Rai Pubblicità: per Sanremo 2021, 'Festival del Paese che riparte', stima di audience in crescita del +2% grazie a un'esperienza multipiattaforma. Tariffe a +9%

L'offerta commerciale di Rai Pubblicità per Sanremo 2021 punta su audience stimate in crescita del 2% su quella della scorsa edizione  (54,3% con un'audience media di 9,8 mln) anche grazie a ospiti come Achille Lauro e Zlatan Ibrahimovic e a grandi big in gara, e definisce un incremento del 9% delle tariffe, mentre conferma il CPG stimato dello scorso anno, quando la raccolta complessiva record del Festival fu di circa 37 milioni di euro. 

Ricordiamo inoltre che l'anno scorso l'evento aveva totalizzato una share media del 54,8% nel target giovani 15-34 anni, di cui il 61,4% nella fascia 15-24 enni. Ecco perchè quest'anno è stata pensata una selezione di brani ad hoc per il pubblico meno adulto.

Il Festival è in programma dal 2 al 6 marzo con un mix di musica, artisti, ospiti internazionali, spettacolo, glamour, intrattenimento e l'organizzazione sta mettendo a punto in questi giorni una formula per garantire  la presenza del pubblico in sicurezza vista la pandemia in corso.  Tra le ipotesi più pababili a cui la Rai starebbe lavorando, quella di ospitare il pubblico su una 'nave' bolla esterna dove dovrebbero essere seguite tutte le norme e i protocolli su mascherine, igiene e distanziamento degli ospiti.

In attesa delle decisioni del comitato scientifico del Festival, la concessionaria ha rilasciato la politica commerciale basata sull'experience multipiattaforma offerta dall'evento condotto da Amadeus, supportato per una serata da Elodie, che sarà trasmesso su Rai1, Radio 1, Radio2, Rai Premium (audience media di 425.000 persone e 3,1% di share nel 2020)  Rai Play e sui profili social del Festival, di Rai Radio 2 e di RaiPlay anche con dirette e contenuti speciali. Diventando ancora più interattivo e, in generale, come sottolinea la concessionaria 'Un festival del Paese che riparte".

La pubblicità tabellare è prevista in vendita a singola posizione su Rai1 nelle cinque puntate e in abbinata su Rai Premium. In abbinata anche con RaiPlay la vendita delle iniziative speciali lungo le cinque serate del Festival.

I break sono 9, a cui si aggiungono billboard e telepromozioni.

Sul digitale la politica commerciale comprende  RaiPlay, YouTube e Rai@Msn. Infine, Radio Rai prevede iniziative speciali e tabellare.

(In allegato le slide)