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De Agostini cresce su Sky con DeA Junior e sul dtt con Super!. Per DeAKids adv a 2mln
Si amplia il network kids dei canali di De Agostini Editore. Debuttano infatti DeAJunior, nuovo canale satellitare a target prescolare e DeASuper diventa Super!, canale visibile dal 18 marzo in chiaro sul dtt che punta a raggiungere 80mila AMR nel giro di qualche mese. A sostegno dei nuovi canali campagna outdoor firmata Yes I Am.
Continua la crescita di De Agostini Editore in tv grazie all'ampliamento del network di canali dedicati al target ragazzi. Dopo DeAKids, il canale satellitare per ragazzi lanciato dal Gruppo nel 2008, nasce ora DeA Junior, il nuovo canale dedicato al target pre-school (3-5 anni) e ai genitori, visibile su Sky al canale 623. Inoltre DeASuper, nato nel 2010, diventa Super! e dal 18 marzo debutta in chiaro sul digitale terrestre al canale 47, oltre a essere visibile sempre su Sky al canale 625, con un focus sui ragazzi dagli 8 ai 12 anni. In questo modo il network si completa consentendo a De Agostini di 'superservire' il target.
"La televisione da un lato e l'editoria cartacea dall'altro rappresentano le nostre aree core - ha spiegato Pietro Boroli, presidente De Agostini Editore, all'incontro organizzato oggi, 12 marzo, a Milano per presentare le novità televisive del Gruppo -. Siamo felici dei risultati raggiunti e del posizionamento che abbiamo ottenuto su Sky e ci auguriamo che la collaborazione possa avere ulteriori sviluppi".
In effetti DeA Kids vanta un'ottima performance in termini di ascolti. Il canale, con il time shift, si sta
attestando intorno a un AMR di 15mila individui sulle 24 ore con oltre 500mila contatti unici al giorno. Se riferito al target 4-14 l'AMR registrato a febbraio è stato pari a 9.000.
"Per quanto Super! l'obiettivo è attestarsi nella fascia medio-alta dei canali kids del digitale terrestre, arrivando a occupare una delle prime tre posizioni - ha affermato Pierfrancesco Gherardi (nella foto a sx), managing director digital De Agostini e resposabile coordinamento editoriale del Gruppo -. Puntiamo a raggiungere entro qualche mese ascolti superiori agli 80mila AMR, con ricavi pubblicitari in linea con i risultati conseguiti".
A gestire la raccolta del nuovo canale sul dtt sarà Mtv Pubblicità (vedi notizia correlata), mentre DeA Junior e DeA Kids rientrano nel portfolio di PRS. Ricordiamo che la raccolta di DeA Kids si è attestata nel 2011 a 2 milioni di euro.
"I canali dedicati ai ragazzi presenti sulla nostra piattaforma vantano l'1,5% di share e il 38% degli ascolti viene generato in modalità condivisa genitori-figli, dunque non possiamo che sposare con entusiasmo l'idea di lanciare DeA Junior, dedicato anche al target parentale - ha commentato Paolo Agostinelli, direttore canali terzi Sky Italia -. I bambini/ragazzi costituiscono per noi una fascia di pubblico importante e la partnership co.jpg)
n De Agostini ci consente di arricchire la nostra offerta proponendo ai nostri abbonati programmi di qualità pensati ad hoc per i più piccoli".
In effetti, l'attenzione maniacale riservata alla messa a punto dei programmi è una delle caratteristiche del team di De Agostini, che lavora basandosi sui concetti di edutainment e I do-tainment. "I nostri canali hanno un posizionamento molto distintivo - ha dichiarato Massimo Bruno (nella foto a dx), direttore canali tematici e satellitari De Agostini Editore -. Nello specifico DeA Junior si propone come l'unico canale edutainment di Sky dedicato al target prescolare e accompagnerà i bambini alla scoperta del mondo, mentre Super! è essenzialmente un canale di intrattenimento che mette al centro i ragazzi dando loro la possibilità di esprimersi ma anche gli strumenti per riscoprire la quotidianità e per capire come muoversi nella vita reale".
