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I nuovi testimonial Brosway si scelgono sul web
Protagoniste delle campagne del brand saranno 'persone della porta accanto', selezionate attraverso i principali social network, che si trasformeranno per l'occasione in piattaforme di recruiting on line. La collezione primavera estate, presentata oggi, 6 maggio, a Milano, sarà on air da fine maggio su stampa e tv con creatività di Pil Associati.
Brosway rinuncia ai testimonial noti e,
per la prossima campagna pubblicitaria, punta sulle 'persone della porta
accanto'. Ad anticiparlo è Caterina Angelici, responsabile
relazioni esterne dell'azienda, che ADVexpress ha incontrato in
occasione della presentazione delle nuove collezioni del marchio.
La nuova collezione Brosway Jewels Summer 2009 si compone di proposte dal carattere forte ed audace raccolte in forme femminili ed eleganti. Le linee sono più d'una: la linea Morgana è caratterizzata da elementi insoliti, Elisabeth ha un design importante stemperato però da un gusto minimal, mentre Luky'n Love ha forme leggere e briose. Inoltre nel corso dell'open day di oggi, 6 maggio, sono stati presentati anche i nuovi orologi Oblò, che Brosway propone sul mercato a un prezzo di circa 80 euro.
"In questo particolare momento del mercato - ha spiegato
Angelici - non possiamo più concentrarci
sui meccanismi 
dell'aspirazionalità, ma piuttosto dobbiamo rassicurare i
consumatori, renderli partecipi e instaurare con loro una relazione il più
possibile personale. Per questo abbiamo deciso di rinunciare ai testimonial noti
(come Penelope Cruz, recente volto del
marchio), per preferire invece persone reali, comuni, autentiche".
Interessante la modalità di selezione dei nuovi volti della comunicazione Brosway: "I testimonial saranno principalmente selezionati utilizzando i più famosi social network, come Facebook, MySpace e Linkedin, che si trasformeranno per l'occasione in piattaforme di recruiting on line - ha dichiarato Angelici - Verranno poi organizzati eventi in giro per l'Italia e casting ad hoc nei principali punti di aggregazione".
In questo modo Brosway intende farsi promotore di una politica di branding più partecipativa, moderna e vicina alle esigenze dei clienti finali. Le persone scelte saranno protagoniste dei vari flight di comunicazione del marchio, on air in occasione dei lanci delle diverse collezione.
La prossima campagna, realizzata dall'agenzia marchigiana Pil Associati , scelta al termine di una consultazione privata, partirà a fine maggio e sarà declinata su stampa (principali mensili e settimanali) e tv, con spot da 5", 10" e 15". "Sono previste anche delle telepromozioni - ha affermato Angelici - In particolare settimana prossima Brosway sarà protagonista a 'Il milionario' di Gerry Scotti" .
Serena Piazzi