Turner: Lazy Town debutta su Cartoonito, articolata campagna a supporto

Nel 2004, a 10 anni dalla nascita del brand, Lazy Town diventa (dopo l'uscita del libro diventato bestseller nel 1995 e i live show nel '96) anche uno show televisivo in onda sulle principali emittenti televisive in Europa e negli USA. Un successo che porta alla produzione della seconda stagione che vince il BAFTA (British Academy of Film and Television Awards) come miglior serie tv per bambini. E nel 2010 Michelle Obama promuove il programma “Let’s Move” organizzato da Lazy Town nell’ambito di un importante evento per bambini a Washington DC.

Queste le principali tappe del brand, nato in Islanda nel 1994 da un’idea dell’ex campione di ginnastica Magnus Scheving, che nel corso degli anni si è sviluppato in più direzioni, imponendosi come vero e proprio fenomeno mondiale.

A oggi, la serie tv Lazy Town ha raggiunto oltre 170 paesi nel mondo e circa 500 milioni di famiglie. 4000 gli eventi live - tra spettacoli e manifestazioni - che Lazy Town ha organizzato o a cui ha partecipato, in 52 paesi in Europa e nel mondo (tra cui Islanda, Norvegia, UK, Romania, Bulgaria, Stati Uniti, Messico).

Già trasmesso in Italia da Rai yoyo e Playhouse Disney nelle prime due serie, Lazy Town non è riuscita a replicare il successo degli altri Paesi perchè, come dichiara ad ADVexpress Marcio Cortez Melendez, Brand Marketing & Creative director di Turner Italia, "il debutto televisivo non è stato sostenuto da un'adeguata campagna di comunicazione che ne mettesse in evidenza le caratteristiche anche tramite attività che prendono vita tra la gente, fuori dal piccolo schermo."

Nel settembre 2011 il brand Lazy Town viene acquisito da Turner Broadcasting System, già al lavoro a Reykjavik con le riprese della terza stagione che sarà proposta nel 2013 in prima tv assoluta e in esclusiva su Cartoonito in Italia e in territori EMEA. Per il lancio sarà prevista una massiccia campagna di comunicazione, di iniziative, e di eventi sul territorio.

Intanto dal 7 maggio, dal lunedì al venerdì alle 17.25, la prima serie della celebre serie live action islandese debutterà su Catoonito, canale gestito dal broadcaster in joint venture con Mediaset. E' prevista la messa in onda successiva anche su Boing. Lo show sarà trasmesso su Cartoonito in Italia e sugli altri Cartoonito a livello EMEA, raggiungendo, così, complessivamente 125milioni di case.

La Mission di Lazy Town: ispirare i bambini e le loro famiglie a uno stile di vita sano attraverso movimento e corretta alimentazione. Sportacus - interpretato dal campione di ginnastica e fitness Magnus Scheving, ideatore di Lazy Town - è il superatletico eroe della serie che ha appassionato anche la First Lady americana per la grande positività del messaggio veicolata attraverso le avventure dei bizzarri abitanti della “città dei pigri”.

"Crediamo molto in questo progetto" continua  Cortez Melendez (in foto), "perchè la property si sposa bene con i valori veicolati da Cartoonito, che in termini di audience è il primo canale prescolare in Italia sul dtt free e terzo nel ranking multichannel kids. Non si tratta di edutainment, ma di approccio ludico per una corretta veicolazione del messaggio al target prescolare. Queste le caratteristiche di Lazy Town, come evidenzia il claim della nostra comunicazione 'Divertimento in movimento'. Il nostro reparto creativo ha ideato la campagna di lancio, on air in tv su Boing e Cartoonito, ma anche su stampa trade e, dal 9 maggio, in affissione statica e dinamica (tram e autobus interamente rivestiti Lazy Town) nelle città di Roma e Milano. Non mancheranno una serie di eventi ed attività sul territorio studiate ad hoc per avvicinare il nostro target alla serie. Il 19 e 20 maggio ad esempio saremo presenti con uno stand in cui troveranno svago i bambini delle mamme che parteciperanno alla manifestazione romana 'Race for the cure' a sostegno della lotta contro il tumore al seno."

Tra gli eventi in programma anche “Bimbo & Family” (Lecce) il 12-13 maggio e, relativamente all'Aquafan di Riccione, sono allo studio le modalità di partecipazione di Lazy Town per tutta l’estate. Anche il Digital riveste un ruolo importante nel media mix, con  minisito sulle prime 2 stagioni (con wallpaper e stampa e colora) e online dal 16 aprile un concorso a tema supportato a giugno da una campagna web. La pianificazione è interna.

La serie si sviluppa non solo come contenuto televisivo, ma come vero e proprio franchise allargato a merchandise, eventi e pubblicazioni (libri, musiche). L’obiettivo di Turner Italia è di promuovere per la prima volta nel nostro paese il brand a tutto tondo, anche fuori degli schermi televisivi.

Dall’inizio del 2012, la share media sul target 4-14 per Boing e Cartoonito è complessivamente dell’11% nell’intera giornata (h.7-22). Per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria, grazie agli ottimi ascolti i due canali registrano un trend positivo e in crescita.

Maria Ferrucci