Outdoor e mobile tra le priorità di Blei

A margine della presentazione della ricerca BE Europe 2009, ADVexpress ha fatto il punto sull'andamento e sulle novità di Blei con l'Ad Piero Mezzanzanica (nella foto a sx) e con il direttore marketing Elia Blei (nella foto a dx).

"Il 2009 è un anno critico per l'advertising a livello mondiale - ha esordito Mezzanzanica - Attualmente stiamo registrando un -25%. Tra i Paesi più colpiti dalla crisi economica mondiale e dal calo degli investimenti pubblicitari sono da annoverare l'Inghilterra e gli Stati Uniti, mentre Francia e Germania hanno mostrato una maggiore tenuta. E' difficile prevedere quale sarà l'andamento del 2010, anche perchè i big spender del settore della moda e del lusso non hanno ancora deciso come allocare i propri budget. Certamente ci auguriamo che la situazione possa migliorare e che non si registrino più flessioni così gravi".

Nel frattempo, Blei completa la propria offerta con la nuova divisione Outdoor, operativa da settembre, che gestisce la comunicazione in 110 aeroporti internazionali. "La struttura, nata dall'accordo con Psi - ha spiegato l'Ad - offrirà ai clienti servizi di pianificazione outdoor a livello mondiale. A guidarla è Sabrina De Carli, che è stata sostituita nel ruolo di direttore commerciale da Alberto Bovo, che proviene da Hachette".

Oltre all'outdoor, anche il mobile è una delle leve su cui la concessionaria vuole puntare. E' stata lanciata due settimane fa la nuova piattaforma 'Mobile 2Barcode', dedicata proprio all'ottimizzazione della gestione delle campagne mobile. A spiegarne il funzionamento in anteprima ad ADVexpress è stato Elia Blei: "Si genera un codice che contiene un link URL del proprio sito mobile e qualora non si abbia un sito mobile si crea la pagina mobile a cui viene associato il codice. Il codice può essere stampato su pubblicità su mezzi stampa, affissioni, cataloghi, etichette, packaging  etc. - ha affermato il direttore marketing - Il codice è leggibile tramite un programma di lettura e decodificazione che utilizza la fotocamera del cellulare. Per ogni codice si avrà un report che misura gli accessi e la fruizione in tempo reale".

La piattaforma integrata, accessibile via web da ogni computer e da ogni telefono, in questo modo è in grado di gestire il ciclo completo di una campagna pubblicitaria interattiva, dalla generazione dei codici all'analisi dei risultati della campagna tramite report grafici. "Sono attualmente in corso degli incontri con i centri media proprio dedicati alla presentazione di questo nuovo strumento ai centri media", ha affermato Blei.

Tra i progetti della concessionaria anche l'apertura di una nuova divisione in Italia che avrà in gestione alcune testate RCS, di cui però al momento non vengono forniti ulteriori dettagli.

Serena Piazzi