Disney lancia una campagna integrata per il nuovo film di Trilli

Uscirà l’11 novembre in Italia in dvd e Blue-Ray il film Disney ‘Trilli e il tesoro perduto’. Si tratta del secondo dei cinque film voluti dal leone d’Oro alla Carriera John Lesseter e dedicati alla fatina Trilli, amica di Peter Pan e, di recente, nominata nuova ambasciatrice onoraria Onu per il Green

Il lancio di questo secondo film arriva un anno dopo il grande successo riscosso da ‘Trilli’ nell’autunno del 2008, che ha raggiunto il quinto posto della classifica dei film più venduti in dvd, con 7 milioni di unità vendute. E per il nuovo prodotto le attese non sono da meno, anche grazie all’alto livello tecnologico del formato Blu-Ray. “Le vendite dei titoli Blu-Ray stanno dimostrando che il formato alta definizione si appresta a essere il format preferito sull’home entertainment” ha dichiarato Stephen Foulser, direttore generale della Disney Home Entertainment in un video messaggio trasmesso durante l’odierna conferenza stampa a Milano.

A sostegno del lancio di ‘Trilli e il tesoro perduto’ è prevista un’intensa campagna di marketing che interessa mezzi classici e strumenti non convenzionali. Dal 2 al 29 ottobre è stato trasmesso eccezionalmente nelle sale cinematografiche UCI di tutta Italia, dove veniva distribuito materiale informativo. Mentre a ridosso dell’uscita del film, con una ripresa prima di Natale, andranno in onda sui canali satellitari per bambini e free (Canale 5 e Italia 1) spot da 15 secondi e billboard. Per la campagna stampa sono previste uscite sulla free press (metro), magazine famigliari e riviste per bambini. La creatività è firmata Disney Home Entertainment, mentre gli adattamenti sono di Y2K Communication. Pianifica Carat. Intensa, poi, è l’attività sul web, dove il sito www.disneyfairies.com è in Italia il secondo più visitato dal target bambine. A ciò si affiancano numerose attività sul territorio, derivanti da accordi di co-marketing con altre realtà. L’intesa siglata con Rex Electrolux, per esempio, prevede che in 600 punti vendita della grande distribuzione siano presenti materiali pop dedicati alla distribuzione di promocard sul lancio del dvd, e che la linea Solarex Classe A delle lavatrici sia personalizzata con adesivi di Trilli; inoltre, è previsto un concorso a premi. Per l’occasione, poi, Disney Home Entertainment sposa il progetto di riforestazione del Costa Rica avviato da Life Gate, dando ai consumatori la possibilità di creare il proprio ‘Bosco Magico’ sul sito www.youimpact.it. Per ogni file pubblicato sarà aggiunto un metro quadro di foresta. Mentre Camomilla Lipton Montana personalizza 600.000 pack con l’inserimento di gadget in ogni confezione. Infine, in 70 punti vendita Carrefour di tutta Italia per tutto il mese di novembre si svolgerà il Fairies Tour, con attività e animazioni. A tutto ciò si aggiunge la linea di fashion-dolls dedicate a Trilli, lanciate sul mercato a settembre da Giochi Preziosi.

Numerose, poi, le sinergie con le altre realtà di The Walt Disney Company, come Disney.it, Disney Mobile 3, con comunicazioni sul telefonino legate al lancio del dvd, Disney Stores e Interactive Games, con distribuzione di storybook e dvd delle anteprime del film, e Disney Publishing, che presenta l’omonimo libro e un’edizione rinnovata del mensile ‘Trilli’. Su Disney Channel dal 26 ottobre al 13 novembre sarà trasmesso il video della colonna sonora del film, mentre dal 16 novembre al 4 dicembre sarà in onda un’edizione del ‘Ke si dice’ con domande sul tema fatine proposte ad alcuni ragazzi. Infine, Toon Disney propone un grande concorso sul proprio sito.

“In realtà, si tratta di una campagna di comunicazione che, dal lancio del primo film della serie, non si è mai interrotta - ha spiegato Laura Nuvoli (nella foto), executive marketing director -. Puntiamo infatti su attività e progetti ‘ponte’, che leghino i diversi lanci, creando un flusso continuo”.

Pur non rivelandone l’entità, Nuvoli conferma che l’investimento per questo lancio è molto importante. “E’ sicuramente quello più grosso, insieme al budget per il lancio del film in Blu-Ray di ‘Biancaneve e i sette nani’, in uscita prima di Natale.

L’impegno dell’azienda per il mondo Fairies conferma l’importanza di questa franchise, che figura fra le prime cinque del mondo Disney, dopo Topolino, Winnie, le Principesse e High School Musical).

Trilli sarà anche protagonista di un trailer antipirateria, che verrà divulgata sui siti delle maggiori insegne della grande distribuzione, su Disney.it e su e-tailers, oltre che su Toon Disney, in concomitanza con il lancio del film.

‘Trilli e il tesoro perduto’ vanta la partecipazione di personaggi celebri, come gli attori Paolo Kessisoglu e Luca Bizzarri e i Fichi d’India, che hanno prestato le proprie voci per alcuni personaggi. Mentre la cantante L’Aura canta la canzone ‘L’attimo in cui’.

Ilaria Myr