Rai Pubblicità, per Sanremo raccolta record che tocca i 29 milioni di euro. De Santis: "Tre milioni in più del 2018"

Sanremo 2019 fa il record di raccolta pubblicitaria, che raggiunge i 29 milioni di euro, tre in più rispetto all'anno scorso. Lo ha dichiarato questa mattina Teresa De Santis (nella foto), direttrice di Rai1, alla conferenza stampa che precede il debutto della 69esima edizione della kermesse canora, al via domani, 5 febbraio, dal teatro Ariston. Ricordiamo che Tim è sponsor unico dell'evento durante il quale lancerà un piano di comunicazione ad hoc composto da telepromozioni, campagna e un concorso avvalendosi della voce di Mina e della partecipazione del ballerino Sven Otten (leggi news).

La concessionaria Rai di cui il CdA della Rai ha designato come AD Gian Paolo Tagliavia (leggi news),  ha quindi raggiunto l'obiettivo del +5% indicato per la raccolta di questa edizione della kermesse (leggi news),  per la quale aveva rialzato del 5% medio anche il listino pubblicitario rispetto al 2018.

“C’è stato un lavoro molto forte di contrazione dei costi. Molti artisti, anche grandi, sono venuti a titolo nominale”, ha sottolineato De Santis, parlando di uno sforzo “in linea con il momento del Paese”. “E’ una forma di rispetto degli artisti nel rapportarsi con il resto di un paese che qualche volta soffre e arranca”, ha dichiarato.

Il consuntivo si traccia alla fine, “nella media del festival storicamente alla fine si recuperano tra 800 mila euro e 1 milione. Dipende da alcune voci che oscillano, da possibili spese in più”, ha spiegato la direttrice di Rai1. 

Rai Pubblicità da quest’anno è la concessionaria del Comune di Sanremo per la settimana del Festival, nelle Piazze attigue al teatro Ariston (Colombo, Borea d’Olmo, Bresca, Siro Carli) oltre al Forte Santa Tecla.

Grazie a questo accordo nasce “Fuori Sanremo”, ideato e organizzato da Rai Pubblicità per far vivere l’emozione del Festival anche fuori dal teatro Ariston e permettendo così ai cittadini di avere un contatto diretto con le aziende che per la 69 edizione della kermesse canora affiancheranno la Rai, dallo sponsor ufficiale, all’auto ufficiale e ai partner, attraverso una serie di attività musicali e culturali che si svolgeranno sul territorio.

Si tratta del più importante progetto di brand integration di Rai Pubblicità, che, per i nostri clienti, si traduce non solo in una copertura media (Rai1, Radio2, Raiplay), ma anche in una presenza territoriale comprensiva di attività che andranno ad arricchire e completare i contenuti editoriali.

Al Forte Santa Tecla, le attività quotidiane iniziano alle 10:00 con Rai Porte Aperte, un progetto pensato dalla Direzione Comunicazione Rai per accogliere gli studenti con uno spazio dedicato in cui bambini e ragazzi delle scuole elementari e medie di Sanremo potranno provare a “fare radio e televisione”.

Alle 15:00 e fino alle 18:00 interviste agli artisti in gara al Festival, che andranno in diretta Facebook sul profilo ufficiale del Festival di Sanremo, a cura di Rai 1 e Direzione digital Rai. Dalle 18:30 alle 20:45 DJ Set organizzati da Radio 2 per intrattenere gli ospiti di Rai Pubblicità. Al termine del Festival After Show, Show Case e Dj Set degli artisti in gara o degli ospiti.

Questa sera al termine della serata televisiva il Forte della Musica si illuminerà con i Mahmood e Boomdabash. Domani, mercoledì 6 febbraio , sarà la volta di “ex-Otago” e dj Stylophonic. Giovedì 7 febbraio sarà il turno di Enrico Nigiotti e Rocco Hunt seguiti dal Dj Set di Ema Stockholma. Venerdì Dj set di Calibro 35. Gran finale al sabato con gli Zen circus e il dj set di Macro Marco e Dj Filo.

