Fox Channels Italy lancia i palinsesti e punta a 100 mln di raccolta entro il 2010

Fox Channels Italy (nella foto l'Ad Diego Londono) non è più soltanto un gruppo televisivo ma un vero e proprio ecosistema multimediale, di cui fanno parte 12 canali sulla piattaforma Sky (Fox, FoxLife, FoxCrime, Fx, FoxRetro, Cult, National Geographic Channel, Nat Geo Adventure, Nat Geo Wild, Nat Geo Music, History Channel e Baby Tv), tre dei quali disponibili in alta definizione, tre canali mobile (FoxOne, FX Mobile e NG Mobile), la web tv FlopTV, una casa di produzione televisiva (Wilder), una concessionaria di advertising online (.Fox Networks) e la gestione delle attività italiane commerciali e di marketing e comunicazione di MySpace.

Nel complesso, l’azienda impega 220 dipendenti e collaboratori con un’età media di 35 anni e uno staff costituito per il 51% da donne. Una realtà dal respiro internazionale con dipendenti provenienti da tutto il mondo e due sedi italiane, una a Roma e una a Milano.

Per presentare tutte le novità dei prossimi mesi e fare il punto sui risultati, sia in termini di ascolti che di raccolta, il Gruppo ha organizzato un grande evento a Milano, al Padiglione Visconti.

Fox Channels Italy è a tutti gli effetti una società dal respiro internazionale ma che ha nel pubblico italiano il principale artefice del suo successo. Basta guardare i dati Auditel. Se si considera il primo trimestre dell’anno fiscale 2010 (luglio 2009-settembre 2009), i 12 canali Fox hanno ottenuto uno share televisivo del 2%. Se si restringe lo sguardo alla sola piattaforma satellitare, scopriamo che 1 abbonato Sky su 4 segue i canali Fox (24% di share satellitare) con un incremento del 7% rispetto allo stesso periodo del fiscal year ‘09. In particolare, FoxCrime è il canale più visto della piattaforma Sky, seguito al secondo posto da Fox, mentre FoxLife è al quarto.

Il ruolo che Fox Channels Italy ha conquistato all’interno del panorama televisivo italiano è testimoniato anche dai risultati di raccolta pubblicitaria dei suoi canali. Nonostante la gravità della crisi che ha colpito le economie di tutto il mondo (il mercato pubblicitario sta segnando un calo del 15% circa), nell’anno fiscale ’09 la raccolta è stata pari a 88 milioni di euro: +4% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Per il 2010 l’obiettivo è di crescere ulteriormente, continuando il trend positivo che dal momento dell’arrivo del gruppo in Italia non ha avuto battute d’arresto. Negli ultimi 5 anni la crescita media annuale della raccolta pubblicitaria di Fox è stata infatti del 59%.

Come ha spiegato Alessandro Tucci, vice president business development e finance del Gruppo, ad ADVexpress: "Il Gruppo punta a chiudere l'anno fiscale 2010 con una raccolta pari a 100 mln e si prepara al lancio di due nuovi canali. Tra le novità, anche l'acquisizione della raccolta di un'importante web tv, di cui però non posso ancora anticipare il nome".

Attualmente sono oltre 400 le aziende che hanno scelto di puntare sui 12 canali Fox presenti sulla piattaforma Sky, sperimentando anche nuove forme di promozione, come le iniziative speciali di branded entertainment, produzioni originali ritagliate ad hoc sul brand del cliente, il cui fatturato è cresciuto del 40% nell’ultimo anno fiscale, attestandosi a 5 milioni di euro (ovvero il 6% del fatturato pubblicitario) e che sono sempre più importanti nel media mix di ogni azienda. Le iniziative speciali sono firmate da Fox Factory, che crea nuovi prodotti in cui il linguaggio pubblicitario incontra la creatività televisiva: il canale non è più semplicemente il tradizionale contenitore televisivo ma condivide l’obiettivo che l’azienda investitrice vuole raggiungere con un determinato prodotto o servizio.Tra le altre aziende coinvolte figurano Unilever, Citroen, Nokia, Renault, Procter & Gamble e Campari.

