Strongbow Gold lancia la prima 'sid-com' radiofonica con M,C&A MediaVest

Il sidro di mele Strongbow Gold è protagonista di una innovativa campagna di comunicazione che apre il secondo anno di successi nel mercato italiano del nuovo drink di Heineken.

Con la pianificazione a cura di M,C&A MediaVest, sulle principali radio italiane sarà on air da oggi 16 aprile per tre mesi Gold Connection, una sit-com radiofonica, già ribattezzata sid-com, visto che il protagonista sarà il sidro. La storia racconta le avventure di due ragazzi Sergio e Bruno che, per dividere le spese di affitto, cercano un inquilino e si trovano inaspettatamente a dividere la loro vita con una ragazza, la frizzantissima Gio.

Tre caratteri differenti ma complementari, dal cui scontro/incontro quotidiano prende origine la trama, con caratteristiche che rispecchiano i valori di Strongbow Gold: una personalità decisa, con i suoi 5% alcolici, per chi come Sergio non ha paura di distinguersi dagli altri con le sue scelte singolari; originale ed esplosivo per chi, come Bruno, sa farsi apprezzare dalla gente flessibile e ricca di creatività; prezioso e trendy con il suo colore dorato per chi è sempre alla ricerca di nuove tendenze, come Gio, l’inaspettato uragano che sconvolgerà la vita dei due coinquilini.

"Con l’innovativa campagna Gold Connection intendiamo sottolineare l’originalità di Strongbow Gold- ha commentato Cristina Gusmini, Group Brand Manager di Heineken Italia -. Per coinvolgere il nostro pubblico, giovane e di moda, sempre in anticipo sulle tendenze e alla ricerca di nuove esperienze di consumo, abbiamo scelto una modalità inedita e sorprendente proprio come il gusto fresco e originale di Strongbow Gold".

Ad affiancare le gesta radiofoniche dei tre ragazzi, ci sarà il blog dedicato goldconnection.it che vivrà anche sulla pagina facebook di Strongbow Gold, dove i tre protagonisti pubblicheranno i loro pensieri e gli ascoltatori potranno intervenire per approfondire le storie ascoltate per radio, commentarle e suggerire i nuovi sviluppi delle avventure di Sergio, Bruno e Gio.

Gli autori della sid-com sceglieranno i migliori spunti inviati dal pubblico per creare nuove puntate e fra quelli scelti verrà estratto a sorte il vincitore di un viaggio per due persone (concorso valido dal 23 aprile al 22 giugno 2012). Destinazione New York, la Grande Mela ovviamente. In palio anche 100 cuffie targate Strongbow Gold.

Il progetto è nato da un’idea di Paolo Monesi (regista cross-media - xG Publishing) e di Roberto Calzolari, amministratore delegato di M,C&A MediaVest, l’agenzia media partner ormai da anni di Heineken.

Roberto Calzolari e Paolo Monesi hanno spiegato così la loro idea: "L’associazione di differenti caratteri ai rispettivi personaggi della sit-com e la narrazione brillante, tipica della situation comedy, permette di parlare del prodotto Strongbow Gold in modo immediato e coinvolgente ad un pubblico affine alla radio e al web, utilizzando modalità di comunicazione partecipative, in grado di sviluppare conoscenza e affezione verso il prodotto".

SP