OMG. Per il Festival 2022 un successo su tutti i fronti: break, tv e social. "Bmw Mini" lo spot più visto (picco di oltre 14,5 mln di spettatori). Per Suzuki il miglior risultato (55% di copertura)

Il Festival 2022 ha infranto diversi record, tra cui – dato più che sufficiente per comprendere il successo dell’edizione –
quello di kermesse più seguita dal 1997 (share media per serata 56,5%).

Di conseguenza, c’è grande soddisfazione in Rai e Rai Pubblicità, non solo per il record di fatturato (42 milioni), ottenuto nonostante le nuove regole sull’affollamento pubblicitario. E potrà ritenersi soddisfatto anche chi ha deciso di puntare e
investire sul Festival 2022, dal momento che gli ascolti dei break pubblicitari di tabellare hanno fatto registrare incrementi
in doppia cifra rispetto all’anno precedente: lo spot più visto, quello di “ Bmw Mini” programmato nella serata di sabato alle ore 22:20 (break “Sanremo 3 Sabato”) ha toccato un picco (per i dati pubblicitari) superiore ai 14,5 milioni di spettatori, pari a circa 25,4 grp’s reali.

Dal punto di vista pubblicitario, il Festival 2022 ha visto un grande cambiamento, accantonando la formula con sponsor unico (TIM nel 2021), che aveva programmato 50 inserzioni nelle cinque serate del 2021, totalizzando oltre 700 grp’s.

Nel 2022 Suzuki, “auto ufficiale del Festival” è lo sponsor che porta a casa il miglior risultato, raggiungendo il 55% di
copertura con il pacchetto per l’intera edizione.

 Rispetto allo scorso anno risulta dimezzata la quota di grp’s prodotti dal settore «alimentari» (8%) e cala significativamente anche la quota del settore «Telecomunicazioni» (9%), soprattutto per via del cambio dello sponsor principale; cresce lo spazio del settore «automobili» (10%) e aumenta la quota di «Media/Editoria» (31%) in cui rientrano operatori come Netflix, Disney, Sky, Amazon Prime Video.

Il successo del Festival 2022 non si ferma sugli schermi televisivi, ma si estende anche alla rete.
La serata d’esordio e la serata finale sono state le più commentate sul web: in particolare, solo nella giornata di sabato, è stata superata la quota di 5 milioni di interazioni online in merito ai contenuti del Festival.

La maggior parte delle conversazioni si è generata durante la diretta televisiva, da un pubblico prevalentemente femminile (67%). Mahmood e Blanco, vincitori del Festival, sono gli artisti che raccolgono il maggior numero di conversazioni online.

Nell’edizione di quest’anno hanno avuto grande risalto i contenuti legati al #fantasanremo2022.
Anche grazie a questo tipo di contenuti il Festival è riuscito a catalizzare l’interesse dei più giovani, proponendo una dinamica che è sembrata fresca e spontanea agli occhi del pubblico a casa e in rete.
E non si possono non citare i numeri di Raiplay: crescono infatti del +58% rispetto al 2021 i device connessi durante la diretta delle serate.

Il PC resta il device «preferito», con una quota del 48% sul totale dei dispositivi utilizzati durante il live, ma perde 6 punti di quota rispetto al 2021, in favore di mobile e smart TV, che invece superano il PC per la visione On Demand (On
demand: PC 20%, Smartphone/Tablet 38%, TV Screen 20%).

La clip dei Maneskin, vincitori del Festival 2021 e super ospiti della prima serata 2022, è stata la più vista on demand, totalizzando oltre 1 milione di stream complessivi attraverso tutti i device.

Al termine dell’evento, si può concludere che, ancora nel 2022, quando la TV riesce a proporre contenuti di qualità i risultati sono sotto gli occhi di tutti e non sono paragonabili a quelli di nessun altro mezzo, sia in termini di audience che in termini di eco sul web e di sinergia con i mezzi digitali.

Team Research Market Insights