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Fashion District si affida a UM per la campagna Confidential Sales
La campagna pianificata sui media locali (stampa, radio) a Mantova, Valmontone e Molfetta, dà visibilità ai saldi di mezza stagione, che offrono un ulteriore sconto del 20% sul prezzo Outlet ai possessori della Fashion Family Card, la carta fedeltà di Fashion District.
Fashion District, il network italiano di outlet, si affida a UM, agenzia media globale parte di IPG MediaBrands e guidata in Italia da Alessandra Giaquinta, per la pianificazione della campagna Confidential Sales, “saldi” di mezza stagione, che offrono un ulteriore sconto del 20% sul prezzo Outlet ai possessori della Fashion Family Card, la carta fedeltà di Fashion District.
La strategia ideata dal team di UM è stata formulata partendo da un’analisi puntuale delle performance dei mezzi locali, per selezionare i veicoli più idonei e performanti nel bacino di utenza dei tre outlet, situati rispettivamente a Mantova, Valmontone e Molfetta.
La pianificazione si concentra quindi su media locali quali emittenti radiofoniche e quotidiani, coprendo l’intero periodo della promozione, fino al 17 novembre. Più di 10 i quotidiani locali e oltre 12 le radio locali interessate, con radiocomunicati da 15’’, per un totale di quasi 400 passaggi.
Infine un progetto speciale negli outlet di Valmontone e Molfetta: il 3 novembre, presso i Centri Fashion District, si sono tenuti i concerti gratuiti di Paolo Belli e Big Band a Valmontone e di Chiara Galiazzo a Molfetta. Questo evento è stato supportato da una campagna affissione in loco e nei comuni limitrofi - Bisceglie, Giovinazzo, Terlizzi, Ruvo di Puglia e Bitonto - mediante una ventina di impianti 6x3, con l’obiettivo di garantire la visibilità dell’evento con una capillare copertura territoriale.
EC