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E Polis: focus sulla pubblicità locale per combattere la crisi
Tra i fattori di differenziazione della testata rispetto agli altri free press il fatto che oltre i 2/3 del fatturato sia dato dall'adv locale e il posizionamento delle 18 edizioni, buon succedaneo per gli investitori dei capizona locali. Carlo Momigliano (PubliEPolis): "Gennaio si è chiuso a -4%, la concessionaria sta trattando con altre strutture, con una in particolare, con la quale si potrebbe unire".
Dopo la notizia della chiusura dell'edizione spagnola di
Metro (vedi notizia correlata), ADVexpress ha voluto fare il punto sulla stampa
free press in Italia. Dopo un 2008 caratterizzato da una flessione importante
degli investimenti pubblicitari sulla stampa, come pensano di affrontare il 2009
le testate che proprio nella pubblicità hanno la loro linfa vitale?
"Al momento sono tre i fattori principali che ci differenziano dalle altre testate - ha spiegato Carlo Momigliano (nella foto), Ad di PubliEPolis, la concessionaria del network E Polis - Innanzitutto dobbiamo considerare il fatto che, nel nostro caso, il confronto con lo scorso anno è meno pesante, perchè all'inizio del 2008 molte risorse si sono spostate al nuovo nato DNews provocando difficoltà alla salute del network. Questo non significa che E Polis non subisca la situazione negativa del mercato, come dimostra il fatto che gennaio sia stato chiuso a -4% ".
"Inoltre - ha continuato Momigliano - E Polis si differenzia dagli altri free press per la grande importanza data alla pubblicità locale. Oltre 2/3 del fatturato è dato dall'adv locale e questo è un fattore positivo per E Polis, dal momento che la pubblicità locale è meno esposta alla congiuntura negativa del mercato pubblicitario. Anche se 'qualitativamente' sulle varie edizioni del network è la nazionale a predominare, a cui sono riservati gli spazi migliori, la locale è maggiore in quantità, poichè copre il 66% degli spazi e questo certamente aiuta".
"Infine, la forza di E Polis - ha spiegato ancora Momigliano ad ADVexpress - sta anche nel posizionamento delle testate, che possono essere considerate dagli investitori dei buon succedanei, meno costosi, dei capizona locali grazie alle loro 18 pagine, sulle 48 totali di foliazione, destinate alle notizia locali, e dunque ritenuti un buon mezzo per la pianificazione".
In merito agli obiettivi di E Polis per il 2009, Momigliano ha dichiarato: "Confermo che l'intenzione è superare i 30 milioni di raccolta. Debutterà a breve E Polis Friuli, inoltre sono in corso delle trattative con altri gruppi, che potrebbero sfociare nell'unione di PubliEPolis con un'altra concessionaria".
Serena Piazzi