Parte la campagna per il nuovo gadget “la Casa di Paperino” realizzata da Antiorario e pianificata da Havas Media

Dopo il grande successo riscosso lo scorso anno dal Deposito di Zio Paperone, Topolino propone un nuovo gadget da collezione che darà vita ad una nuova parte di Paperopoli e appassionerà piccoli e grandi lettori: la Casa di Paperino.  

A partire da mercoledì 16 marzo con il numero 3460, per quattro settimane, con Topolino ci saranno i pezzi per costruire il playset della villetta di Via dei Platani con il meccanismo di apertura “a ventaglio”, i complementi d’arredo, le statuette di Paperino, Paperinik e Qui, Quo e Qua. Non mancheranno poi la 313 e la scocca che la trasformerà nella 313X di Paperinik. Tre piani tutti da giocare, compreso uno interrato con i segreti del Papero mascherato (raggiungibile attraverso un “armadio segreto” con ascensore manuale), il garage e il tetto apribile, per un gadget imperdibile da costruire insieme a Topolino e ai mensili Panini Disney di marzo (Paperinik n. 64 e Paperino n. 502) disponibili in edicola, fumetteria e su Panini.it. 

La Casa di Paperino è stata “progettata” da Alessandro Sisti, che si è occupato degli studi tecnici, e Libero Ermetti, che ha curato gli artwork realizzati per “vestire il progetto”. Insieme hanno seguito le varie fasi di ideazione e di realizzazione della Casa di Paperino, che hanno portato ad un risultato splendido.

«Quella di Paperino non è una villetta qualunque» afferma Alessandro Sisti «È un racconto e per farne un oggetto concreto non basta la tecnica. Occorre metterci tutte le storie che abbiamo letto, i ricordi, i momenti belli... e quelli in cui Zio Paperone arriva furibondo! È dove Paperino vive, ma è un po’anche casa nostra».  

Libero Emetti, invece, dice che il suo lavoro è stato simile a quello di un “traduttore”: «Dovevo tradurre in linguaggio disneyano, con le sue forme e i suoi colori, un progetto sicuramente più tecnico e rigoroso! In questo tipo di lavoro è importante trovare un equilibrio tra la voglia di inserire dettagli, particolari e la necessità di consegnare un prodotto finale facilmente realizzabile dai modellisti e fruibile da ogni tipo di appassionato: dal più giovane, che ci vuole giocare, al più grandicello, che lo vuole collezionare ed esporre!».  

La campagna di lancio 

Il playset della Casa di Paperino – realizzato da P&B Srl – sarà accompagnato da una campagna di lancio adv multimedia ad hoc, con una pianificazione OOH a Milano e a Roma..  

Dal 13 marzo, per due settimane, è on air sui canali Boing, Boing +, Cartoonito, Frisbee, K2 e Boomerang uno spot – nella doppia versione di 20” e 10” – dedicato all’iniziativa. Lo spot sarà in preroll dal 15 marzo anche sui canali Youtube Disney, nelle APP Kids & Gaming che garantiscono la Brand & User safety, sul web e sulle smart e connected TV. La creatività e la realizzazione sono a cura di Antiorario e la pianificazione a cura di Havas Media.  

La versione radio dello spot sarà on air dal 13 marzo per una settimana su Radio 105, R101, Subasio, Radio Italia, Rai Radio2, Radio Deejay, m2o e sarà ascoltabile anche su Spotify.  

È prevista una pianificazione stampa su riviste e fumetti del gruppo Panini e su Tv Sorrisi e Canzoni, Donna Moderna, Chi, DiPiù, DiPiù Tv, Nuovo. Nuovo Tv, Internazionale Kids e Focus Junior.  

L’attività promozionale si sviluppa sul trade, con locandine digitali e maxi poster presso le edicole, e nell’OOH con due maxi ledwall a Milano nell’area di Porta Nuova, attivi dal 16 al 30 marzo, che mostreranno la Casa di Paperino al suo interno e a Roma, dal 18 al 25 marzo, con ADV nelle principali stazioni della metropolitana (Termini, Barberini, Ottaviano, Flaminio, Tiburtina, Colosseo).   

«La casa di Paperino è stato un progetto molto lungo e laborioso. L’attenzione ai dettagli e la ricchezza di particolari, lo rendono un oggetto unico nel suo genere. La campagna marketing che abbiamo organizzato non poteva essere da meno e abbiamo lavorato affinché ogni cosa fosse perfetta. Entusiasmo, gioco, complicità genitori-figli e gioia, sono i valori portanti del programma» commenta Simona Bruni, Marketing Manager Disney Standard Characters, Panini Comics.