Digitalia '08: nuovi formati con il rinnovato mediaset.it. Nei primi 3 mesi crescita a 2 cifre

Un portale unico, con quattro macro sezioni, Video, News, Sport e Tv, caratterizzate dalla stessa grafica e dalle stesse modalità di navigazione: sono queste le peculiarità del nuovo mediaset.it, presentato ufficialmente oggi, 6 aprile, da Yves Confalonieri (nella foto) e da Luigi Midolo, rispettivamente direttore e vice direttore di R.T.I. Interactive Media, la divisione che ha sviluppato il progetto e che si occupa delle attività multimediali del Gruppo Mediaset.

Il nuovo portale, il cui progetto grafico è stato studiato dalla Direzione creativa coordinamento immagine Mediaset, dà grande spazio ai contributi video, che risultano essere particolarmente apprezzati dagli utenti.

Dai dati Audiweb relativi a marzo 2009, infatti, a fronte di 13,8 milioni di pagine viste e di 987mila visitatori unici nel giorno feriale, emerge che se la durata media giornaliera di una sessione di navigazione su mediaset.it è stata di 4,5 minuti, per la sezione Video il tempo si alza a 12 minuti.

Proprio ai video è dedicata un'intera sezione che propone, introduce, segnala e raccorda i migliori filmati della tv Mediaset, offrendo l'opportunità di visionare clip  tratte da programmi d'intrattenimento, news e attualità, serie televisive, fiction, sport etc. I filmati sono ordinati per programma, categoria e gradimento.

L'area Video è anche quella più innovativa sul fronte dei formati pubblicitari, come ha messo in luce lo stesso Confalonieri, che è anche vicepresidente di Digitalia '08, la concessionaria che ha in gestione la raccolta dei mezzi digitali del Gruppo Mediaset: "Offriamo ai nostri clienti delle formule originali, ad alto impatto, che crediamo possano dare un alto valore aggiunto: stiamo proponendo alle aziende ad esempio sponsorizzazioni settimanali che prevedono play roll, ovvero spot in testa al filmato che viene visionato dall'utente e la presenza del marchio in sovraimpressione durante la visualizzazione del video prescelto. La presenza sul portale di investitori importanti, come Barilla, Monte dei Paschi di Siena e Granarolo e la tendenza da essi dimostrata a riconfermare la sponsorizzazione trascorsi i sette giorni ci conferma che stiamo andando nella direzione giusta".

Un'altra sezione molto importante per il portale è quella relativa alle news, dove confluisce tutta l'informazione prodotta dalle testate giornalistiche Mediaset. I contenuti del Tg5, di Studio Aperto e del Tg4 sono presenti con il proprio brand ma sono collocati, con i rispettivi servizi e le varie rubriche, all'interno di TgCom , che propone anch'esso i propri contenuti e si trasforma così in un portale ancora più completo e tempestivo, che dà spazio anche all'interattività, stimolando gli utenti a intervenire tramite blog, sondaggi e forum e invitandoli a inviare i loro contributi. Nell'ottica di una sinergia continua tra web e tv, gli utenti hanno anche la possibilità di visionare integralmente in rete le varie edizioni dei tg, 30 minuti dopo la messa in onda.

Grandi novità anche in ambito sportivo. SportMediaset.it continuerà a proporre video, notizie, approfondimenti e interviste e, dal 10 aprile, offrirà in esclusiva agli utenti i video integrali delle prove, le qualificazioni e tutte le gare del Motomondiale a partire da un'ora dopo la fine della diretta. Inoltre, grazie ai blog di 'Grand Prix' e 'Grand Prix Moto' gli appassionati potranno porre domande e inviare commenti. Non mancheranno infine, grazie a un accordo stipulato con la Lega Calcio, gli highlights della serie A.

Naturalmente il portale Mediaset non può trascurare la tv. Ad essa è dedicata la quarta sezione del sito, che accoglie  il meglio dell'intrattenimento prodotto dalle reti (sia quelle in chiaro che i canali sul dtt) ma anche filmati inediti, interviste, gossip etc. Tutti i programmi sono identificati attraverso delle schede simili per impostazione e grafica. In alcuni casi, non vengono riproposte solo delle pillole video da 3-4 minuti relative ai momenti più salienti delle trasmissioni, ma delle puntate intere, con un affollamento inferiore a quello della tv (2 o 3 spot al massimo), come è successo ad esempio con la finale di 'Amici', che ha totalizzato sul web ben 300mila visualizzazioni.

Il restyling del portale Mediaset, con la particolare attenzione posta alla parte video, fa ben sperare anche sul fronte della raccolta. "Mediaset.it ha chiuso il 2008 con 6 milioni di fatturato - ha spiegato Yves Confalonieri - Nei primi tre mesi del 2009, le pagine viste hanno registrato sul 2008 un aumento del 41% e i visitatori del 22%. Sia il web che il prodotto video sono in crescita, stiamo promuovendo una nuova forma di fare pubblicità che crediamo abbia delle buone opportunità di sviluppo, poichè offre alle aziende maggiore visibilità".

"Per quanto riguarda complessivamente Digitalia '08 - ha aggiunto Confalonieri - dopo una chiusura d'anno a 56 milioni, in crescita di oltre il 25% sul 2007, nei primi tre mesi del 2009 il fatturato sta crescendo a doppia cifra".

Serena Piazzi