Cannes Lions 2026. 2 shortlist per l'Italia in Sustainable Development Goals con 'Dark Mode Ads' di LePub Milan per Plenitude

La terza giornata di Cannes Lions 2026 si apre  con 2 nuove shortlist per l'Italia in  Sustainable Development Goals con 'Dark Mode Ads' di LePub Milan per Plenitude,  la società di Eni dedicata alla vendita di gas e luce, alla produzione di energia da fonti rinnovabili.

Tocca quota 70 la lista delle shortlist italiane in questa edizione del Festival. 

La campagna ‘Dark Mode Ads’  ideata dall’agenzia creativa LePub Milan con il supporto del proprio collettivo tech e innovation LeGarage, si basa su un'idea semplice ma potente: convertire i contenuti pubblicitari in modalità dark. I primi risultati mostrano come questo approccio possa portare a una riduzione dei consumi energetici fino al 74% rispetto alle visual tradizionali (leggi news).

L’iniziativa non si limita agli asset proprietari: Plenitude ha già avviato la conversione in dark mode degli schermi LED nelle vetrine dei propri negozi italiani e dei propri spazi pubblicitari DOOH in Italia, Spagna e Francia. Per favorire l’adozione su larga scala, LePub ha realizzato una piattaforma digitale - https://darkmodeads.com/ - a disposizione di tutti i brand in grado di convertire automaticamente le creatività in modalità dark, preservandone l’efficacia visiva. L’obiettivo è abilitare un nuovo standard per la pubblicità digitale, coinvolgendo brand, media owner e agenzie in un ripensamento concreto del ruolo della creatività nel ridurre i consumi energetici.

La campagna è stata lanciata con un’attivazione pianificata dell’agenzia media Carat Italia, in alcune delle location DOOH più iconiche e luminose d’Europa, tra cui Plaza Callao a Madrid, insieme a esecuzioni coordinate a Milano, Roma e Parigi. Una scelta che dimostra come soluzioni creative orientate alla sostenibilità possano mantenere elevati standard di visibilità e impatto.