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Max al Pitti celebra Roberto Cavalli. A novembre debutto con il formato di 25 anni fa
Il mensile Rcs è in questi giorni al Pitti Immagine per festeggiare lo stilista, sulle passerelle con il suo brand da ormai 10 anni. Nel frattempo il direttore Andrea Rossi ha dichiarato a ADvexpress che a novembre Max tornerà in edicola con il suo formato originale, più grande. Il lancio verrà supportato da una campagna di comunicazione che verrà affidata a un'agenzia dopo una consultazione.
In occasione di Pitti Immagine, la
kermesse di moda che si tiene a Firenze dal 16 al 19 giugno, Max
e Roberto Cavalli presentano una retrospettiva
fotografica che celebra i 10 anni di moda maschile firmata dallo stilista
toscano. Un momento di incontro in cui il mensile a target maschile di
Rcs
racconta la moda uomo attraverso i servizi usciti dal 1999 ad
oggi. ADVexpress ha raggiunto telefonicamente il
direttore responsabile Andrea Rossi
, che ha
spiegato: "La mostra è un omaggio alla creatività dello stilista: nel 1999
nasceva il marchio Roberto Cavalli e il nostro maschile lo ha seguito sin dagli
esordi. Di conseguenza, era ovvio trovare in Max il partner ideale di questa
mostra".
L'autunno per Max riserverà una sorpresa: Rossi ha infatti svelato a ADVexpress che dal numero di novembre, in edicola a partire da fine ottobre, il mensile tornerà in edicola con il formato originale di 25 anni fa, ossia più grande. "In controtendenza con la crisi che attraversa il mercato dell'editoria, Rcs ha dimostrato fiducia nel prodotto e manderà sul mercato la versione più grande, che restituisce al mensile quella personalità che aveva perso con il taglio del formato. Il restyling è stato curato dall'art director newyorkese Giovanni Russo , che ha curato anche il restyling di A.". Il primo numero potrebbe avere in copertina una grande star internazionale.
Il nuovo Max uscirà in tiratura speciale almeno per i primi 4-5 numeri, anche se ancora non si conoscono le cifre, e verrà distribuito in modo massiccio sul territorio in occasione di eventi dedicati che verranno organizzati da novembre. In particolare verrà organizzato un grande evento di lancio , la cui creatività sarà interna la cui organizzazione Rcs potrebbe scegliere di affidare a un'agenzia di eventi. Ancora non è dato sapere quale, ma potrebbe essere una delle agenzie che già vengono utilizzate a tale scopo dagli altri periodici Rcs.
A supporto del nuovo maschile verrà anche ideata una grande campagna di comunicazione, che partirà ai primi di novembre, che prevederà maxi affissioni, radio, guerrilla e comunicazione sul punto vendita. Con tutta probabilità l'agenzia verrà scelta a seguito di una consultazione , che non è stata ancora aperta ma che dovrebbe concludersi entro la prima metà di settembre.
Viola Venturelli