Media Italia: nel 2009 mercato a -15%. Nel 2010 lieve crescita

Nel corso della presentazione dello studio sull'evoluzione della televisione digitale nel nostro Paese dall’avvento di Sky ad oggi, con la diffusione del digitale terrestre, Media Italia ha fornito  le stime dell’andamento della raccolta pubblicitaria a fine 2009. Il mercato chiuderà intorno al -15%, con la Televisione  a -8.8%, Quotidiani -24%, Periodici -22%, Radio - 9%; Affissione -20%, Cinema -5%, Internet: +10%. Prevista nel 2010 una crescita del +1%  / +2%.

Riguardo alla televisione, Sipra è stimata in calo tra il -15% e il -20% anche se è da segnalare l'assenza, nel 2009, di Europei e Olimpiadi. Segnali di ripresa, tuttavia, in questo trimestre dell'anno. Publitalia segna -9% sebbene potrebbe crescere del +4% tra novembre e dicembre. Da considerare sulle reti Rai il calo del 12% dei secondi pubblicitari trasmessi, mentre sulle reti Mediaset si contano -4% su Canale 5, -7% su Italia 1 e -6% su Rete 4 con un calo medio del 5-6%. Ma i prezzi non si muovono.

La7 accresce del 2% i secondi di pubblicità trasmessi e segna +2% del fatturato.
Sky si attesta sui dati del 2008 con un segno + a novembre e dicembre, per una raccolta complessiva di 250 mln. Si conta però sulle reti Sky un calo dei secondi pubblicitari pari a  -13% su Sky Cinema, -14% su Sky Sport e -6% su Sky Tg 24,  in media -10%.

Mtv iniziato l'anno con un rinnovamento del management, potrebbe chiudere a -18%  risentendo del lancio di Mtv Mobile in collaborazione con Telecom e con un calo del 12% dei secondi di pubblicità.

Il Digitale Terrestre, sia in Rai che a Mediaset, segna +100% e vale 45 mln di euro.  


Nel 2010, come spiegato dall'ad Valentino Cagnetta, sul mercato si prevede un leggero miglioramento rispetto a questi dati, stimabile tra il +1% e il + 2%, ad eccezione del web che potrebbe crescere del 10%.

Media Italia nel 2009 segna -8% del billing e acquisisce Confcommercio.

Elena Colombo