les Revenants (stag.1-2),Mozart in The Jungle, The Leftovers (stag. 1-2), In Treatment (stag.1-2), The Killing (stag.1-3), Transparent, Lilyhammer (stag. 1-3), The Newsroom (stag. 1-2), The Comeback (stag. 1-2), The Bridge (stag. 1-2).
L’offerta di Sky Box Sets sarà in continuo aggiornamento e si arricchirà ogni mese di nuovi contenuti, arrivando a proporre oltre 100 titoli nel primo anno: prossimamente in arrivo nuovi titoli cult, fra cui Il Trono di Spade (stag. 1-5), Mad Men (stag. 1-7), Twin Peaks (stag.1-2), Homeland (stag.1-5), American Horror Story (stag.1-5), Once Upon a Time (stag. 1-3) , Shannara, Big Love (stag.1-5), Vinyl, Acquarius e The Pacific.
Esclusi invece coloro i quali sono abbonati a Sky Online che, però, a partire della seconda metà del 2016, potranno fruire di tanti nuovi titoli in arrivo e un nuovo decoder creato per migliorare l'esperienza degli utenti.
Il servizio di Sky completamente a carattere web sta peraltro continuando il suo cammino positivo e, per questo motivo, non è negli interessi dell'azienda rafforzarne ulteriormente l'offerta, almeno per il momento.
Sky Box Sets arriva sulla scia della crescente popolarità delle serie Tv di qualità, quelle che appassionano sempre più telespettatori in tutto il mondo e che in Italia sono ormai un fenomeno televisivo che continua a contagiare milioni di nuovi spettatori e nuove fasce di pubblico, oltre agli appassionati e ai cultori di sempre.
Una platea in continua crescita, che raccoglie gusti ed età differenti ed è coinvolta da storie sempre più appassionanti, dall’impegno delle star di Hollywood e da un continuo scambio di opinioni e consigli di visione, a sua volta alimentato dai social network, con tanto di divieto di spoiler.
Una tendenza rafforzata, inoltre, dalla crescente diffusione di nuove modalità di fruizione, che permettono una visione sempre più personalizzata (vera rivoluzione per gli utenti della Tv), ovunque e in ogni momento, e adatta quindi a racconti lunghi e complessi.
Basti pensare che solo il 10% degli abbonati Sky, la stragrande maggioranza dei quali preferisce ancora il Cinema tra i pacchetti offerti dalla media company, ha seguito House of Cards in maniera lineare: nove su dieci preferiscono guardare le serie con Sky On Demand.
In crescita continua anche i download: solo negli ultimi sei mesi se ne contano circa 26 milioni (70 milioni negli ultimi due anni).
“Sky Box Sets è il prodotto perfetto non solo per chi ama le serie Tv cult, ma anche per chi ne ha sentito parlare e vuole cominciare a seguirle, con la massima semplicità - ha dichiarato Pietro Maranzana, chief commercial officer Sky Italia -. Le serie Tv sono oggi un contenuto chiave per un’offerta pay di qualità: produzioni che appassionano un pubblico ormai numeroso ed esigente, che trova da sempre in Sky i titoli più amati in tutto il mondo insieme al modo più immediato di seguirli, grazie alle tante innovazioni introdotte in questi anni, che hanno rivoluzionato le abitudini di visione degli abbonati. Lo dimostra lo straordinario successo di Sky On Demand, un servizio che si arricchisce ulteriormente con lancio di Sky Box Sets e che, con oltre 2 milioni di utenti, è oggi di gran lunga la più ampia platea televisiva connessa a servizi on demand in Italia, avvicinandosi al mezzo miliardo di titoli visti dal lancio, di cui circa il 30% sono proprio serie TV”.
Già nella giornata d'esordio è previsto il collegamento di 1 milioni di utenti, ovvero il 50% del target finale e, secondo l'obiettivo di partenza, nei mesi successivi dovrebbe aggregarsi l'altra metà e dovrebbe aumentare anche il numero dei clienti.
Per il lancio di Sky Box Sets, la media company ha preparato un piano di comunicazione integrato che vedrà coinvolti i canali Tv, radio, stampa, affissione e soprattutto digital e social media, pianificato da MEC e Simple Agency.
Lo spot Tv, on air dal 1° marzo sulle principali emittenti con il concept 'È arrivato Sky Box Sets. Le migliori serie Tv, stagione dopo stagione, tutte su My Sky', è stato realizzato a livello creativo da GreyUnited (Serena Di Bruno e Luca Beato), prodotto da Akita Film (regia di Ago Panini) e postprodotto da EDI - Effetti Digitali Italiani. Testimonial Mika.
Per Sky, si tratta di una delle più grandi operazioni sul mercato aperto di quest'anno, con una cifra che si aggira intorno ai 5 milioni di euro.
Al momento è già attivo un teaser in pre-roll sui contenuti online che annuncia l'imminente arrivo del nuovo servizio. In seguito, per ogni serie in arrivo, è previsto in Tv un relativo mini spot di lancio.
Sky Box Sets è disponibile su My Sky, all’interno del servizio Sky On Demand, ed è incluso nell’abbonamento per tutti i clienti con opzione HD e pacchetto Sky Famiglia. Per tutti gli altri è disponibile al costo di 5 euro al mese.
Alessandro Rimi