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Rtl 102.5, ‘I più grandi interpreti della normalità’, nuovo posizionamento e adv con DLV BBDO
Il nuovo concept di campagna riattualizza il posizionamento 'Very Normal People' fatto proprio dalla radio nel 2005, ispirandosi al crescente desiderio di normalità diffuso tra gli italiani. Prendendo spunto, nella creatività, ai valori e alle icone mitiche dell'Italia degli anni '60, da Alberto Sordi a SofIa Loren ad altri che verrnno svelati più avanti. Chiamando gli stessi utenti, ad essere protagonisti della campagna attraverso un contest diffuso su tutti i mezzi della radio, diventata un brand multimediale veicolato in 'radiovisione'.
Rtl 102.5 ‘rinnova il posizionamento di radio per le Very Normal People, lanciato sette anni fa, con una nuova campagna pubblicitaria affidata, dopo una consultazione (leggi news) a DLV BBDO.
Una decisione motivata dagli stessi Suraci, titolari della radio, presenti oggi in conferenza stampa a Milano, con la volontà di lavorare con lo stesso staff, in particolare Stefania Siani- Federico Pepe, ora direttori creativi esecutivi DLV BBDO, che nel 2005 aveva ideato il concetto di Very Normal People, ormai parte integrante del brand RTL 102.5.
Da un lavoro comune sull’evoluzione di questo posizionamento - non sulla rivoluzione, come ha precisato Nicola Belli, ad dell'agenzia - è nata la nuova campagna, costruita attorno al concept ‘I più grandi interpreti della normalità’.
Un’idea che capitalizza su due elementi. Il primo, la percezione della radio come un brand affidabile, autorevole, riconoscibile, e multimediale, che attraverso una piattaforma e la diffusione in ‘radiovisione’ parla a una community di 15 mln di utenti a settimana.
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Il secondo, i nuovi valori ed esigenze degli italiani che, come emerso da una ricerca, nell’attuale clima di austerità, hanno manifestato un forte desiderio di normalità, concretizzata con il desiderio di un lavoro (53%), di una casa (58%), e di passioni come il calcio (56%), il cibo, i viaggi.
Da qui parte l’idea di una strategia di comunicazione che enfatizzi il posizionamento della radio, grazie alla sua programmazione, come interprete della normalità degli italiani. Dando a Rtl 102.5 anche una rilevanza sociale, connotandola come uno ‘sprone’ per la ripartenza del Paese.
Guarda il video.
L’idea creativa si ispira alla normalità della società italiana degli anni ’60, ricca di fermenti e di propositività, riattualizzata in chiave moderna, e prende spunto da celebri interpreti della normalità di allora, icone diventate dei miti, per citarne alcune, Sofia Loren e Alberto Sordi, catturati in note pose cinematografiche tratte da famose pellicole. Ma a breve ne verranno svelati molti altri.
La pianificazione della strategia di comunicazione parte in una prima fase sulla Radio e Radiovisione, perché RTL 102.5 vuole che la radio stessa sia il punto di partenza di tutta la campagna sia da un punto di vista editoriale che di pianificazione pubblicitaria. Saranno infatti in onda da domani, 3 febbraio, su RTL 102.5, i nuovi spot, declinati in diversi tagli, che rappresentano già in questa prima fase, il manifesto della campagna..jpg)
In linea con l’idea di RTL 102.5 di porre al centro l’ascoltatore e di renderlo protagonista, l’emittente, in una seconda fase della strategia, coinvolgerà attraverso un casting i ‘Very Normal People’ che diventeranno gli interpreti della campagna, declinata su tutti gli altri mezzi (stampa, affissioni e TV).
Anche questo passaggio sarà supportato da tutte le piattaforme di cui la radio, ancora mezzo centrale, dispone: dal sito internet che da marzo sarà completamente rinnovato, alle app, ai social network come facebook e twitter, ormai veicolo di comunicazione diretta tra radio e ascoltatore. In previsione, tra qualche mese, anche uno spot.
Guarda su ADVexpress tv l'intervista a Stefania Siani (nella foto), direttore creativo esecutivo DLV BBDO
Elena Colombo
Una decisione motivata dagli stessi Suraci, titolari della radio, presenti oggi in conferenza stampa a Milano, con la volontà di lavorare con lo stesso staff, in particolare Stefania Siani- Federico Pepe, ora direttori creativi esecutivi DLV BBDO, che nel 2005 aveva ideato il concetto di Very Normal People, ormai parte integrante del brand RTL 102.5.
Da un lavoro comune sull’evoluzione di questo posizionamento - non sulla rivoluzione, come ha precisato Nicola Belli, ad dell'agenzia - è nata la nuova campagna, costruita attorno al concept ‘I più grandi interpreti della normalità’.
Un’idea che capitalizza su due elementi. Il primo, la percezione della radio come un brand affidabile, autorevole, riconoscibile, e multimediale, che attraverso una piattaforma e la diffusione in ‘radiovisione’ parla a una community di 15 mln di utenti a settimana.
Il secondo, i nuovi valori ed esigenze degli italiani che, come emerso da una ricerca, nell’attuale clima di austerità, hanno manifestato un forte desiderio di normalità, concretizzata con il desiderio di un lavoro (53%), di una casa (58%), e di passioni come il calcio (56%), il cibo, i viaggi.
Da qui parte l’idea di una strategia di comunicazione che enfatizzi il posizionamento della radio, grazie alla sua programmazione, come interprete della normalità degli italiani. Dando a Rtl 102.5 anche una rilevanza sociale, connotandola come uno ‘sprone’ per la ripartenza del Paese.
Guarda il video.
L’idea creativa si ispira alla normalità della società italiana degli anni ’60, ricca di fermenti e di propositività, riattualizzata in chiave moderna, e prende spunto da celebri interpreti della normalità di allora, icone diventate dei miti, per citarne alcune, Sofia Loren e Alberto Sordi, catturati in note pose cinematografiche tratte da famose pellicole. Ma a breve ne verranno svelati molti altri.
La pianificazione della strategia di comunicazione parte in una prima fase sulla Radio e Radiovisione, perché RTL 102.5 vuole che la radio stessa sia il punto di partenza di tutta la campagna sia da un punto di vista editoriale che di pianificazione pubblicitaria. Saranno infatti in onda da domani, 3 febbraio, su RTL 102.5, i nuovi spot, declinati in diversi tagli, che rappresentano già in questa prima fase, il manifesto della campagna.
In linea con l’idea di RTL 102.5 di porre al centro l’ascoltatore e di renderlo protagonista, l’emittente, in una seconda fase della strategia, coinvolgerà attraverso un casting i ‘Very Normal People’ che diventeranno gli interpreti della campagna, declinata su tutti gli altri mezzi (stampa, affissioni e TV).
Anche questo passaggio sarà supportato da tutte le piattaforme di cui la radio, ancora mezzo centrale, dispone: dal sito internet che da marzo sarà completamente rinnovato, alle app, ai social network come facebook e twitter, ormai veicolo di comunicazione diretta tra radio e ascoltatore. In previsione, tra qualche mese, anche uno spot.
Guarda su ADVexpress tv l'intervista a Stefania Siani (nella foto), direttore creativo esecutivo DLV BBDO
Elena Colombo