OMG. Sanremo 2022. Tagliavia (Rai Pubblicità): "Raccolta record di 42 milioni". Crescita del +10,5%. Boom di ascolti (13,4 mln e il 63,5% di share). Con una media per serata del 56,5% è il Festival più visto dal 1997

Numeri record per ascolti e raccolta per Sanremo 2022 condotto da Amadeus, che ha visto trionfare  Mahmood & Blanco con “Brividi” davanti ad Elisa e Gianni Morandi.

Partiamo dalla raccolta, che ha toccato i 42 milioni di euro, in crescita del +10,5% dai 38 milioni dell'anno scorso e con break sold out nonostante il rialzo del 15% dei listini. Un risultato ancora più significativo -  ha sottolineato in conferenza stampa oggi Gian Paolo Tagliavia, AD Rai Pubblicità (nella foto sopra) - ,se consideriamo la nuova normativa degli affollamenti pubblicitari, che ha imposto una diminuzione del 9% dei secondi a disposizione, e ottenuto grazie al nuovo modello di brand integration che abbiamo introdotto quest’anno" (leggi news).

 Ricordiamo che le nuove regole sull’affollamento ha impattato soprattutto sulla fascia 18-24 di Rai1,(i nuovi tetti per gli spot sono il 7% per la fascia oraria 6:00-18:00 e per quella 18:00-24:00) che hanno obbligato la kermesse a 4 break in meno nelle prime serate riducendo secondi di pubblicità sui tre canali generalisti della Rai nella fascia oraria 18-24. Per questo la Rai aveva deciso di non programmare agli spot tra le 18:00 e le 20:30 durante le giornate del Festival,  valorizzando i break nelle ore serali.

Molto positiva, ha aggiunto l'AD "la performance del digitale e, in particolare, delle tv connesse. Gli spazi digital sono andati sold out più velocemente della tabellare televisiva, mentre i pacchetti legati alla tv connessa sono stati venduti ancora più rapidamente. E' evidente che si sta imponendo una nuova gerarchia dell'offerta: gli inserzionisti ci chiedono prima informazioni sul digitale e da lì impostano la loro pianificazione».  Secondo quanto riportato dal Sole 24 Ore, l'utile per la Rai ammonterebbe a circa 25 milioni. 

A partire dal pomeriggio di lunedì 7 Febbraio sarà possibile analizzare i dati completi relativi alla reclame (come noto i dati completi dei break pubblicitari vengono rilasciati solo in un secondo momento da Auditel e non sono pubblicati nel weekend) e comprendere il reale impatto del Festival anche sul mercato pubblicitario.

Veniamo agli ascolti boom di questo Festival. 

Come emerge dall'analisi condotta in esclusiva per ADVexpress dal Team Research & Market Insights di Omnicom Media Group, la serata finale della 72° edizione del Festival di Sanremo ha ottenuto un’audience media di 13.409.642 spettatori e 63,5% di share. Ascolti in crescita del +26% circa rispetto all’ultima serata del 2021 (+17% vs 2020), con un incremento di circa +12 punti di share percentuale (+5pp vs 2020).

Nel dettaglio, “Sanremo Start” (ore 20:52 - 21:17) è stato seguito da 13.724.924 spettatori (+26% vs 2021), share 52,3% (+13 punti percentuali); la prima parte del Festival (fino ore 23:54) è stata seguita da 15.659.718 spettatori (+20% vs 2021), share 62,1% (+12pp); per la parte finale della serata 10.152.807 spettatori (+33% vs 2021) e share 72,1% (+10pp).

Un risultato al di sopra di ogni più rosea aspettativa per questo Festival: la serata finale non fa che confermare quello che era ormai chiaro a tutti dall’inizio della settimana, e cioè che questo Festival sarebbe stato non solo un successo, ma un’edizione da record.

Così era stato già per la quarta serata di venerdì, la serata delle Cover, vista da oltre 11,5 milioni di spettatori con il dato di share più alto per il venerdì sera dal 1995, 58,6%: è stata la quarta serata (venerdì) più vista nell’era moderna del Festival e della TV.

E la Finale non è stata da meno: in termini di spettatori (13,4 milioni) si tratta della finale più vista dal 2005, quando Paolo
Bonolis premiò Francesco Renga; per trovare un dato di share più alto per una finale, invece, bisogna tornare indietro
fino all’edizione 2000 (Fazio), che chiuse con il 65,5% incoronando la Piccola Orchestra Avion Travel.

