XL si fa nuovo e convince anche gli inserzionisti

A cinque anni esatti dalla sua nascita (risalente al settembre 2005), XL si rinnova in grafica e contenuti e ribadisce la sua mission: dare ai lettori tutto quello che la rete e le altre riviste non possono dare, ovvero una prospettiva differente. Su tutto. Dalla musica al cinema, dall'arte alla letteratura. Perchè, a dispetto di quanto molti pensano, il magazine di Repubblica non è un mensile soltanto musicale, anche se particolarmente attento alle novità in questo campo.

Per ribadire la capacità della testata di spaziare tra argomenti diversi, il primo numero 'rinnovato' di XL si presenta in edicola con tre copertine, dedicate rispettivamente ai Pearl Jam, che hanno lanciato il nuovo disco Basckspacer, a Quentin Tarantino che nel film Bastardi senza gloria tratta il tema della Seconda  Guerra Mondiale in modo inedito, e alle X-Girls disegnate dal celebre fumettista Milo Manara, che si è cimentato per la prima volta con i supereroi americani in una graphic novel di cui vengono presentate in anteprima alcune tavole.

All'interno, cambia in parte la strutturazione dei contenuti, come ha spiegato il direttore Luca Valtorti nel corso della conferenza stampa tenutasi oggi, 11 settembre, a Milano: "Il magazine sarà suddiviso in sei sezioni. Volume continuerà a raccontare la scena musicale italiana e internazionale con un occhio di riguardo agli artisti emergenti; Videodrome raccoglierà tutto ciò che è legato alle arti visive, cioè cinema, arte, grafica, televisione, fumetti e conterrà anche  la nuova rubrica The Cult, dedicata ai filmati più bizzarri nascosti nel web; Movimenti conterrà i reportage, le inchieste e i pezzi dedicati al sociale; Tekno sarà esclusivamente dedicata alla tecnologia e presenterà una rubrica speciale sui gadget vintage; Glam raggrupperà tutte le news e le curiosità dal mondo della moda  e infine la nuova Selecter sarà ricca di recensioni musicali, cinematografiche e letterarie, per indirizzare i lettori alla scoperta di quanto di più interessante c'è da ascoltare, vedere e leggere".

Tra i servizi del primo numero rinnovato di XL quello dedicato al festival alternativo americano Burning Man raccontato dallo scrittore punk Marco Philopat , quello sul Torture Garden , evento fetish-goth nato in Inghilterra e sbarcato a Roma e l'inchiesta sulla nuova generazionedi rapper musulmane. Le foto, i pezzi realizzati dagli inviati direttamente sul campo, l'impaginazione: tutto è studiato con grande accuratezza, proprio per differenziarsi dalle notizie che è possibile trovare in rete.

Il restyling ha avuto un buon riscontro sul fronte della raccolta pubblicitaria: "L'inserito del primo numero, venduto a 2,50 euro, è di 91 pagine - ha dichiarato ad ADVexpress Giorgio Martelli , group publisher - Gli annunci sono superiori a quelli presenti nel numero di settembre dello scorso anno. In particolare XL viene scelto dalle aziende di moda, anche se non manca l'automotive: ad esempio per questo primo numero abbiamo realizzato un progetto speciale con BMW , che ha deciso di lanciare sul magazine il nuovo modello X1 , a cui è stata dedicata una seconda di copertina".

"I nostri lettori, circa 500.000 , sono per il 60% uomini e per il 40% da donne - ha continuato Martelli - L'età media è di 35-40 anni, anche se XL piace anche molto ai giovani.  La diffusione media è di 110.000 copie; dato il momento particolare del mercato, per il momento crediamo che riuscire a mantenere questo livello, forti delle novità introdotte nel giornale, sia già un buon risultato".

Per il lancio del nuovo XL è prevista una campagna su alcune reti tv locali e sui mezzi del Gruppo L'Espresso; inoltre Repubblica Tv dedicherà uno spazio al magazine.

Le novità non riguardano però soltanto XL: come ha anticipato ad ADVexpress il group publisher, "a fine settembre debutteranno in edicola dei nuovi progetti, con nuove caratteristiche, che riguarderanno la salute e i viaggi". Proprio Salute e Viaggi, infatti, finora allegati di Repubblica , hanno smesso di uscire dal 10 settembre. Forse per prendere vita autonoma da fine mese?

Serena Piazzi