Lancia, una free press per il debutto di Black&Red. Ad aprile il nuovo format ispirato allo stile italiano

Lancia ha deciso di puntare sul product placement all'interno di una free press a fumetti dal titolo Maschera Gialla per lanciare la versione speciale 'Black&Red' pensata per un pubblico giovane.
Presentata oggi allo IED a Milano, l'iniziativa editoriale Free Comics, che vede come protagonista il supereroe Maschera Gialla realizzato dal giovanissimo autore Dado,  è edita da Shockdom (www.shockdom.com) e vedrà la nuova Lancia Ypsilon Black&Red protagonista di una campagna ADV e di un inedito placement dell’auto all’interno delle vignette. Il nuovo fumetto verrà distribuito gratuitamente a Milano nelle università e nei principali luoghi frequentati dai giovani in 25 mila copie, e verrà diffuso sul web attraverso i canali social. In definizione la distribuzione a Roma. Previsti anche un'applicazione ’scaricabile da iComics (www.icomics.it) e un blog dedicato (www.mascheragialla.it).  Il fumetto, di cui sono già pronti i primi quattro numeri, è aperto ad ulteriori investitori. Entro l'estate è previsto il debutto di un free comics a target femminile.

Inoltre il sito ufficiale di Lancia Ypsilon (www.lanciaypsilon.it ) ospiterà una sezione dedicata al free comics dove sarà possibile leggere il fumetto, vedere le interviste all’autore e scoprire tutto il backstage del progetto.

Come ha spiegato in conferenza stampa Antonella Bruno, da poco nominata responsabile mercato italia di Lancia :"Quest'auto dal look sportivo e da particolari abbinamenti di colore beneficerà nei prossimi mesi di una comunicazione concentrata sui mezzi digitali e social, che spaziano dal sito lancianewypsilon.it ai social network, con un format che gioca sul concept 'Monotonia/monocromia' realizzato da Bitmama. L'investimento è di circa 100- 150mila euro al mese". In definizione l'ipotesi di programmare lo spot web  sulle reti televisive musicali e a target giovane.

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La principale novità nella comunicazione Lancia è il nuovo format ispirato all'eleganza e allo stile italiani, soprattutto alla 'Dolce vita' degli anni '60, come indica il titolo di un corto cinematografico girato il mese scorso a Roma con altri nove spot di gamma Lancia dedicati ai vari modelli del brand,. La regia è di Francesco Muccino, con la produzione di Indiana.  I nove spot di gamma Lancia saranno pianificati da aprile con un piano media che prevede anche stampa e web, mentre il corto verrà svelato in anteprima alla Mostra del Cinema di Venezia.
Gli investimenti in comunicazione Lancia quest'anno si confermano in linea con il 2011. Il 10% è riservato al digitale.

EC