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Per Zog il nuovo posizionamento globale è 'Live ROI'. Nel 2011 crescita oltre double digit
Il rebrand globale coinvolge tutte le agenzie del gruppo: Zenith, Optimedia, Newcast, Performics, Moxie, Ninah, Sponsorship Intelligence e Scoop. Il nuovo posizionamento, porta il ROI ad un livello superiore e assicura ai clienti un approccio in tempo reale che identifica come e dove il budget può essere allocato per ottenere i migliori risultati. Supportato con software, processi e programmi di sviluppo. Bonori: "Il Gruppo cresce grazie a un'offerta integrata, a Performics, Newcast e a importanti new business".
Il Gruppo ZenithOptimedia, uno dei principali network di agenzie media a livello mondiale, lancia un nuovo posizionamento strategico, il 'Live ROI'. Il gruppo sta affrontando un significativo rebrand globale che coinvolge tutte le agenzie del gruppo ZenithOptimedia : Zenith, Optimedia, Newcast, Performics, Moxie, Ninah, Sponsorship Intelligence e Scoop. Nota come 'Agenzia del ROI', ZenithOptimedia è stata la prima agenzia media ad applicare un approccio oggettivo per migliorare l’efficacia degli investimenti di marketing. I media online e digitali hanno significativamente aumentato i modi in cui i consumatori possono interagire ed interfacciarsi con le marche e hanno aperto migliaia di nuove opportunità per le marche stesse. In questo scenario sempre più frammentato e complesso, spiega la nota stampa inviata dal Gruppo, la misurazione della performance e il ritorno sugli investimenti sono più importanti che mai. Il “Live ROI” continua a trasmettere l’approccio rigoroso, ora in tempo reale, e rafforza l’ impegno di ZenithOptimedia a garantire dati analitici aggiornati e creatività innovativa, per offrire soluzioni all’avanguardia per i suoi clienti, guidate dai principi di ROI.
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“Siamo stati la prima agenzia media a mettere la misurazione al centro di tutto ciò che facciamo, e la nostra esperienza pionieristica in questa area ha guidato il nostro successo e sostenuto la nostra crescita” commenta in un comunicato Steve King (foto 1), Global Chief Executive Officer del gruppo ZenithOptimedia. E aggiunge: “I consumatori vivono sempre più in un mondo digitale dove le tradizionali tecniche del ROI non esauriscono più i bisogni del cliente. Il “Live ROI” lo fa. Esso porta il ROI ad un livello superiore e assicura un approccio in tempo reale che identifica come e dove il budget può essere allocato per ottenere i migliori risultati. Negli ultimi due anni abbiamo sottoposto il “live ROI” ai test più complessi: è risultato l’approccio più completo e innovativo a disposizione dei clienti.”
Il nuovo posizionamento sarà supportato con software, processi e programmi di sviluppo all’avanguardia tra cui Touchpoints ROI Tracker, Socialtools, Adforecast.com, Open e Live Academy.
Touchpoints ROI Tracker è una metodologia di ricerca proprietaria, progettata per identificare equantificare la capacità influenzante di ogni “forma di contatto”, considerando paid, owned ed earned media . Attraverso Touchpoints ROI Tracker è stato costruito il più grande database sul consumatore almondo, un capitale unico, certificato dalla dimostrata capacità della ricerca di restituire il più alto ritorno sugli investimenti pubblicitari dei Clienti.
Socialtools è l’innovativo software proprietario in grado di misurare le performance delle pagine Facebook dedicate alle brand, per mezzo di dashboard attivabili in tempo reale: le metriche utilizzate sono descrittive dei trend di fans, likes, commenti, engagement, ecc. di ognuna delle brand inserite all’interno del set competitivo di pertinenza.
Adforecast.com è il primo database online relativo agli investimenti pubblicitari globali, storici e futuri, costruito facendo riferimento agli autorevoli Forecast ZenithOptimedia.
Open è l’approccio open source ideato da ZenithOptimedia per la generazione della central idea.
Live Academy è il frame work di condivisione culturale destinato a tutti i dipendenti del network, strutturato per generare oltre 20.000 ore di formazione sui contenuti chiave della nuova proposizione (includendo le dimensioni content, search e social).
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Il riposizionamento strategico si è trasformato in un rebrand della corporate identity, che recentemente è stato lanciato in tutti i 250 uffici nel mondo, raggruppando tutte le compagnie del gruppo ZenithOptimedia. Per continuità, il nuovo branding ZenithOptimedia mantiene il sottotitolo di “agenzia del ROI”, la firma di colore blu ed un rinnovato “pick symbol”, elementi fissati nel 2002 in seguito alla fusione tra Zenith e Optimedia , ma oggi contestualizzati attraverso una nuova visual identity.
