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Nuova Classe A: debutto alla Design Week 2012 con IGPDecaux. In estate lo spot di DLV BBDO
Nutrito il ventaglio di iniziative a sostegno del lancio della nuova auto. Prevista la personalizzazione di autobus, tram, pensiline e stazioni della metropolitana nelle tre aree del Fuori Salone (Brera, Tortona e Lambrate) e la presenza di un tram storico decorato dalla casa automobilistica con hostess a bordo. Realizzata inoltre l'applicazione gratuita di realtà aumentata Blippar che offre una serie di informazioni sulla vettura. Il logo identificativo è stato ideato dall’agenzia DLVBBDO che firmerà la campagna televisiva in onda durante l'estate.
Milano e IGPDecaux saranno i primi in Europa a presentare al di fuori di un Salone dell'auto la nuova Mercedes-Benz Classe A durante la Design Week 2012.IGPDecaux ha studiato in esclusiva per Mercedes un’offerta multipiattaforma composta da: autobus e tram selezionando linee di superficie in circolazione nelle tre aree del Fuori Salone (Brera, Tortona e Lambrate), metropolitana linea 2 (connettore fra le tre zone), personalizzando le tre stazioni di Moscova, Porta Genova e Lambrate, pensiline alle fermate dei mezzi scegliendo 165 facce pubblicitarie in prossimità delle tre aree.
Grazie alla collaborazione con ATM è stato possibile allestire un tram storico decorato dalla Casa automobilistica con hostess a bordo, che svolgerà il ruolo di navetta fra le aree Tortona, Brera, Lambrate.
Fra i prodotti ideati per Mercedes-Benz, alcuni rappresentano un’assoluta novità quali la personalizzazione dei corrimano delle scale mobili della metropolitana delle tre stazioni sopra indicate e il collegamento wifi disponibile sul tram storico e sotto a 9 delle 165 pensiline totali.
La Casa automobilistica godrà di massima visibilità nelle due aree del Fuori Salone: Tortona e Lambrate. Ciò è stato possibile grazie a
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IGPDecaux che ha affidato alla Consolo produzioni&consulenza la strategia di inserimento del progetto all’interno delle consolidate dinamiche del Fuori Salone del Mobile con la conseguente scelta di unire il marchio Mercedes-Benz ai 2 distretti più internazionali e di tendenza, Tortona design Week e Ventura Lambrate. Consolo produzioni si è inoltre occupata di gestire i rapporti con il mondo del design ed in particolare con i distretti.Ai mezzi sopra elencati si integra un’applicazione gratuita di realtà aumentata: Blippar, nuovo prodotto di IGPDecaux Innovate e Dooh.it, che offre ai visitatori la possibilità di accedere da smartphone e/o tablet ai contenuti web del Fuori Salone con una guida eventi in geolocalizzazione ed una serie di informazioni sulla nuova Mercedes-Benz Classe A.
Il logo identificativo, ideato dall’agenzia DLVBBDO, come tutta la grafica dell’operazione è un triangolo arancione che invita ad entrare nella A Class Zone. L'agenzia inoltre firmerà la campagna televisiva in onda durante l'estate e sugli altri mezzi da settembre.
Il logo sarà presente sul materiale cartaceo distribuito nelle aree Tortona e Lambrate, sui totem segnaletici all’interno delle aree, sulla
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comunicazione dei mezzi IGPDecaux e sulla campagna stampa. Mercedes-Benz non avrà così solo una grande visibilità sul territorio durante la manifestazione ma assumerà agli occhi dei visitatori il ruolo di vero connettore fra le due zone del Fuori Salone, grazie al quale potranno muoversi agilmente utilizzando il tram navetta messo a disposizione, fruire tutte le informazioni sugli eventi in calendario grazie all’attivazione gratuita di Blippar.
Il piano di comunicazione realizzato con la collaborazione di Kinetic, interpreta al meglio le caratteristiche della nuova vettura due volumi compatta della gamma della Stella: giovane, dinamica, tecnologica e dal design rivoluzionario.
SP