La Gazzetta lancia il nuovo Sportweek con McCann Erickson

Il 19 aprile debutta in edicola a 1,50 euro e in versione rinnovata il settimanale abbinato ogni sabato a La Gazzetta dello Sport . A via Solferino credono nel progetto che propone il settimanale in un formato più grande, quasi un A4, e con una grafica più moderna. Non solo sport tra i temi trattati, ma ampio spazio alle nuove tendenze nei consumi e un servizio di moda fisso in ogni numero. Con un incremento della foliazione che passa dalle attuali 128 pagine a 150.

Questi gli ingredienti per arrivare a soddisfare una fascia di pubblico più esigente. Giovani preparati e di target socioeconomico medio-alto: saranno questi i 'lettori tipo' di Sportweek. Il settimanale alza così il target di riferimento andando nella direzione dei maschili ed estendendo al tempo stesso il bacino degli investitori pubblicitari, non più appartenenti alla sola nicchia degli investitori tecnici.

Questo, insieme al lancio di maggio del nuovo sito di gazzetta.it, costituisce il secondo lancio editoriale dell'anno a testimonianza della volontà di investire. Una mossa in controtendenza considerata la negativa congiuntura economica che ha messo la carta stampata in particolare difficoltà, e che ha causato la riduzione del formato per La Gazzetta dello Sport. Per Sportweek è prevista una tiratura fissa a 330 mila copie nel nostro Paese.

La campagna a supporto del lancio sarà on air dal 10 aprile fino a fine mese, ed è firmata da McCann Erickson con il claim 'Per chi ha un sogno'. Due i soggetti declinati al maschile e femminile, che leggono il nuovo Sportweek da cui si animano icone rappresentanti idee, mondo e sport. La campagna è pianificata su stampa (testate Rcs), radio e affissione.

Il 2008 è stato un anno all'insegna della stabilità in termini di diffusione rispetto all'anno precedente, per quanto riguarda il quotodiano sportivo diretto da Carlo Verdelli, come ha commentato ad ADVexpress Giacomo Catano, direttore generale della divisione Gazzetta dello Sport: 'Il 2008 è stato un anno buono in termini di risultati raggiunti. La raccolta pubblicitaria della Gazzetta infatti ha registrato una crescita del 18% verso il 2007. La raccolta dei primi mesi del 2009 non è stata buona anche se non mancano i presupposti per una chiusura d'anno in positivo. Buoni i risultati anche per il sito di Gazzetta che ha raggiunto  800.000 utenti unici e sarà oggetto di un restyling di cui vedremo il lancio a maggio.'