Le Monde: nel primo semestre raccolta a +12% grazie al focus sul lusso

Mentre la maggior parte delle testate editoriali soffre un calo della raccolta pubblicitaria, il Gruppo Le Monde va in controtendenza e continua a segnare una crescita del fatturato per l'intero sistema, di cui fanno parte il quotidiano, il magazine M, il sito e le app per smartphone e tablet.

A spiegarlo ad ADVexpress è stata Corinne Mrejen (nella foto), direttrice M Publicité, in occasione della conferenza organizzata oggi, 26 giugno, a Milano, per presentare i risultati e le ultime novità.

"Da un anno e mezzo a questa parte, anche in seguito all'ingresso di nuovi azionisti nella compagine societaria, sono stati effettuati molti investimenti sul giornale, che è stato riposizionato con un maggiore focus sul lusso - ha affermato la manager -. Sempre in quest'ottica, sono stati lanciati nuovi inserti tematici disponibili nel fine settimana, è stata potenziata l'offerta digital ed è stata riposta molta attenzione nella realizzazione del magazine premium M".

Entrando nel dettaglio, il lancio della nuova offerta editoriale dedicata al weekend risale a settembre 2011, seguito a novembre dal debutto della versione per iPad di M. A marzo di quest'anno è stato completamente rinnovato il sito del quotidiano ed è stata ampliata la sezione Style del magazine; infine tra aprile e maggio è stata messa a punto la nuova app Facebook.

Questo lavoro ha dato i suoi frutti, dal momento che, come emerge dai dati Audipress, Le Monde attualmente è un marchio molto apprezzato dal target di alto livello (raggiunge infatti il 35% del target di fascia AB+), in grado di raggiungere attraverso i suoi prodotti 10,5 milioni di individui ogni mese.

Il quotidiano Le Monde conta su una diffusione pari a 292.765 copie ed è letto da 1,9 milioni di individui (di cui 806mila donne e 289mila di fascia AB+), mentre M conta 1,6 milioni di lettori.

Il riposizionamento non solo ha avuto l'effetto di attrarre un maggior numero di lettori di fascia alta, attratti da tutto ciò che ruota intorno al lusso, ma anche di suscitare l'interesse dei marchi di questo settore, dal fashion all'high tech, passando per design, gastronomia e design. Sono aumentate dunque le pianificazioni sui prodotti riuniti sotto il cappello Le Monde, a beneficio della raccolta pubblicitaria.

"Nel secondo semestre 2011 la raccolta è cresciuta del 19% sullo stesso periodo del 2010, in un mercato che invece ha registrato una flessione del 3% - ha spiegato Corinne Mrejen ad ADVexpress -, mentre nel primo semestre di quest'anno la crescita si è attestata al +12% rispetto al primo semestre 2011. Il trend positivo è da imputare soprattutto al buon andamento del magazine M, che nei primi sei mesi del 2012 ha addirittura triplicato il fatturato".

Sicuramente hanno avuto un buon impatto sugli introiti anche gli ottimi risultati raggiunti sul fronte web. Grazie all'ottica sempre più digital, in Francia Le Monde può oggi essere considerato il brand più digitalizzato: "Attraverso il sito web lemonde.fr e soprattutto tramite le app sviluppate per smartphone e tablet, possiamo raggiungere i lettori più giovani, difficilmente intercettabili con il quotidiano - ha dichiarato la manager -. Rispetto ai nostri principali concorrenti, ovvero Le Figaro e Les Echos, siamo leader sul web: il sito conta 7,2 milioni di visitatori unici, la versione per tablet 7,3 milioni e la app 120.000 download".

Serena Piazzi