Zenith e Optimedia usano lo stesso carattere di ZenithOptimedia, il rinnovato “pick symbol” e la stessa gamma di colori della scritta corporate, così come il sottotitolo “the ROI Agency”.
Zenith Media è rinominata Zenith. I loghi di tutte le compagnie del gruppo ZenithOptimedia incluse Newcast, Performics, Moxie, Ninah, Sponsorship Intelligence e Scoop, sono stati ridisegnati per creare una chiara brand relationship. Tutte le compagnie usano lo stesso carattere di ZenithOptimedia, distinguendosi tra loro attraverso l’uso di differenti colori e simboli. Questi ultimi si combinano con i colori ZenithOptimedia creando la gamma dicolori corporate.
Vittorio Bonori (foto 2), CEO di ZenithOptimedia Italia, commenta ad ADVexpress: “Come parte di questo riposizionamento abbiamo colto questa opportunità per rinvigorire il nostro brand aziendale sia internamente che esternamente. Essendo il network di agenzie media in maggior crescita, questa nuova identità anticipa il nostro prossimo livello di sviluppo e dimostra ai nostri clienti e al nostro staff l’impegno nel continuare ad essere in prima fila nel communication planning e buying". "ZenithOptimedia in Italia ha chiuso il 2011 con un fatturato in crescita più che a doppia cifra - prosegue Bonori - meglio della media mondiale del Gruppo. Ci siamo rafforzati in un mercato rallentato dalla crisi grazie principalmente alla spinta di quattro fattori. Innanzitutto il digitale, diventato una variabile importante nel fatturato globale del Gruppo, soprattutto da gennaio 2011 con il lancio di Performics, un brand molto forte a livello mondiale dotato di importanti tecnologie in ambito Ceo, Sem, Social, Mobile e Affiliation. In secondo luogo, Newcast, specializzato in content management e nella produzione e gestione di contenuti. Fondamentale anche l'apporto del new business: nel 2011 abbiamo acquisito l'incarico Ferrero in otto Paesi e Armani a livello globale.
L'Italia inoltre è un importante hub di coordinamento internazionale per molti clienti italiani in oltre 50 Paesi, fattore che consente al Gruppo di crescere nei mercati più vivaci come Sud America, Far East, Cina, Hong Kong, Paesi dell'Est, Russia e Nord Africa"
"Nei mercati emergenti - sottolinea Bonori - il digitale corre a diverse velocità: in alcuni Paesi è in fase di sperimentazione, in altri invece è già affermato anche se non ha ancora raggiunto i livelli di sviluppo dei Paesi nordici".
Infine, parlando degli obiettivi di crescita del Gruppo nel 2012, Bonori ha ricordato come dall'anno scorso il Gruppo Vivaki, la holding che raggruppa tutte le attività media di Publicis, ZenithOptimedia e Starcom, sia diventata la seconda realtà del mercato superando il Gruppo Aegis (dati Recma). "L'intenzione - sottolinea Bonori -è di continuare questo percorso di crescita forti di importanti clienti nelle due aree d'eccellenza del largo consumo e del lusso".
EC
“Siamo stati la prima agenzia media a mettere la misurazione al centro di tutto ciò che facciamo, e la nostra esperienza pionieristica in questa area ha guidato il nostro successo e sostenuto la nostra crescita” commenta in un comunicato Steve King (foto 1), Global Chief Executive Officer del gruppo ZenithOptimedia. E aggiunge: “I consumatori vivono sempre più in un mondo digitale dove le tradizionali tecniche del ROI non esauriscono più i bisogni del cliente. Il “Live ROI” lo fa. Esso porta il ROI ad un livello superiore e assicura un approccio in tempo reale che identifica come e dove il budget può essere allocato per ottenere i migliori risultati. Negli ultimi due anni abbiamo sottoposto il “live ROI” ai test più complessi: è risultato l’approccio più completo e innovativo a disposizione dei clienti.”Il nuovo posizionamento sarà supportato con software, processi e programmi di sviluppo all’avanguardia tra cui Touchpoints ROI Tracker, Socialtools, Adforecast.com, Open e Live Academy.
Touchpoints ROI Tracker è una metodologia di ricerca proprietaria, progettata per identificare equantificare la capacità influenzante di ogni “forma di contatto”, considerando paid, owned ed earned media . Attraverso Touchpoints ROI Tracker è stato costruito il più grande database sul consumatore almondo, un capitale unico, certificato dalla dimostrata capacità della ricerca di restituire il più alto ritorno sugli investimenti pubblicitari dei Clienti.