Numerosi i programmi che, a partire dal 18 marzo, andranno ad arricchire il palinsesto dei tre canali De Agostini. Su DeAKids, accanto a ai già conosciuti 'Freestyle Tutta un’altra stanza' di Giovanni Muciaccia, arriveranno da maggio la nuova serie di Missione Cuccioli chiamata 'Missione Cuccioli Dog Camp' con il dog trainer Simone dalla Valle, la nuova edizione di 'Arriva lo Zecchino', il programma itinerante condotto da Jacopo Sarno e realizzato in collaborazione con l'Antoniano di Bologna che seguira’ la selezione dei concorrenti dello Zecchino d’Oro 2012, una nuova serie di 'Big Bang' dedicato al tema dell’evoluzione e dei dinosauri con Federica Taddia e 'Le nuove avventure di Peter Pan', la nuova serie animata in 3D coprodotta da DeAKids che ha per protagonista il bambino che non voleva crescere.
Dal 24 marzo, su DeAKids arriva anche il nuovo format 'Mozart a Modo Mio', realizzato con l’associazione Lirico e Concertistico Italiana che racconterà la musica classica ai piu’ piccoli con alla conduzione per la prima volta il tenore Matteo Macchioni.
Su DeAJunior spazio ai 'Teletubbies', ai 'Waybuloo', che insegneranno ai più piccoli come approcciarsi allo yoga e alla serenità, e 'Dinosaur Train', la serie americana in onda su PBS Kids e prodotta da Jim Henson.
Il canale ospiterà anche un'intera fascia televisiva dedicata al parenting per tutte le giovani famiglie con il fine di supportare i genitori nel prendersi cura dei più piccoli realizzata in collaborazione con DeAbyDay, la web tv di De Agostini Editore. Nei prossimi mesi arriverà inoltre sul canale Adriana Cantisani, nella nuova veste di amica e compagna di giochi di tutti i bambini.
Infine su Super! è previsto in autunno il debutto di 'Talent High School - il sogno di Sofia', la nuova sitcom prodotta da Lux Vide, che per la prima volta realizza una serie destinata alla tv dei ragazzi. Protagonista sarà un cast di giovani attori capitanati da Alice Bellagamba. Il canale poporrà poi i già noti 'Camilla Store' e 'Viky Tv', oltre a 'I Fantagenitori'.
A sostegno del lancio di Super! e DeAJunior dal 15 maggio al 15 giugno è prevista una campagna con creatività di Yes I Am. In particolare per Super! ci sarà una campagna outdoor di brand pianificata in tutta Italia (principali città delle 4 aree Nielsen: Milano, Roma, Bologna, Napoli) su tram e autobus. Previste anche attività on the ground e di viral marketing. Le attività di comunicazione riprenderanno per il back to school e in occasione del Natale.
Anche DeA Junior sarà protagonista di una campagna outdoor di brand su Milano e Roma, pianificata sempre su tram, bus e pensiline, dal 15 aprile al 15 maggio.
Serena Piazzi
"La televisione da un lato e l'editoria cartacea dall'altro rappresentano le nostre aree core - ha spiegato Pietro Boroli, presidente De Agostini Editore, all'incontro organizzato oggi, 12 marzo, a Milano per presentare le novità televisive del Gruppo -. Siamo felici dei risultati raggiunti e del posizionamento che abbiamo ottenuto su Sky e ci auguriamo che la collaborazione possa avere ulteriori sviluppi".
In effetti DeA Kids vanta un'ottima performance in termini di ascolti. Il canale, con il time shift, si sta
attestando intorno a un AMR di 15mila individui sulle 24 ore con oltre 500mila contatti unici al giorno. Se riferito al target 4-14 l'AMR registrato a febbraio è stato pari a 9.000. "Per quanto Super! l'obiettivo è attestarsi nella fascia medio-alta dei canali kids del digitale terrestre, arrivando a occupare una delle prime tre posizioni - ha affermato Pierfrancesco Gherardi (nella foto a sx), managing director digital De Agostini e resposabile coordinamento editoriale del Gruppo -. Puntiamo a raggiungere entro qualche mese ascolti superiori agli 80mila AMR, con ricavi pubblicitari in linea con i risultati conseguiti".
A gestire la raccolta del nuovo canale sul dtt sarà Mtv Pubblicità (vedi notizia correlata), mentre DeA Junior e DeA Kids rientrano nel portfolio di PRS. Ricordiamo che la raccolta di DeA Kids si è attestata nel 2011 a 2 milioni di euro.
