Zanaboni (RCS Pubbl.): 'Le aziende investono all'estero trascurando il mercato italiano'

Continuano a calare gli investimenti pubblicitari, anche perchè le aziende preferiscono trasferire i loro budget all'estero trascurando così il mercato italiano. Un comportamento che, secondo Raimondo Zanaboni (nella foto), dg di RCS Pubblicità, può avere conseguenze molto negative perchè se il mercato italiano non viene supportato nel medio termine la situazione può peggiorare ulteriormente.

"Inoltre le aziende devono rendersi conto che tagliare gli invesitmenti in comunicazione non è la mossa giusta per tornare a vendere - ha spiegato Zanaboni ad ADVexpress a margine del Summit Upa 'Per tempi difficili voci forti' (vedi notizia correlata)-. Al contrario se questo all'inizio consente di risparmiare, in un secondo tempo costringe a spendere molto di più per recuperare. Dunque gli investimenti non vanno trascurati, anche perchè ci sono numerosi esempi di aziende che proprio grazie a investimenti ben ponderati in comunicazione sono riuscite a raggiungere risultati interessanti".

I settori al momento più stagnanti sul fronte dell'adv? Zanaboni ne ha nominati tre: telecomunicazioni, largo consumo e automotive, anche se la crisi in realtà non risparmia alcun comparto.

SP