Ghedini (Manzoni): Secondo semestre incerto, la nostra forza è la multimedialità

E' fresco di nomina Massimo Ghedini, che da pochi giorni, dopo l'uscita di Fabio Vaccarono, ha assunto la direzione di Manzoni, di cui era fino a questo momento chief business and marketing officer.

Il nuovo ruolo verrà ratificato domani, 5 luglio, dal CdA del Gruppo Espresso. Intercettato a margine dell'assemblea annuale Upa (vedi notizia correlata), il manager non ha azzardato previsioni in merito alla fine dell'anno, limitandosi ad affermare: "Il secondo semestre si prospetta incerto, anche se il confronto con lo scorso anno certamente non sarà penalizzante, dato l'andamento pesantemente negativo degli ultimi mesi del 2011. Il nostro obiettivo è pareggiare il risultato dell'anno scorso".

Secondo Ghedini, la forza di Manzoni è data soprattutto dalla multimedialità che la caratterizza: "Siamo a tutti gli effetti una concessionaria multimediale - ha spiegato Ghedini - dal momento che nel nostro portfolio si affiancano quotidiani, siti web e radio, mezzo di cui deteniamo il 25% di quota nel mercato italiano. Questa struttura ci consente di realizzare progetti integrati ed è proprio su questo che ci concentriamo in questo momento, come dimostra anche l'ingresso di Flavio Martucci, proveniente da Leo Burnett, che tre mesi fa si è unito allo staff della concessionaria".

Il manager si è dichiarato soddisfatto soprattutto delle performance registrate dal mezzo radio: "Stiamo analizzando ora i nastri di pianificazione ma siamo orgogliosi dei risultati raggiunti e felici che finalmente il mercato possa contare su dati certi".

La natura multimediale di Manzoni fa sì che la concessionaria sia sempre interessata anche a partnership con editori terzi. "Siamo pronti a valutare con attenzione tutte le opportunità che il mercato ci offre", ha concluso Ghedini.

SP