Havaianas rinnova la partnership con Hearst e sceglie Elle e Cosmopolitan per promuovere i modelli dell'estate

Havaianas rinnova la collaborazione con Hearst Italia e Hearst Create per
lo sviluppo di due importanti progettualità co-branded, puntando su contenuti realizzati con visual originali, prodotti in esclusiva per le campagne di comunicazione andate on air sulle
digital e social properties delle testate dell’editore.

La media partnership è stata strutturata con due diversi progetti, per promuovere i modelli Havaianas chiave per l’estate 2019: Slim Glitter e You Saint Tropez insieme ad Elle, le iconiche Brasil Logo con Cosmopolitan.
 
L’iniziativa Elle, live per 2 settimane a partire dal 4 giugno, ha lavorato sulla produzione di
grafiche, composite e GIF animate ad hoc partendo dalle immagini di still life, affiancate da scatti di contesto dal mood estivo identificati come coerenti con le occasioni d’uso dei prodotti. Il risultato è stato un branded content Longform, una campagna display co-branded a supporto e una pianificazione Instagram con post &carousel dai visual originali, caratterizzati da un perfetto equilibrio tra immagini di suggestione e focus sul prodotto, in sinergia con gli obiettivi di comunicazione del brand.

Come elemento di novità, il branded content Longform è stato integrato con tool speciali,
implementati per stimolare il coinvolgimento e l’interazione con la community: il questionario “poll”, con domande incentrate sull’interpretazione dei prodotti in chiave tendenze e styling, e una shoppable gallery sfogliabile con rimando diretto all’e-commerce del Cliente.
 
La progettualità realizzata con Cosmopolitan, on air dal 10 giugno per 2 settimane, ha puntato sulla produzione di un fashion video e scatti fotografici d’impatto, per raccontare le storiche infradito Brasil Logo. Uno shooting concepito per comunicare il sistema valoriale del brand Havaianas, incentrando il racconto sul tema del viaggio estivo: da bianche spiagge soleggiate alle strade di Los Angeles, dalla colorata Rio De Janeiro al tramonto di New York City, Cosmopolitan porta la sua community in un viaggio virtuale tra destinazioni note per essere sia mete vacanziere di rilievo, che grandi icone di stile.

Per l’iniziativa, il team Hearst Create ha gestito il coordinamento della fashion production insieme alla realizzazione dei contenuti digital e social che hanno promosso il progetto: un branded content Longform incentrato sull’utilizzo dei visual originali, una campagna display co-branded a supporto e una pianificazione social che ha dato visibilità aggiuntiva agli asset, includendo come  added value un social cut della fashion story, pensato ad hoc per Instagram.

Branded content Longform Elle: clicca qui

Branded content Longform Cosmopolitan: clicca qui