Il settimanale 'A' nel cast di 'Diverso da chi?'

Con l'operazione di product placement curata da Quantum Marketing Italia, il settimanale 'A' di RCS Periodici entra a far parte della storia di 'Diverso da chi?', nel momento in cui il protagonista Piero Bonutti (alias Luca Argentero) un candidato sindaco gay del centrosinistra in una città del nord-est, si ritrova al centro dell'attenzione mediatica sia per le sue idee progressiste che per il dichiarato orientamento sessuale.

Il film è diretto da Umberto Carteni, prodotto da Cattleya e distribuito da Universal.

Il periodico che compare nel film è, in realtà, un fac-simile di 'A' prodotto ad hoc dalla redazione. Il 'finto' settimanale nasce dalla collaborazione fra la redazione di RCS e la produzione Cattleya; un 'numero zero' che presenta una curiosa cover story intitolata 'Bonutti: nuova icona gay', corredata da foto del politico sorridente ed elegantissimo e intervista esclusiva al settimanale.

Il caso dell'integrazione di 'A' nel film è rappresentativo dello sviluppo del product placement come strumento di promozione alternativo alla pubblicità tradizionale.

"Sempre più clienti si rivolgono a noi per sviluppare nuove strategie di marketing che sfruttino le potenzialità dell'entertainment per creare una connessione emotiva fra il brand e il consumatore - commenta Giovanni Cova , presidente di Quantum Marketing Italia - nel caso del product placement con RCS Periodici abbiamo tenuto conto, da un lato, del posizionamento del prodotto editoriale e, dall'altro, degli obiettivi creativi della Cattleya, per creare un'integrazione efficace e divertente".