Ma i record dell’Amadeus-ter non finiscono qui.
I dati complessivi dell’edizione suonano come una marcia di trionfo dalle parti di Viale Mazzini: 11,4 milioni di spettatori
per serata è il dato più alto registrato dal Festival dal 2014 (Fazio), e fa segnare un incremento del +33% rispetto
all’edizione 2021 (+12% vs edizione 2020).

Con una media per serata del 56,5% di share, il Festival 2022 risulta il più visto dal 1997, quando Mike Bongiorno e Piero Chiambretti raggiunsero il 58,6% di media per serata, in un contesto televisivo oggi radicalmente mutato.

Tornando alla Finale di sabato, il picco di spettatori – 17 milioni – è stato raggiunto quando sul palco apparivano le Farfalle Azzurre, campionesse olimpiche di ginnastica artistica. Il picco di share – 81% - è stato registrato per la proclamazione della canzone vincitrice alle ore 1:47, in netto anticipo rispetto a Sanremo 2020 e Sanremo 2021, quando
il vincitore fu rivelato ben oltre le 2 di notte (che rappresentano il termine della rilevazione del giorno Auditel).

Per la parte finale della trasmissione anche la rete era molto attiva: il picco di connessioni a Raiplay è stato raggiunto
proprio al momento della premiazione (oltre 334 mila connessioni rilevate). Anche per la serata di sabato la piattaforma
streaming di RAI ha guadagnato più del 50% in più degli spettori dello scorso anno, confermando una crescita in doppia
cifra per il numero di connessioni durante la diretta.

Oltre 1 milione tra post e commenti in rete solo nell’ultima ora della trasmissione, con il dato complessivo di oltre 4,3 milioni durante la serata finale: Mahmood e Blanco, vincitori del Festival, sono gli artisti che raccolgono il maggior numero
di conversazioni online. Seguono, ma molto distanziati, Gianni Morandi, Irama e Sangiovanni; grande risalto anche per i
contenuti legati a #fantasanremo2022.

La serata d’esordio e quella finale si confermano le più commentate sul web; la maggior parte delle conversazioni e delle
mention è generata durante la diretta televisiva, da un pubblico prevalentemente femminile (67%). L’analisi del profilo dello spettatore TV evidenzia invece una crescita maggiore degli ascolti per il target maschile, pari +12,8 punti di share percentuale vs 2021.

Di contro le donne, pur continuando a rappresentare la maggioranza della platea (58,5% quest’anno; nel 2021 erano il 60,6%) fanno registrare una crescita inferiore alla media, +10,5 punti.

Il Festival continua ad attrarre il pubblico più giovane, con una tendenza consolidata negli ultimi anni e frutto di una
maggiore attenzione a questi target, manifestata nella scelta del cast e con la partecipazione immancabile di artisti provenienti dal mondo dei talent: gli ascolti, come risultato, crescono a tassi superiori rispetto alla media sui target under 34 anni (+15 punti vs 2021 per il target 25-34 anni).

"Gli straordinari dati di ascolto dell'ultima serata, sono la conferma che questo Festival ha davvero colpito nel segno. Sanremo 2022 ha unito le generazioni, mettendo insieme cantanti di ogni età, ha fatto parlare, con linguaggi diversi, una società attuale e inclusiva. L'offerta Rai ha attraversato tutte le piattaforme, partendo dalla tv generalista per passare alla radio ed esplodere sui social, rimanendo sempre fruibile in streaming. La partecipazione è stata massima, polemiche comprese". Così la presidente della Rai, Marinella Soldi, commenta il successo della serata finale e dell'intero Festival di Sanremo. "E' stata una grande prova e una dimostrazione di quel che la Rai può offrire, partendo dalla tradizione e dalla sua storia per integrarla e superarla in un prodotto e in una fruizione adeguata a tutti i suoi spettatori", aggiunge.

"Di questo Festival è importante anche sottolineare il successo social: perché la rilevanza della Rai servizio pubblico non si può misurare solo sugli ascolti dei propri prodotti, ma anche sulla capacità di essere presenti nei luoghi in cui si crea dibattito e si formano opinioni quindi, oggi, sui social media. Voglio ringraziare gli oltre 13 milioni di italiani che hanno seguito il festival in diretta e i milioni che hanno partecipato a questa grande festa dello spettacolo in streaming, sui social, in radio. E un grazie a chi il Festival lo ha fatto diventare realtà lavorando dietro le quinte e sul palco: Amadeus, gli artisti, il direttore Coletta e tutto il personale Rai", conclude Soldi.