Cannes Lions 2026. A Google, Apple, Coinbase i Grand Prix in Digital, Design, Film Craft. Premiate le agenzie statunitensi Google Creative Team, TBWA\Media Arts Lab e Isle of Any. La spagnola LOLA Madrid vince nell'Industry Craft con De'Longhi

Da Cannes – La seconda giornata dei Cannes Lions 2026 ha confermato alcune delle principali direttrici della comunicazione contemporanea: l'uso creativo della tecnologia, l'eccellenza esecutiva e la capacità dei brand di trasformare prodotti e servizi in esperienze culturali. Tra i Grand Prix assegnati spiccano i riconoscimenti a De'Longhi, Google, Apple e Coinbase, protagonisti di campagne che hanno saputo distinguersi per originalità e qualità realizzativa.

Industry Craft: De'Longhi conquista la giuria con "Tiny Coffee Shops"

Nella categoria Industry Craft è stata premiata "Tiny Coffee Shops", la campagna ideata dall'agenzia LOLA Madrid per De'Longhi. Il progetto ha trasformato le macchine da caffè automatiche del marchio italiano in minuscole caffetterie ispirate a città iconiche come Milano, Parigi e Tokyo, realizzate con un livello di dettaglio artigianale straordinario.

L'idea nasce dalla volontà di dimostrare come l'esperienza del caffè di qualità possa essere vissuta anche tra le mura domestiche, trasferendo simbolicamente l'atmosfera delle migliori coffee house direttamente in cucina. La campagna è stata particolarmente apprezzata per l'eccellenza esecutiva e per l'integrazione tra design del prodotto e narrazione visiva.

Digital Craft: Grand Prix a Google con "Project Genie"

Il Grand Prix della categoria Digital Craft è andato a "Project Genie", sviluppato da Google insieme al proprio team creativo interno di Mountain View. Il progetto si è distinto per l'utilizzo avanzato dell'intelligenza artificiale e per la qualità dell'esperienza digitale offerta agli utenti, incarnando perfettamente lo spirito di una categoria che celebra l'eccellenza tecnologica e l'innovazione nell'esecuzione creativa.

La giuria ha riconosciuto la capacità di Google di trasformare tecnologie complesse in strumenti intuitivi e coinvolgenti, dimostrando come l'AI possa diventare un elemento centrale della creatività contemporanea.

Design: Apple TV si rinnova e conquista il Grand Prix

Nella categoria Design il massimo riconoscimento è stato assegnato ad "Apple TV Rebrand", progetto firmato da TBWA\Media Arts Lab in collaborazione con Apple. Il lavoro di creazione della grafica animata del logo AppleTV, fatto in maniera puramente artigianale, ha ridefinito l'identità visiva della piattaforma di streaming attraverso un sistema grafico capace di valorizzare la ricchezza estetica, del contenuto, e rafforzare la riconoscibilità del brand a livello globale.

La campagna è stata premiata per la chiarezza del linguaggio visivo, la coerenza dell'ecosistema creativo e la capacità di trasformare il design in uno strumento strategico per l'esperienza visiva degli utenti. Un backstage della produzione ha permesso di garantire una chiave di lettura che ha aumentato l'impatto della comunicazione verso gli utenti e appassionati del brand.

Film Craft: Coinbase emoziona con "Your Way Out"

Il Grand Prix della categoria Film Craft è stato assegnato a "Your Way Out", realizzato dall'agenzia Isle of Any di New York per Coinbase. Il progetto si distingue per un approccio cinematografico di grande impatto emotivo e per l'elevata qualità della produzione.

Attraverso una narrazione intensa e raffinata, la campagna video usa una metafora molto chiara: la vita quotidiana viene rappresentata come un videogioco vecchio stile in cui le persone si comportano come NPC (personaggi non giocanti), bloccati in routine ripetitive e in un sistema finanziario che non controllano.

Nel film pubblicitario, il protagonista inizia a ribellarsi a questo mondo artificiale e riesce a uscirne. Man mano che si libera, l'ambiente passa da una grafica pixelata e limitata a un mondo reale, colorato e più autentico. Il messaggio finale è: riprendere il controllo della propria vita finanziaria invece di dipendere completamente dai sistemi tradizionali. Coinbase presenta le criptovalute e la finanza decentralizzata come uno strumento per ottenere maggiore autonomia economica.

La giuria ha premiato in particolare la maestria tecnica e la capacità di trasformare un tema complesso in una storia capace di creare una forte connessione emotiva con il pubblico.

In questa sezione l'Italia ha ricevuto un leone d'argento  per The Gucci Lido Campaign di SMUGGLER, London / GUCCI Milano per Gucci Clothes (leggi news)

Le tendenze emerse

I premi della seconda giornata dei Cannes Lions 2026 evidenziano una convergenza sempre più marcata tra artigianalità, tecnologia e storytelling. Emerge una creatività che supera i confini delle singole discipline e mette al centro l'esperienza delle fisica persone e le emozioni. Un segnale chiaro di come il futuro della comunicazione passi sempre più dalla capacità di integrare innovazione tecnologica e sensibilità umana.

Davide Riva