Switchover Media lancia il nuovo canale 'Giallo' e punta a 18 mln di raccolta in un anno

Lunedì 14 maggio Switchover Media lancia Giallo, il primo canale d’intrattenimento in chiaro del digitale terrestre interamente dedicato al genere televisivo di maggior successo e più popolare al mondo, il giallo, in tutte le sue sfumature e declinazioni.

Con una linea editoriale ricca e varia, Giallo, che sarà visibile a tutta la popolazione italiana al canale 38 del digitale terrestre, si snoda tra il poliziesco e il legal, il noir e il medical, il thriller e la spy story, la detective story e i grandi classici del mistero. Giallo propone storie coinvolgenti, intriganti, intrecci imprevedibili. Un universo costellato di personaggi avvincenti alla continua ricerca di un equilibrio tra conflitto e passione.

La programmazione nel day time di Giallo offre serie tv e telefilm che vanno dai casi del Giudice Amy agli imputati di The Practice - Professione Avvocati, oltre alle indagini di Ellery Queen, le vite in prima linea degli eroi di Squadra Emergenza, i classici del noir di Alfred Hitchcock Presenta.

Le emozioni aumentano nel prime time di Giallo con serate dedicate ai principali protagonisti del genere: gli spietati avvocati di Justice - Nel nome della legge; i medici in costante conflitto di 3 Libbre; il detective tutto istinto di Blind Justice; gli agenti dell’unità speciale di Killer Instinct; il mistero dei colonizzatori di Invasion; gli ufficiali del Pentagono di E-Ring; il poliziotto trapiantato a Scotland Yard Keen Eddie.

Per Fabrizio Salini, Direttore Canali Intrattenimento e Factual di Switchover Media, "Giallo è l’unico canale televisivo in chiaro che consacra il genere televisivo, ma anche letterario e cinematografico, più popolare al mondo. Oltre a rivolgersi agli amanti del genere, Giallo è dedicato a tutti i telespettatori alla ricerca di un luogo televisivo dove trovare sempre storie avvincenti e appassionanti. Per questo motivo abbiamo voluto connotare Giallo come il canale che colora le emozioni".

Giallo è la nuova iniziativa editoriale di Switchover Media, il broadcaster indipendente italiano guidato da Francesco Nespega (nella foto), nato meno di tre anni fa a seguito di un’operazione di management buy-out. Switchover Media attualmente gestisce due canali nazionali in chiaro rivolti ai bambini, K2 e Frisbee, il blocco comedy serale rivolto alle famiglie Seratissima (canali 41 e 44 del digitale terrestre e canali 626 e 627 di Sky) e la pay tv dedicata ai giovani maschi GXT (canali 146 e 147 di Sky). Con K2 e Frisbee, Switchover Media consegue uno share giornaliero superiore al 9% sul target 4-14 anni e dell’1% sul target individui (dati Auditel/AGB, 2011).

"Con Giallo - ha detto Nespega - intendiamo proporre al mercato un brand semplice, distintivo ed inequivocabile con cui raggiungere un pubblico adulto tra i 20 e i 54 anni con un profilo socio-economico superiore al resto dell’offerta televisiva nazionale in chiaro. In termini di posizionamento e contenuti, l’offerta editoriale di GIALLO rappresenta un tassello fondamentale nella costruzione di un sistema di canali in chiaro con cui raggiungere i principali target di pubblico di interesse per gli investitori pubblicitari".

Come preannunciato dall’editore, la raccolta advertising di Giallo è affidata a PRS Mediagroup che già gestisce gli altri brand televisivi di Switchover Media. Gli obiettivi per il primo anno sono di 18 milioni di euro di raccolta a fronte di uno share medio dello 0,7% sul target Adulti 20-54.

Il lancio di Giallo sarà accompagnato da una campagna di comunicazione del valore di 1 milione di euro ideata dall’editore che farà leva sul posizionamento unico di Giallo, il 'canale che colora le emozioni'. La campagna sarà on air nei mesi di maggio e giugno ed è pianificata su web, stampa, radio, affissione statica e dinamica e tv, oltre che sulle principali testate trade (stampa e web).

SP