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Cannes Lions 2026. Ecco le prime shortlist. L'Italia presente con Le Pub per Heineken in Titanium e per Plenitude in Innovation
Cannes Lions 2026 ha pubblicato le prime shortlist relative alle categorie Innovation, dove l'Italia è presente con LePub grazie al progetto ‘Dark Mode Ads’ per Plenitude, e in Titanium sempre con LePub per la campagna Heineken ‘Tocayos’ che ha fornito supporto e risorse ai bar in Spagna.
La campagna ‘Dark Mode Ads’ ideata dall’agenzia creativa LePub con il supporto del proprio collettivo tech e innovation LeGarage, si basa su un'idea semplice ma potente: convertire i contenuti pubblicitari in modalità dark. I primi risultati mostrano come questo approccio possa portare a una riduzione dei consumi energetici fino al 74% rispetto alle visual tradizionali (leggi news).
L’iniziativa non si limita agli asset proprietari: Plenitude ha già avviato la conversione in dark mode degli schermi LED nelle vetrine dei propri negozi italiani e dei propri spazi pubblicitari DOOH in Italia, Spagna e Francia. Per favorire l’adozione su larga scala, LePub ha realizzato una piattaforma digitale - https://darkmodeads.com/ - a disposizione di tutti i brand in grado di convertire automaticamente le creatività in modalità dark, preservandone l’efficacia visiva. L’obiettivo è abilitare un nuovo standard per la pubblicità digitale, coinvolgendo brand, media owner e agenzie in un ripensamento concreto del ruolo della creatività nel ridurre i consumi energetici.
La campagna Heineken Tocayos
La campagna Heineken Tocayos, ideata da LePub per il mercato spagnolo nel 2026, nasce da un insight molto semplice: in Spagna esistono centinaia di bar indipendenti che portano lo stesso nome del proprietario o del fondatore, come "Bar Paco", "Bar Pepe", "Bar Luis" o "Bar Manolo". Questi locali condividono sfide simili, ma fino a oggi erano realtà isolate.
L'idea creativa è trasformare una coincidenza (avere lo stesso nome) in una rete di collaborazione.
Heineken ha creato una piattaforma chiamata Tocayos ("omonimi" in spagnolo) che mette in contatto i bar indipendenti che condividono il nome. Attraverso questa rete, i locali possono accedere a formazione professionale, strumenti di marketing, maggiore visibilità, supporto commerciale; opportunità di networking con altri esercenti che vivono le stesse problematiche.
La campagna è stata lanciata con un film che racconta le storie vere di diversi proprietari di bar sparsi per la Spagna. Persone che non si conoscevano ma che condividono lo stesso nome, la stessa attività e spesso le stesse difficoltà. Il racconto mostra come questa comunanza possa diventare una forza collettiva.
Nessuna campagna italiana è invece stata ammessa nelle shortlist nella categoria Glass: The Lion for Change, dedicata alle campagne che promuovono il cambiamento sociale.