Discovery Italia: in arrivo 'Bake off Italia' e 'Amici' su Real Time e il 6 Nazioni su DMax. Produzioni originali a +40%, il 15% della raccolta da brand partnership

Un upfront in grande stile quello organizzato oggi, 28 novembre, alla Diamond Tower di Milano, da Discovery Italia. Il D-Day, realizzato con la collaborazione di Filmmaster Events (leggi news e leggi la notizia completa su www.e20express.it), è partito questa mattina con la presentazione alla stampa per poi concludersi con l'evento dedicato agli investitori. 

"Discovery Italia oggi conta un portfolio complessivo di 12 canali, grazie al quale è terzo broadcaster italiano, con una share media annua del 5,5% (gennaio-ottobre 2013, adulti 4+, ndr.) - ha esordito Marinella Soldi (nella foto insieme a Andrea Castellari, Laura Carafoli e Fabrizio Salini), Ad Discovery Italia - . L'Italia è il quinto mercato per Discovery Networks; attualmente Discovery Italia conta su un team di oltre 200 persone e si distingue sul mercato per la sua capacità di dare vita a a dei canali che sono dei veri e propri love brand a cui il pubblico si affeziona. Nel 2014 ci focalizzeremo ancora di più sulle produzioni originali, che cresceranno del 40% e si concentreranno in particolare su Real Time, Dmax e Frisbee. In termini di acquisizioni l'anno prossimo saranno più di 6.000 le ore di programmazione acquistate". 

La strategia adottata dal Gruppo ad oggi è premiata dal pubblico, come testimonia in particolare il successo di Real Time, primo canale nativo digitale e ottavo canale nazionale sul totale individui con l’1,6% di share, quello di DMax, primo canale digitale e settimo canale nazionale sul target uomini 20-49 anni con una share del 3.3% e quello di Discovery Channel, il flagship in esclusiva su Sky, canale più visto dell’area Doc & Lifestyle (dati gennaio-ottobre 2013). Bene anche Giallo, che ha già raggiunto l'1% di share, e Focus, che supera lo 0,5%. 

I canali sono sempre più apprezzati anche sui social, dove contano complessivamente 2,5 milioni di fan. Gli amici di Real Time su Facebook ammontano a 1,4 milioni e sono oltre 500mila quelli di DMax.

Le ottime performance dei canali naturalmente contribuiscono ai risultati positivi ottenuti sul fronte della raccolta pubblicitaria, come ha spiegato ad ADVexpress Andrea Castellari SVP, Direttore Generale di Discovery Italia e Presidente di Discovery Media.

Nata due anni fa, la struttura interna Discovery Media oggi ha una squadra di 100 persone capitanate da Giulianio Cipriani, mentre Luca Poggi è direttore brand partnership. La raccolta dei canali Kids viene invece gestita da Prs.

 "Nel 2013 hanno puntato su di noi tra i 400 e i 500 clienti, di cui 150 nuovi - ha affermato il manager -. Tra i nuovi il 40% ha scelto le iniziative speciali, che per noi sono sempre più importanti, tanto che le brand partnership rappresentano il 15% del fatturato". 

"Nel 2013 la raccolta è cresciuta di oltre il 50% e siamo ottimisti anche per il 2014 perché, nonostante il mercato continui a registrare un calo, noi abbiamo buone potenzialità di crescita - ha continuato Castellari - . Certo le rilevazioni Auditel non aiutano: ci auguriamo che le metodologie possano evolvere per stare al passo con un panorama televisivo sempre più complesso".

Venendo alle novità 2014 dei canali Discovery, le principali sono costituite dal debutto su Real Time di Benedetta Parodi e del rugby su Dmax, mentre Giallo allargherà il proprio raggio d'azione anche ad altri generi. Inoltre, il daytime di 'Amici di Maria De Filippi' andrà on air tutti i giorni su Real Time.

Ma vediamo nel dettaglio come si articoleranno i nuovi palinsesti.