"I canali dedicati ai ragazzi presenti sulla nostra piattaforma vantano l'1,5% di share e il 38% degli ascolti viene generato in modalità condivisa genitori-figli, dunque non possiamo che sposare con entusiasmo l'idea di lanciare DeA Junior, dedicato anche al target parentale - ha commentato Paolo Agostinelli, direttore canali terzi Sky Italia -. I bambini/ragazzi costituiscono per noi una fascia di pubblico importante e la partnership co
n De Agostini ci consente di arricchire la nostra offerta proponendo ai nostri abbonati programmi di qualità pensati ad hoc per i più piccoli". In effetti, l'attenzione maniacale riservata alla messa a punto dei programmi è una delle caratteristiche del team di De Agostini, che lavora basandosi sui concetti di edutainment e I do-tainment. "I nostri canali hanno un posizionamento molto distintivo - ha dichiarato Massimo Bruno (nella foto a dx), direttore canali tematici e satellitari De Agostini Editore -. Nello specifico DeA Junior si propone come l'unico canale edutainment di Sky dedicato al target prescolare e accompagnerà i bambini alla scoperta del mondo, mentre Super! è essenzialmente un canale di intrattenimento che mette al centro i ragazzi dando loro la possibilità di esprimersi ma anche gli strumenti per riscoprire la quotidianità e per capire come muoversi nella vita reale".
Numerosi i programmi che, a partire dal 18 marzo, andranno ad arricchire il palinsesto dei tre canali De Agostini. Su DeAKids, accanto a ai già conosciuti 'Freestyle Tutta un’altra stanza' di Giovanni Muciaccia, arriveranno da maggio la nuova serie di Missione Cuccioli chiamata 'Missione Cuccioli Dog Camp' con il dog trainer Simone dalla Valle, la nuova edizione di 'Arriva lo Zecchino', il programma itinerante condotto da Jacopo Sarno e realizzato in collaborazione con l'Antoniano di Bologna che seguira’ la selezione dei concorrenti dello Zecchino d’Oro 2012, una nuova serie di 'Big Bang' dedicato al tema dell’evoluzione e dei dinosauri con Federica Taddia e 'Le nuove avventure di Peter Pan', la nuova serie animata in 3D coprodotta da DeAKids che ha per protagonista il bambino che non voleva crescere.
Dal 24 marzo, su DeAKids arriva anche il nuovo format 'Mozart a Modo Mio', realizzato con l’associazione Lirico e Concertistico Italiana che racconterà la musica classica ai piu’ piccoli con alla conduzione per la prima volta il tenore Matteo Macchioni.
Su DeAJunior spazio ai 'Teletubbies', ai 'Waybuloo', che insegneranno ai più piccoli come approcciarsi allo yoga e alla serenità, e 'Dinosaur Train', la serie americana in onda su PBS Kids e prodotta da Jim Henson.
Il canale ospiterà anche un'intera fascia televisiva dedicata al parenting per tutte le giovani famiglie con il fine di supportare i genitori nel prendersi cura dei più piccoli realizzata in collaborazione con DeAbyDay, la web tv di De Agostini Editore. Nei prossimi mesi arriverà inoltre sul canale Adriana Cantisani, nella nuova veste di amica e compagna di giochi di tutti i bambini.
Infine su Super! è previsto in autunno il debutto di 'Talent High School - il sogno di Sofia', la nuova sitcom prodotta da Lux Vide, che per la prima volta realizza una serie destinata alla tv dei ragazzi. Protagonista sarà un cast di giovani attori capitanati da Alice Bellagamba. Il canale poporrà poi i già noti 'Camilla Store' e 'Viky Tv', oltre a 'I Fantagenitori'.
A sostegno del lancio di Super! e DeAJunior dal 15 maggio al 15 giugno è prevista una campagna con creatività di Yes I Am. In particolare per Super! ci sarà una campagna outdoor di brand pianificata in tutta Italia (principali città delle 4 aree Nielsen: Milano, Roma, Bologna, Napoli) su tram e autobus. Previste anche attività on the ground e di viral marketing. Le attività di comunicazione riprenderanno per il back to school e in occasione del Natale.
Anche DeA Junior sarà protagonista di una campagna outdoor di brand su Milano e Roma, pianificata sempre su tram, bus e pensiline, dal 15 aprile al 15 maggio.
Serena Piazzi