Famiglia Cristana: Tv, stampa, radio e web per la 'Biblioteca Universale Cristiana'

Parte con il numero di questa settimana la nuova iniziativa di Famiglia Cristiana - Edizioni San Paolo "BUC - Biblioteca Universale Cristiana", la collana che raccoglie una selezione di grandi autori cristiani e delle loro opere più significative. Un'edizione economica, universale e tascabile che va a costruire un patrimonio culturale per chi vuole approfondire il pensiero cristiano.

Articolata in tre serie - Le Parole, I Narratori e I Testimoni - la Biblioteca Universale Cristiana è il risultato di un lavoro nato all'interno del Gruppo Editoriale San Paolo, le cui sinergie consentono una distribuzione su più canali, coinvolgendo edicole, abbonamenti e parrocchie e una diffusione presso le Librerie San Paolo e Paoline. L'iniziativa è offerta, in opzione d'acquisto, a 4,90 euro.

La prima serie dal titolo "Le Parole" si compone di 14 volumi: si inizia dunque con "Che cos'è l'uomo?", dal Salmo 8, una guida al mistero della vita nella riflessione di Gianfranco Ravasi (23 febbraio). Seguiranno: "Servi inutili a tempo pieno" di Tonino Bello (1° marzo), "La fede dei cristiani" di Anselm Grün (8 marzo), "Come andremo a finire?" di Angelo Comastri (15 marzo), "Piccola introduzione alla vita cristiana" di Bruno Forte (22 marzo), "Una lotta per la vita" di Enzo Bianchi (29 marzo), "Incontro al Signore risorto" di Carlo Maria Martini (5 aprile), "Il sapore del pane" di David Maria Turoldo (12 aprile), "Un Dio fedele alla storia" di Bruno Maggioni (19 aprile), "Un mese con Maria" di Gianfranco Ravasi (26 aprile), "Pregare per vivere" di René Voillaume (3 maggio), "Sulla soglia della vita" di Ermes Ronchi (10 maggio), "Quando il maestro parla al cuore" di Gaston Courtois (17 maggio), per concludere con "La gioia" di Amedeo Cencini (24 maggio).

Una campagna pubblicitaria realizzata da MRM Wordlwide Italia e pianificata da Mediacom interesserà, per l’off-line, il quotidiano Avvenire per le prime tre settimane; Corriere della Sera, La Repubblica nella prima settimana, Il Sole24Ore domenica per tre settimane e i periodici Messaggero di Sant'Antonio e Vita nel periodo di lancio.

Sono inoltre pianificate le tre emittenti radiofoniche RAI e radio commerciali come Radio Capital, RMC, Radio24, Radio Vaticana il circuito CNR (oltre 50 emittenti locali), Italia5 (11 emittenti locali) e RADIO IN BLU (syndacation edita dalla CEI di 200 emittenti locali) per la prima settimana. Minispot saranno trasmessi sul circuito Telesia Metropolitana a Milano e Roma (32+20 stazioni) e in 24 stazioni della metropolitana di Napoli dal 23 al 25 febbraio e dal 1° al 3 marzo.

Anche i media del Gruppo Editoriale San Paolo ospiteranno uscite secondo la periodicità e la specificità del mezzo: sui mensili Jesus e Vivere in armonia e rispettivi siti internet, sulle emittenti Telenova, Telesubalpina e Radio Marconi per tutta la durata dell’iniziativa. La campagna online è invece curata e pianificata dall’agenzia Performedia. Sono previste attività di display adv con un flight rivolte a un mix di canali che vanno dai siti religiosi VaticanInsider, LaChiesa.it, Santiebeati.it, Siticattolici.it e Qumran2.net per tre-quattro settimane a quelli più generici come Repubblica.it (sezione spettacoli e cultura), Corriere.it (canale cultura) per una settimana e Bol.it per un mese. Contemporaneamente, attività di traffic building saranno sviluppate grazie a un set di keyword specifiche e tematiche reperibili sui motori di ricerca Google e Yahoo Search e i loro network.

MF