Cannes Lions 2026. Alla Gran Bretagna il GP Brand Experience & Activation, alla Polonia quello Creative Commerce, il Giappone vince in Innovation

BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION LIONS

«La categoria Brand Experience and Activation è enorme e registra solitamente il maggior numero di iscrizioni – ha spiegato Rafael Pitanguy, Deputy Global Chief Creative Officer, VML Global – . Fin dall'inizio abbiamo stabilito due criteri: non doveva trattarsi solo di come le persone si sentivano, ma di come reagivano, poiché tutto si basa sull'interazione e sul feedback. Quest'anno ci hanno colpito due temi: la qualità impeccabile dell'esecuzione (craft) in ogni promozione e i brand che hanno abbracciato i propri punti deboli e i propri errori, creandovi attorno una narrazione per avviare conversazioni. Il Grand Prix, assegnato a “Expedition Impossible” di adam&Eve\TBWA London per Columbia Sportswear, che ha sfidato i terrapiattisti a dimostrare la loro tesi, arrivando fino al limite estremo del pianeta e scattare una foto che lo provasse! In palio l’intera azienda e tutti suoi asset. Un’idea impeccabile e fedele alle radici della categoria, nata come Promo Lions. Ha un punto di vista contemporaneo, un copywriting perfetto e il CEO è un ottimo attore, il CEO della compagnia, molto divertente e perfetto nel suo ruolo. È stato il Grand Prix designato fin dal primo giorno, un'opera completa e difficile da criticare».

CREATIVE COMMERCE LIONS

« Creative Commerce è una categoria ancora giovane e in fase di definizione – ha affermato Phil Camarota, Chief Creative Officer, Flywheel Global – . Abbiamo valutato 393 iscrizioni da 43 paesi, assegnando 14 Leoni. Come quadro di riferimento abbiamo usato l'acronimo L-I-O-N-S, stabilendo che il lavoro doveva basarsi su un reale insight del consumatore, ispirare l'acquisto tramite la creatività e non solo con incentivi , ottimizzare o innovare il percorso d'acquisto, generare risultati eccezionali e mostrare il valore del brand oltre il prezzo. “Lucky Fan Index”, il progetto ideato e curato da VML Warsaw per Wisła Kraków Football Club, è diventato il nostro unico Oro e Grand Prix. Di fronte a gravi sfide commerciali dovute alla retrocessione , il club avrebbe potuto tagliare i prezzi, ma ha scelto la creatività e la tecnologia, utilizzando i dati sulle presenze dei tifosi allo stadio – obbligatori per legge – incrociandoli con un infinita serie di parametri (vittorie, sconfitte, infortuni, expected goals, ecc.) per stabilire quali fan portassero più fortuna alla squadr. Un concorso che non solo ha accresciuto il valore dell'esperienza, ma ha completamente re-immaginato cosa quel valore può significare nella relazione fra il brand e le persone, facendo sentire i tifosi realmente apprezzati e parte del club».

INNOVATION LIONS

«Giudicare l'innovazione quest'anno è stato entusiasmante – ha esordito Kazuhiro Shimura, Executive Creative Director, dentsu – perché l'IA non è più una novità ma la normalità. Ci siamo chiesti cosa sia l'innovazione e abbiamo deciso di guardare oltre la semplice “"proof of concept” (prova di fattibilità) per cercare la “proof of change” (prova del cambiamento), valutando l'impatto reale e futuro su persone e società. Attraverso questa lente abbiamo deciso di assegnare il Grand Prix ad adidas "Supernova Adaptive", firmato da dentsu. Non ha solo adidas creato una scarpa ad alte prestazioni per atleti con sindrome di Down, ma lo ha fatto insieme a loro, attraverso una co-creazione a lungo termine. Il prodotto è stato lanciato globalmente con gli stessi canali, prezzi e standard di design delle altre scarpe del brand. La presentazione ha mostrato una forte partnership in cui marca, atleti e agenzia sono diventati un'unica squadra. Un lavoro che dimostra come la creatività possa cambiare i comportamenti, espandere le opportunità e far progredire la società».

I PREMI SPECIALI

In serata, nel corso della cerimonia di premiazione, sono stati resi noti i premi speciali legati ai Regional Network of the Year:

Asia: Ogilvy
Europe: TBWA Worldwide
MENA: McCann
Latin America: Ogilvy
North America: Ogilvy
Pacific: Leo
Sub-Saharan Africa: Leo