Socialtools è l’innovativo software proprietario in grado di misurare le performance delle pagine Facebook dedicate alle brand, per mezzo di dashboard attivabili in tempo reale: le metriche utilizzate sono descrittive dei trend di fans, likes, commenti, engagement, ecc. di ognuna delle brand inserite all’interno del set competitivo di pertinenza.
Adforecast.com è il primo database online relativo agli investimenti pubblicitari globali, storici e futuri, costruito facendo riferimento agli autorevoli Forecast ZenithOptimedia.
Open è l’approccio open source ideato da ZenithOptimedia per la generazione della central idea.
Live Academy è il frame work di condivisione culturale destinato a tutti i dipendenti del network, strutturato per generare oltre 20.000 ore di formazione sui contenuti chiave della nuova proposizione (includendo le dimensioni content, search e social).
Il riposizionamento strategico si è trasformato in un rebrand della corporate identity, che recentemente è stato lanciato in tutti i 250 uffici nel mondo, raggruppando tutte le compagnie del gruppo ZenithOptimedia. Per continuità, il nuovo branding ZenithOptimedia mantiene il sottotitolo di “agenzia del ROI”, la firma di colore blu ed un rinnovato “pick symbol”, elementi fissati nel 2002 in seguito alla fusione tra Zenith e Optimedia , ma oggi contestualizzati attraverso una nuova visual identity.Zenith e Optimedia usano lo stesso carattere di ZenithOptimedia, il rinnovato “pick symbol” e la stessa gamma di colori della scritta corporate, così come il sottotitolo “the ROI Agency”.
Zenith Media è rinominata Zenith. I loghi di tutte le compagnie del gruppo ZenithOptimedia incluse Newcast, Performics, Moxie, Ninah, Sponsorship Intelligence e Scoop, sono stati ridisegnati per creare una chiara brand relationship. Tutte le compagnie usano lo stesso carattere di ZenithOptimedia, distinguendosi tra loro attraverso l’uso di differenti colori e simboli. Questi ultimi si combinano con i colori ZenithOptimedia creando la gamma dicolori corporate.
Vittorio Bonori (foto 2), CEO di ZenithOptimedia Italia, commenta ad ADVexpress: “Come parte di questo riposizionamento abbiamo colto questa opportunità per rinvigorire il nostro brand aziendale sia internamente che esternamente. Essendo il network di agenzie media in maggior crescita, questa nuova identità anticipa il nostro prossimo livello di sviluppo e dimostra ai nostri clienti e al nostro staff l’impegno nel continuare ad essere in prima fila nel communication planning e buying". "ZenithOptimedia in Italia ha chiuso il 2011 con un fatturato in crescita più che a doppia cifra - prosegue Bonori - meglio della media mondiale del Gruppo. Ci siamo rafforzati in un mercato rallentato dalla crisi grazie principalmente alla spinta di quattro fattori. Innanzitutto il digitale, diventato una variabile importante nel fatturato globale del Gruppo, soprattutto da gennaio 2011 con il lancio di Performics, un brand molto forte a livello mondiale dotato di importanti tecnologie in ambito Ceo, Sem, Social, Mobile e Affiliation. In secondo luogo, Newcast, specializzato in content management e nella produzione e gestione di contenuti. Fondamentale anche l'apporto del new business: nel 2011 abbiamo acquisito l'incarico Ferrero in otto Paesi e Armani a livello globale.
L'Italia inoltre è un importante hub di coordinamento internazionale per molti clienti italiani in oltre 50 Paesi, fattore che consente al Gruppo di crescere nei mercati più vivaci come Sud America, Far East, Cina, Hong Kong, Paesi dell'Est, Russia e Nord Africa"
"Nei mercati emergenti - sottolinea Bonori - il digitale corre a diverse velocità: in alcuni Paesi è in fase di sperimentazione, in altri invece è già affermato anche se non ha ancora raggiunto i livelli di sviluppo dei Paesi nordici".
Infine, parlando degli obiettivi di crescita del Gruppo nel 2012, Bonori ha ricordato come dall'anno scorso il Gruppo Vivaki, la holding che raggruppa tutte le attività media di Publicis, ZenithOptimedia e Starcom, sia diventata la seconda realtà del mercato superando il Gruppo Aegis (dati Recma). "L'intenzione - sottolinea Bonori -è di continuare questo percorso di crescita forti di importanti clienti nelle due aree d'eccellenza del largo consumo e del lusso".
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