Refresh di look e contenuti per Discovery Real Time

Dopo il refresh del canale bandiera Discovery Channel, di Animal Planet e di Discovery Science, è ora Discovery Real Time a cambiare look. Le novità, che riguardano sia la grafica che i contenuti, sono state presentate ufficialmente oggi, 26 marzo, a Milano.

Il canale lifestyle dedicato alle donne (canel 118 di Sky) dal 7 aprile si colora di nuovo e si presenta con un logo e una grafica più moderni e frizzanti, studiati dal reparto creativo di Londra. "Si tratta di un'evoluzione, non di una rivoluzione - spiega Antonella d'Errico , VP Channels Southern Europe Discovery - che esprime la volontà di essere sempre vicini e al passo con le scelte, anche estetiche, del nostro pubblico, costituito da donne 25-44 anni. Inoltre il canale è stato lanciato nel 2005, in questi anni molte cose sono cambiate, la competizione sul satellite si è fatta più serrata e dunque anche in quest'ottica era necessario un rinnovamento".  

"Da una ricerca effettuata sui viewers  - ha aggiunto D'Errico - è emerso che il plus del canale è il fatto di essere attinente alla realtà. Le telespettatrici lo riconoscono come autentico e credibile. Questo è dovuto al fatto che a presentare i vari programmi sono veri e propri esperti dell'argomento trattato di volta in volta. Proprio alcuni di questi personaggi, che sono risultati essere molto amati dai viewers, sono stati scelti per fare da testimonial alla campagna pubblicitaria a sostegno del restyling del canale".

Si tratta in particolare dello chef Alessandro Borghese, di Enzo Miccio e dell'esperta di stile Carla Gozzi, protagonisti di  ' Ma Come ti vesti?!', di Barbara Gulienetti, la grafica di 'Paint your life', e di Paola Marella di ' Cerco Casa disperatamente' . La campagna, la cui creatività è a cura di Brevetto Basilico, è pianificata da Mediaedge:Cia nei mesi di aprile e maggio sui mezzi stampa, prevalentemente magazine femminili, e in affissione a Milano.

Sul fronte della programmazione di Discovery Real Time, ci sono molte riconferme e anche qualche novità. Tra i programmi cult al via le nuove serie di 'Paint your life' (5 stagioni) con Barbara Gulienetti che regala preziosi consigli per portare colore e allegria nelle proprie case; 'Cortesie per gli ospiti' (5 stagioni) in cui due concorrenti si sfidano nell'organizzazione di una cena; 'Wedding Planners' (4 stagioni), con Angelo Garini ed Enzo Miccio, wedding planners milanesi, che seguono una coppia di futuri sposi in tutti i passi che precedono la cerimonia; 'Chef per un giorno' (4 stagioni in co-produzione con La7) il programma che dà la possibilita' a personaggi famosi di dirigere la cucina di un vero ristorante e che vede tra i protagonisti quest'annoLory Del Santo, Enrico Silvestrin e Katia Ricciarelli, e 'Cerco casa... disperatamente' (4 stagioni) un aiuto per tanti potenziali acquirenti ad orientarsi nell'intricato labirinto del mercato immobiliare.

Tra i nuovi programmi che hanno conquistato l'attenzione del pubblico femminile, da segnalare 'Ma come ti vesti?!' (dal format BBC 'What not to wear') con Carla Gozzi ed Enzo Miccio , di cui sta per essere prodotta la terza stagione.

Alla seconda serie (al via il 12 aprile) anche 'Mamme nella rete', che dà la possibilità a tutte le mamme di caricare sul web dei filmati autoprodotti che poi vengono montati e utilizzati per il programma. Quest'anno il tema su cui sbizzarrirsi è la nascita e il periodo che va dagli 0 ai 4 anni.

E' invece una novità assoluta 'Donne mortali', condotto dalla criminologa Roberta Bruzzone, che partirà venerdì 10 aprile in prima serata e guiderà le telespettatrici alla scoperta degli aspetti più oscuri dell'animo umano, dall'ossessione all'avidità, fino alla vendetta.  

Il martedì sarà invece sempre dedicato all'area medical, con 'Diagnosi impossibile', 'Malattie misteriose' e 'Chirurgia XXL'. "A maggio - ha anticipato D'Errico ad ADVexpress - partirà invece 'The Restaurant' , reality in 11 puntate in cui si sfideranno 9 coppie che desiderano aprire un ristorante".

Buone news per quanto riguarda la raccolta. "Nel primo trimestre cresce in modo importante- assicura Andrea Castellari (nella foto), Vp Ad Sales Southern Europe Discovery - Siamo sempre attivi con Pk sul fronte delle iniziative speciali. Ad esempio abbiamo studiato per Volkswagen, per il lancio di Golf Plus , un progetto particolare. Si tratta della realizzazione e produzione di tre vignettes da 60" dedicate al relax e al benessere al femminile, on air al di fuori dei break a partire dal 29 marzo su Discovery Real Time e su Discovery Travel & Living".

"Inoltre - ha continuato Castellari - siamo attivi anche sulle sponsorizzazioni. 20th Century Fox, con il film 'Io & Marley' sponsorizza il programma 'Basta! Io o il Cane', in onda da aprile tutte le domeniche alle ore 23 su Animal Planet; Realchimica con con il sapone di marsiglia Chanteclair è sponsor del programma 'Com'è fatto', in onda dal lunedì al venerdì su Discovery Channel e Discovery Science; mentre Renner Vernici ha scelto di sponsorizzare 'Paint your life'".

"Nel corso dell'anno vogliamo continuare a contribuire a diffondere un modo diverso di fare comunicazione sui canali satellitari - ha spiegato Castellari - Per questi prodotti la comunicazione deve essere più sofisticata e definita, bisogna uscire dalle logiche della tv generalista, proprio per questo noi ci orientiamo sulle iniziative speciali, su misura per il cliente, e questo approccio ci ha premiato anche in un momento difficile per il mercato come quello odierno".

Serena Piazzi