Turner: l'offerta multimedia fa bene alla raccolta e agli ascolti. In arrivo Ben10

Bilancio positivo nel primo semestre dell'anno per i canali free e pay di Turner, sia in termini di audience che di raccolta pubblicitaria, che beneficia dell'offerta multimedia del Gruppo (tv, web, retail).
Come spiegato ad ADVexpress dal vice direttore generale Giovanni Parenti, Turner, è ai primi posti negli ascolti sul target kids in Italia grazie all'offerta pay - free, alla piattaforma multimedia tv e web e ai nuovi contenuti.

In particolare, sul mercato free, dove è presente con in joint venture con Mediaset con i canali Cartoonito e Boing, rispettivamente primo canale kids e primo canale prescolare in Italia, la crescita dell'audience a giugno, rispetto al 2011, si attesta al 20%, grazie al consolidamento di Boing come primo canale per bambini in Italia (+29% al mese) e al lancio di Cartoonito per il primo canale  prescolare in Italia.
A giugno 2012 i canali hanno registrato complessivamente una share dell’1.92% sul target individui (24h); sul target kids (età 4-14) l’ascolto dei due canali è del 12.2 % di share nella fascia oraria 7-22 (mese di giugno).

“La raccolta è positiva- spiega Perenti - che beneficia degli ottimi ascolti e dell'ottimo lavoro effettuato da Publitalia, sfruttando le sinergie tra tv e web". Tra le novità tecnologie recenti che hanno ottenuto successo nel target kids, la nuova app su iTunes store, che ha raccolto in poche settimane oltre 120 mila download e che consente al giovane target di interagire con i personaggi delle serie tv.
Sul fronte dei contenuti, sottolinea Parenti, “il palinsesto estivo consolida il rapporto con i bambini e le famiglie” .
Su Cartoonito prosegue il lancio di Lazy Town, property acquistata nel 2011, con l'obiettivo di promovere una corretta alimentazione e un'attività fisica costante, I mezzi utilizzati, ovviamente, la tv e iniziative sul territorio, come un'area dedicata all'Acquafan di Riccione dove, il 15 luglio, sarà possibile ai piccoli divertirsi con Stortacus, personaggio di una delle serie in onda sul canale.
In autunno, inoltre, su canale approderanno nuove puntate di Sam il Pompiere; Io l'ho visto, io l'ho fatto; Chuckie and Friends, My Little Pony e Bob Aggiustatutto.

Da settembre arriveranno su Boing le nuove puntate di Beiblade, Scooby Doo (che potrebbe avere anche una nuova serie), Power Rangers,  Mondo di Patty.

I due canali diventano il media principale per il lancio delle attività di comunicazione Turner, spesso promosse anche con iniziative sul territorio, raggiungendo il 100% del target bambini e oltre 20 mln di individui ogni mese. La creatività è dell'agenzia interna a Turner, che collabora con le aziende clienti che pianificano sui canali.
Da poco conclusa, ad esempio, la campagna in onda su Cartoonito per il lancio di Lazy Town .

Turner si concentra in questo periodo a ridare slancio anche ai due canali pay: Cartoon Network e Boomerang, che in termini di ascolto negli ultimi mesi sono cresciuti complessivamente dell'8% e si preparano a ospitare alcune novità nel palinsesto autunnale.

“Nei prossimi mesi ci aspettiamo una crescita di oltre il 25- 30% degli ascolti - commenta Parenti - con l'obiettivo di raggiungere le 23.000 Average Media Ratings sul target 4- 14 tra le 7 e le 22, puntando sul lancio di nuove serie in autunno come Ben 10 Omniverse e un'altra ancora top secret che sarà svelata con una campagna pubblicitaria.

Il successo del personaggio è di scala mondiale tanto che da poco è stato chiuso un accordo con Benetton per realizzare una collezione autunno/inverno per bambini dedicata all’universo Ben 10.
“Su Boomerang abbiamo fatto un referesh del palinsesto puntando su nuovi episodi delle serie più affermate com Tom & Gerry, Garfield, Scooby Doo e la Pantera Rosa e su nuove serie in arrivo da ottobre” ha proseguito Parenti.
Positiva la raccolta, commenta il vice direttore generale Turner grazie a un'offerta integrata tv, web e new media e alla collaborazione con Cairo Pubblicità.

In definizione, inoltre, l'accordo con Publitalia di estendere la raccolta anche sui siti dei 2 canali (Bointvt.it e Cartoonito.it). “I clienti sempre più spesso si rivolgono a noi per sviluppare campagne integrate - sottolinea Parenti -. Giochi Preziosi, ad esempio, ha chiesto la produzione di una campagna promozionale per il lancio dei nuovi giocattoli di Ben10 sfruttando la sinergia con iil sito web che ha ospitato dei concorsi volti all'interazione con il target”. Da fine luglio a febbraio 2013 in ogni packaging di Giochi Preziosi legato a Ben 10 i bambini troveranno un codice che inserito sul sito di CN/Ben10.it sbloccherà un contenuto speciale dello stesso valore dell’acquisto fatto. A seconda del gioco comprato i bambini potranno sbloccare wallpapers, screensaver e per i prodotti più costosi, un gioco digitale online.