Affari Pubblici vince il Grand Prix Argento ai BC&E Sustainability Awards
con il progetto “Giardino Pepe Borsieri by Visa”

Affari Pubblici conquista l’argento ai BC&E Sustainability Awards di ADC Group (news) - in collaborazione con OBE - con “Giardino Pepe Borsieri by Visa”, un progetto che ridefinisce il ruolo del brand nella città, trasformando la riqualificazione urbana in un’esperienza concreta di valore condiviso.

Oltre 1.300 mq restituiti alla città, di cui 540 mq liberati dal cemento e riconvertiti in uno spazio verde, permeabile e vivo. Un cambiamento tangibile, reso possibile grazie alla sponsorizzazione tecnica di Visa, attivata tramite procedura pubblica. Inaugurato lo scorso settembre, il giardino è oggi uno spazio aperto, inclusivo e vissuto: un’area pensata per le persone, con zone fitness accessibili, un campo da basket, un tavolo da ping-pong e un sistema di illuminazione LED ad alta efficienza. Un luogo che unisce benessere, sostenibilità e socialità.

Ma il valore del progetto va oltre l’intervento fisico.
“Giardino Pepe Borsieri by Visa” introduce un approccio evoluto alla costruzione del brand: non più solo comunicazione, ma presenza concreta nel territorio. Il brand diventa un media permanente e vivo, che entra nella quotidianità delle persone, viene utilizzato, attraversato e vissuto ogni giorno, contribuendo in modo reale a migliorarne la qualità della vita. ADVexpress ha approfondito il progetto intervistando Vincenzo Tortora, Direttore Marketing di VISA Italia (vedi video).

Firmato dall’architetto Andrea Angeli, il progetto rappresenta un modello virtuoso di collaborazione tra pubblico e privato. Tra i primi interventi del Comune di Milano realizzati attraverso sponsorizzazione tecnica – in questo caso di Visa - nasce anche da un percorso partecipativo che ha coinvolto istituzioni locali, associazioni e comunità di quartiere.

In questa prospettiva, l’intervento si configura come una vera e propria operazione di brand urbanism: una campagna che non si esaurisce nel tempo, ma lascia un segno concreto e duraturo sulla città. Un’azione capace di contribuire alla trasformazione dello spazio urbano rendendolo più sostenibile, inclusivo e resiliente, generando al contempo valore strategico per il brand.

«Questo riconoscimento dà valore a un progetto che incarna pienamente la nostra visione: i brand possono essere motori di cambiamento reale nei territori. “Giardino Pepe Borsieri by Visa” dimostra che quando ascolto, collaborazione e visione si incontrano, si generano impatti concreti e duraturi. Un grazie speciale a Visa per aver creduto fin dall’inizio nel progetto e nella nostra capacità di trasformarlo in uno spazio aperto e accessibile a tutti» commenta Anna Spreafico, Co-founder di Affari Pubblici.

«La collaborazione con il Comune di Milano e con Affari Pubblici ci ha permesso di contribuire alla riqualificazione di uno spazio urbano restituendolo alla fruizione quotidiana delle persone. È questo il tipo di presenza sul territorio che riteniamo coerente con i valori del brand: vicino allo persone e orientato a benefici di lungo periodo» dichiara Serena Di Matteo, Head of Marketing Southern Europe di Visa.

Con questo progetto, Affari Pubblici rafforza il proprio posizionamento come partner strategico per brand che vogliono attivare iniziative ad alto impatto, trasformando la presenza sul territorio in un asset continuo di relazione, valore e rilevanza.