Cannes Lions 2026: AB InBev è per il terzo anno consecutivo Creative Marketer of the Year

Il Cannes Lions International Festival of Creativity ha annunciato che AB InBev è stata nominata per il terzo anno consecutivo “Creative Marketer of the Year 2026”. Questo prestigioso riconoscimento, si legge nella nota stampa, viene assegnato a un’azienda che, nel tempo, ha costruito un portfolio di campagne iconiche vincitrici di Lion. Il continuo impegno di AB InBev nell’utilizzare la creatività come leva di crescita all’interno del proprio portafoglio di marchi le ha permesso di conquistare ben 37 Lion durante il Festival dello scorso anno.

AB InBev è la prima azienda nella storia dei Cannes Lions a ricevere questo premio per la terza volta. Dal 2021 il gruppo birrario globale ha intrapreso un percorso di crescita da inorganica a organica, puntando sulla creatività come vantaggio competitivo fondamentale, contribuendo così a solide performance e a un aumento dei ricavi.

A proposito del riconoscimento, Simon Cook, CEO di LIONS, ha dichiarato: “AB InBev ha integrato la creatività nel proprio modo di operare, non solo nel marketing, e per questo continua a ottenere risultati superiori. Dando priorità alla creatività a livello di top management e implementando un sistema interno di misurazione dell’efficacia creativa, continua a dimostrare il legame chiaro e concreto tra eccellenza creativa e performance commerciali. Questa è una vittoria storica, che riconosce un’azienda capace di rendere la creatività scalabile, misurabile e sostenibile attraverso centinaia di brand a livello globale.”

I risultati finanziari del primo trimestre 2026 pubblicati da AB InBev mostrano una forte crescita a livello globale, con ricavi record e un aumento dei volumi di birra venduti. La sua strategia focalizzata e coerente, centrata sul consumatore, mira a costruire brand in grado di garantire una crescita sostenibile di lungo periodo, con 20 marchi da oltre 1 miliardo di dollari.

Parlando del premio, Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer di AB InBev, ha affermato: “La creatività è sempre al servizio della crescita. Essere nominati Creative Marketer of the Year per la terza volta negli ultimi cinque anni riflette il nostro approccio coerente e sostenibile nella costruzione di marchi che le persone amano. È anche un riconoscimento agli straordinari team e partner di agenzia che abbiamo in tutto il mondo e che stanno contribuendo a raggiungere ricavi record. Un brindisi a tutti coloro che hanno reso possibile questo storico riconoscimento.”

Nel corso degli anni, le giurie dei Cannes Lions hanno premiato costantemente AB InBev e, lo scorso anno, hanno riconosciuto lavori provenienti da 10 Paesi in 15 diverse categorie Lion. Inoltre, il Global Effie Index ha classificato AB InBev come il marketer più efficace al mondo per il quarto anno consecutivo, mentre nella classifica Kantar BrandZ i marchi di AB InBev guidano la graduatoria dei brand di birra di maggior valore al mondo, occupando otto delle prime dieci posizioni, con Corona al primo posto per il secondo anno consecutivo.

AB InBev aprirà il programma dei Cannes Lions 2026 con un keynote sul palco del Lumière Theatre alle ore 10:00 di lunedì 22 giugno. Successivamente, riceverà ufficialmente il premio Creative Marketer of the Year durante la cerimonia finale del Festival, venerdì 26 giugno.

I Cannes Lions si svolgeranno dal 22 al 26 giugno a Cannes, in Francia. Per consultare il programma completo e le diverse tipologie di pass disponibili, visita Cannes Lions.