La prima grande novità dell’anno riguarda Real Time che produce il suo primo talent show e, in continuità con la sua vocazione di intercettare nuovi trend, porta nel nostro paese la versione italiana del fenomeno televisivo internazionale dell’anno, targato BBC, 'Bake Off Italia - Dolci in forno' (dal 29 novembre alle ore 21,10), il primo talent cooking show italiano dedicato al bakery, la cucina dei prodotti da forno. Alla conduzione, Benedetta Parodi, per la prima volta in tv in veste di conduttrice, ma che tornerà ai fornelli nel daytime culinario 'Molto Bene!' in onda nel 2014.

Arriva inoltre in esclusiva sul canale il daily del popolare talent show 'Amici di Maria de Filippi' (dal 13 gennaio 2014) un programma che ben si sposa con i valori del canale, il racconto della realtà e la valorizzazione del talento delle persone. Nuove produzioni originali coinvolgeranno poi gli amati volti di rete, che per usciranno dagli studi televisivi per raggiungere i loro fan in tutta Italia: Carla Gozzi sarà la presentatrice di 'Dire, Fare, Baciare', in cui alcune ragazze dalla bellezza finta e costruita si sottoporranno al ‘make-under’ per tornare bellezze naturali; Enzo Miccio nel suo nuovo programma farà capolino in diverse città italiane con il suo salone nuziale a quattro ruote. E rimanendo in tema wedding, in arrivo un nuovo format che vede protagonista un eccentrico team di professionisti, la famiglia Polese di Don Antonio, dedito all’organizzazione di ricchi e stravanganti matrimoni napoletani: 'Il boss delle cerimonie'.

DMax stupirà il pubblico maschile con uno degli eventi sportivi più spettacolari a livello internazionale e trasmetterà in esclusiva, in chiaro e in diretta tutte le partite del Torneo RBS 6 Nazioni di rugby. Commentatori ufficiali dei match, due voci storiche del rugby, Vittorio Munari e Antonio Raimondi. Ma già da dicembre DMax si trasformerà nella 'casa del rugby' con programmi dedicati e magazine di approfondimento. Protagonista della programmazione dedicata al rugby, la rivelazione televisiva dell’estate, Chef Rubio, che nella sua nuova avventura dal titolo 'Rugbio Il cacciatore di tifosi' (dal 22 dicembre alle ore 23:00) potrà unire le sue due passioni: quella sportiva da ex rugbista (un passato da professionista in Top10) e quella di esperto di street food, per cui si è fatto conoscere al grande pubblico. Impareremo a conoscere poi la storia della nazionale italiana nel documentario 'Fino all'ultima meta',  cercheremo di capire cosa rende ogni giocatore un personaggio unico nelle quindici brevi biografie dei giocatori più forti della nazionale dal titolo '15 per la meta' e investigheremo sui nostri ‘avversari’ nelle cinque biografie ‘straniere’ in '5 avversari per la meta'.
Tra le altre novità del canale segnaliamo: il famosissimo avventuriero Bear Grylls nella nuova serie 'Bear Grylls Escape from hell'; dal mondo della magia torna 'Dynamo', il mago inglese più famoso al mondo e arriva il nuovo Ben Earl in 'The Magician'. Non mancheranno infine gli esilaranti test su strada della diciottesima stagione dello storico carshow targato BBC, 'Top Gear' e un successo del genere auction 'Il banco dei pugni'.

Molte le novità dei canali Discovery dedicati ai più piccoli. A partire da Frisbee, il canale dedicato alle bambine, che debutta nelle produzioni originali: da dicembre le piccole telespettatrici avranno come compagne d’avventura tre volti di successo di Real Time per un pomeriggio televisivo all’insegna dell’originalità creativa. Barbara Gulienetti entrerà nel mondo delle giovanissime con la nuova versione junior del suo programma, 'Paint Your Day 4 Teen'. Virginia Cabrini e Laura Caldarola, la 'Party Planners' più frizzanti della tv, saranno le guide di 'Party Planners Compleanni a sorpresa', dove giovani mandanti e amici dei festeggiati commissionano emozionanti e meravigliose feste di compleanno.

