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Premi

Sixt Italia e M+C SAATCHI Groupe Europe vincono l'Oro agli IAB MIXX AWARDS con “The melting promo'

Premiata l'idea del grande ghiacciolo arancione di oltre 3 metri, apparso il 5 settembre 2025 in Largo La Foppa a Milano, realizzato con 150 kg di ghiaccio. Al suo interno, un QR code da scongelare per ottenere uno sconto fino al 20% sul noleggio di un’auto SIXT per il weekend. Utilizzando lenti giganti per concentrare i raggi del sole sulla superficie del ghiacciolo, i milanesi sono riusciti a liberare velocemente il QR code e a godersi il loro premio. Tutta l’acqua derivata dallo scioglimento è stata riutilizzata per innaffiare centinaia di piante, con l’aiuto di Clinica Botanica.

Un'idea che vale oro: M+C Saatchi Group Europe e SIXT Italia conquistano il metallo più prezioso nella categoria “DIRECT RESPONSE/LEAD GENERATION CAMPAIGN” agli IAB MIXX Awards con “The Melting Promo”, l’activation che, durante l’estate, ha rinfrescato il mercato promozionale e divertito i milanesi.

Venerdì 5 settembre, infatti, in Largo La Foppa è comparso un enorme ghiacciolo arancione di oltre 3 metri, realizzato con 150 kg di ghiaccio. Al suo interno, un QR code da scongelare per ottenere uno sconto fino al 20% sul noleggio di un’auto SIXT per il weekend.

Utilizzando lenti giganti per concentrare i raggi del sole sulla superficie del ghiacciolo, i milanesi sono riusciti a liberare velocemente il QR code e a godersi il loro premio. Tutta l’acqua derivata dallo scioglimento è stata riutilizzata per innaffiare centinaia di piante, con l’aiuto di Clinica Botanica.

E per non lasciare nulla in sospeso, nella filiale SIXT di Corso Como le persone hanno potuto provare l’auto con cui squagliarsela da Milano, scegliendo tra i modelli della nuova flotta di auto premium SIXT.

Un’idea di fronte alla quale né i milanesi né i giurati hanno potuto restare di ghiaccio, decidendo così di assegnarle l’Oro.

CREDITS M+C Saatchi Group Europe


Head of Advertising EU: Barbara Pusca
CCD: Vincenzo Gasbarro
Chief Strategy Officer EU: Massimo Capucci 
Creative strategy director: Andrei Kaigorodov
Creative director: Antonio Gigliotti  
Senior art director: Maria Angela Mandica
Senior copywriter: Giulia Ranza 
Senior graphic designer: Chiara Carsaniga
Senior account manager: Benedetta Trapani Lombardo 
Account manager: Giovanni Spadola 
Junior copywriter: Noemi Tasca
Junior art director: Sara Schiatti 

PR M+C Saatchi PR

CEO: Francesca Noseda
Account: Davide Riva

 

Casa di Produzione Utopia

CEO: Francesco Di Trani 
Senior producer: Marco Oriani 
Producer: Federico Savoia
Ispettore di produzione: Luca Mazzucconi 
Post producer: Margherita Motta

Scenografia
Innscena

Si ringrazia Ghiaccio d’Arte di Amelio Mazzella per la scultura

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