Le attività di brand integration vedono TIM, sponsor unico della kermesse canora, presente al “Rai Radio2 il Forte della musica” con la TIM Data Room che racconta il Festival attraverso i Big Data, provenienti dalla Rete sulle serate televisive, gli ospiti e i conduttori. Con il TimMusic Studio, ogni giorno gli artisti in gara saranno coinvolti in interviste da ascoltare sull’app e in dirette sui Social, con TimVision che seguirà il Festival per tutta la sua durata.

Suzuki, l’auto ufficiale del Festival, sarà presente con l’esposizione di 4 auto e 1 moto Suzuki installate sul prato del Forte, con esposizioni auto in Piazza Colombo e Piazza Siro Carli.

Per il primo anno, sul muro esterno del Forte, verrà proiettato un video mapping, la cui creatività è stata studiata da Rai Direzione Creativa con la presenza dello sponsor unico TIM, l’auto ufficiale Suzuki e di tutti i partner e fornitori tecnici del “fuori Sanremo”: Ferrero, Red Bull, Grimaldi, Conad, Costa D’oro, Valsoia, Madel, Generale Conserve, Illy, San Benedetto e Grana Padano.

Sarà presente la mostra “Genova per Sanremo. Dischi, etichette e copertine del Festival dal 1957 al 1997”.

In Piazza Colombo sarà presente Casa SIAE, 280 mq che ospiteranno dalle 10.30 del mattino dibattiti, trasmissioni di Radio RAI, presentazioni di libri sulla musica, esibizioni musicali come le semifinali del concorso De Andrè ed esibizioni dei cantanti di Area Sanremo TIM.

Rai avrà uno studio radiofonico per Radio 2 e un corner per Radio 1, Rai Radio tutta italiana, Rai Radio Live. A casa SIAE anche la poltrona di The Voice, brandizzata con loghi Rai 2, Radio 2. RaiPlay, RaiPlay Radio.

A Piazza Borea d’Olmo la presenza del Truck Radio 2 con programmi in diretta (Social Club, La versione delle 2 e Numeri 1) e oggi, 5 febbraio, il Nutella day, con un’installazione da cui Ferrero distribuirà e farà degustare i suoi prodotti.

Dalle 20.30 alle 20.50, tutti i giorni, sul red carpet sarà presente una struttura trasparente realizzata da Rai, il Glass Studio, in cui si svolgerà il programma del “Prima Festival” realizzato con la collaborazione di TIM, presente anche con uno schermo alimentato da suoi contenuti.

In Piazza Siro Carli sarà presente un palco realizzato da SIAE, sponsorizzato da Grimaldi, dove dalle 16.00 alle 19.00, si esibiranno i finalisti di Area Sanremo TIM, e verranno diffusi i contenuti di Rai Radio Live e Radio Rai Tutta Italiana.

Piazza Bresca sarà animata da Flash Mob sponsorizzati da Tim, Suzuki, Grimaldi, Conad. Videowall, Ledwall e monitor presenti al Forte, in casa SIAE e nelle piazze del “Fuori Sanremo” diffonderanno contenuti diversi: spot di Tim sponsor unico, Suzuki auto ufficiale, Ferrero, Red Bull, Grimaldi, Conad, Costa D’oro, Valsoia, Madel, Generale Conserve, Illy , San Benedetto e Grana Padano il palinsesto attività del Fuori Sanremo a cura di Rai Pubblicità, i contenuti del Comune di Sanremo (il santuario dei cetacei Pelagos, i luoghi della cultura del Polo museale ligure) i promo dei programmi di Rai 1 e Rai2 il meglio dei social Rai 1 e Radio 2 e a casa SIAE la diretta del Festival di Sanremo.