Su K2, il canale di puro intrattenimento per bambini dai 4 ai 14 anni in cerca di azione e avventura, oltre ai titoli di punta in onda in esclusiva per la tv in chiaro come il fenomeno 'Pokemon' con la nuova serie 'Pokemon N&B Avventure a Unima e altrove', andranno in onda la divertentissima serie animata 'Animali in mutande' e le avventure spaziali di 'Rocket Monkeys'.

Giallo nel 2014 propone un’offerta articolata fatta dei prodotti crime ma anche medical e polizieschi con tratti rosa. 'Il canale che colora le emozioni' punta infatti a novità in prima visione e prodotti non solo statunitensi: tra le new entry del palinsesto 'Ripper Street', uno dei migliori esempi di thriller storico targato BBC con affascinanti ambientazioni nella Londra di Jack Lo Squartatore, 'Touch', il thrilling psicologico per la prima volta in chiaro con Kiefer Sutherland ambientato in un’America post 11 settembre e il grande ritorno della serie madre di tutti i medical drama, 'ER - Medici in prima linea'. Continuano poi gli imperdibili appuntamenti con il poliziesco 'Waking the dead', il thriller gotico 'Whitechapel' e 'Silent Witness', la serie sugli esperti di patologie forensi.

La qualità dei programmi Discovery e tutto il meglio del factual classico internazionale sono racchiusi nella programmazione di Focus, che dopo il recente refresh di brand mira ora ad allargare la propria audience coinvolgendo l’intera famiglia stimolando la curiosità e la conoscenza, e intrattenendo un’audience attenta e appassionata. Tra i nuovi generi l’ingegneria - mai andata in onda su Focus - protagonista de 'La nave più grande del mondo', serie in cui assisteremo alla costruzione della Triple-e un gigante del mare lunga 400 metri. Il premio Oscar Morgan Freeman affronta in grandi misteri del cosmo nella serie 'Morgan Freeman Science Show' e celebrities americane ci presentano i grandi quesiti alla base della nostra civiltà in 'Curiosity'.

Discovery Channel, flagship del gruppo, continuerà a proporre il meglio della produzione internazionale del genere factual grazie alle grandi e innovative produzioni di Discovery Communication come 'Segnali dal futuro con James Woods', nuova e attesa serie che vede protagonista il famoso attore nel compiere veri e propri tuffi in scenari futuribili sconcertanti. In palinseso anche 'Megalodonte - La leggenda degli abissi', l’incredibile speciale che ci mette sulle tracce di un killer preistorico, il leggendario mostro marino. Il successo internazionale di “Nudi e crudi” arriva anche in Italia portando la sopravvivenza ad un altro livello: un uomo e una donna dovranno collaborare per sopravvivere 21 giorni in un clima ostile senza cibo, acqua e vestiti.

Proseguono, poi, sugli altri canali pay le interessanti proposte di programmi di pop science, home staging, ingegneristica, motori, natura e viaggi. Su Discovery Science arriva 'Come funziona la terra', il racconto appassionante dell’avventura di due scienziati in viaggio per il mondo per scoprire i misteri del nostro pianeta. Su Discovery Travel&Living si costruiscono improbabili case mai vista in tv in 'La mia nuova casa sull’albero' e su Animal Planet si sfugge ai predatori più pericolosi di sempre in 'Grandi, grossi e pericolosi'.

Infine su Discovery World (Mediaset Premium) vengono svelati i segreti di un team d’elite che lavora alla costruzione di ferrovie in condizioni atmosferiche estreme in 'Railroad Alaska' e riaprono le porte dell’officina dei Teutul con i nuovi episodi di 'American chopper'.

Molta attenzione verrà riservata anche al digital: a Bake off Italia sarà dedicata un'apposita app che consentirà agli utenti di mettere alla prova le proprie abilità culinarie, un contest online permetterà agli appassionati di rugby di aggiudicarsi il titolo di 'Immischiato speciale' diventando social reporter del Torneo RBS 6 Nazioni e altre iniziative web verranno messe a punto a sostegno dei nuovi programmi, a testimonianza della volontà di Discovery di lavorare anche nell'ottica di creare community intorno ai propri brand. 

SP