Dietro questi numeri c’è una programmazione che spazia dalle grandi serie televisive americane ai documentari, dai reality e dalle docu-story ai film d’autore e all’animazione per un target adulto. E l'offerta sarà ulteriormente rafforzata nei prossimi mesi con grandi ritorni, novità assolute e produzioni italiane e internazionali. Oltre che con lo sviluppo di tre nuovi canali in alta definizione.

Su Fox andrà in onda l’ultima stagione di Lost  a soli dieci giorni della messa in onda americana e debutterà Glee (foto a dx), la nuova serie musicale scritta da Ryan Murphy che è diventata fenomeno di ascolti in USA. La prima puntata di Glee sarà trasmessa come evento speciale il 25 dicembre, mentre la serie verrà programmata a partire da fine gennaio. In arrivo a marzo anche una nuova serie di animazione, Cleveland Show, uno spin off de I Griffin che ha per protagonista una famiglia afroamericana.

Su FoxLife ritorneranno Grey's Anatomy, Desperate Housewives e Brothers & Sisters. Tra le novità l'inedita Cougar Town con Courtney Cox, la commedia Modern Family, che racconta i cambiamenti avvenuti nella famiglia tipo americana, e la docu-soap Padiglione 25.

Tra le nuove serie che verranno proposte in prima visione nel 2010 da FoxCrime spiccano invece Happy Town e White Collar. Tra i grandi ritorni figurano C.S.I - Scena del Crimine giunta alla sua decima stagione, Criminal Minds con la sua quinta stagione, e Avvocati a New York. 

FX a febbraio cambierà pelle e si rivolgerà ad un pubblico più esigente alla ricerca di un intrattenimento sofisticato ed originale. Sul canale si potranno vedere da febbraio le puntate della terza stagione di Boris e andranno in onda la quarta stagione inedita di Dexter, con le avventure del serial killer interpretato da Michael C.Hall, la seconda stagione di Crash, la serie ispirata all’omonimo film premio Oscar di Paul Haggis, la seconda stagione di Sons of Anarchy , oltre a It is always sunny in Philadelphia e alle stagioni inedite di The Wire ed Entourage.

Anche nei prossimi mesi, il palinsesto di FoxRetro continuerà invece ad arricchirsi di titoli storici ed indimenticabili che hanno fatto la storia della tv: oltre a Starsky e Hutch, Charlie’s Angels, Mission Impossible, Magnum PI, I Jefferson, Il mio amico Arnold, Mork e Mindy e Love Boat arriveranno anche altri successi indimenticabili tra cui Get Smart e Happy Days.

Su Cult arriverà a partire dal 13 dicembre la terza stagione di Mad Men (foto a sx). Tra le novità proposte in anteprima anche il film tedesco 'L'onda' di Dennis Gansel.
Se i canali National Geographic presenteranno differenti produzioni italiane, come Benedetta Africa (il docureality con la figlia di Mina, Benedetta Mazzini in onda su Nat Geo Adventure), History Channel proporrà a partire da marzo la serie di documentari sulla seconda guerra mondiale, World War II Lost Films.

Come già detto, però, Fox Channels Italy non è però solamente un gruppo televisivo. Nel 2006 ha acquisito Wilder, una casa di produzione giovane ma già solida che ha prodotto per il gruppo programmi di successo come le tre stagioni di Boris, Donne Assassine o il Mostro di Firenze e per altre reti programmi come Tetris, Complotti e Amore Criminale.

Senza dimenticare internet: quest’anno Fox ha lanciato la web tv FlopTV, dedicata interamente alla comicità, al surreale e all’umorismo più caustico, che propone produzioni web professional, originali o d’acquisizione. In pochi mesi di attività FlopTV ha raggiunto il traguardo di circa 2,3 milioni di video visti con una media mensile di 400 mila utenti unici.

Parte del gruppo Fox è anche .Fox Networks, il network internazionale di pubblicità online di proprietà di Fox International Channels che offre il più completo ventaglio di offerta nella pubblicità su web con oltre 10 miliardi di impression al mese e più di 1300 siti (di cui 50 di proprietà): ha al proprio attivo 900 clienti inserzionisti che le permettono si raggiungere più di 59 milioni di utenti unici al mese. 

Il gruppo Fox è attivo anche nell’organizzazione di eventi sul territorio, anche di grandi dimensioni, come è stato il concerto dell’Earth Day di Nat Geo Music, che lo scorso 22 aprile ha radunato a piazza del Popolo Roma 120 mila persone. 

SP